今年8月29日，雷诺大中华区执行总裁陈国章由北京飞赴法国比杨古，参加雷诺总部的中国市场战略会议。
    在这次会议上，除了要向雷诺副总裁中村克己及雷诺中国市场委员会述职外，陈国章还将向雷诺总部递交在其上任以来有关雷诺汽车在中国市场战略发展的第一份全面规划。这份规划由雷诺在华机构在对中国汽车市场当前发展形势及雷诺在中国的品牌形象调研分析总结后提出，其中涉及到雷诺品牌定位、在华业务机构设置、未来在中国的短期计划及长远规划等。
    “这是雷诺汽车最重要的市场，我们会以全新的形象重新开拓这一市场。”面对记者的采访，睿智沉稳的陈国章难掩内心对中国市场的激动和信心。
    有分析人士认为，历经几年的发展后，此前在国内一直未有起色的雷诺汽车决心重新发力，谋求中国市场。
 
重新品牌定位
 
    在中国，不知道雷诺品牌的人很少。根据雷诺中国网上的调查显示，超过80％的人群知道雷诺品牌。但值得注意的是，这仅仅限于最初级的知晓程度，要具体到对雷诺品牌的深入了解，则鲜有人知。
    “我们只是把它当作进口车来卖，”一位从事雷诺进口车销售的经销商也坦言道，“但要说清楚它的品牌定位，是高档车还是豪华车，其实我们也很难说清楚。”
    从1999年开始，雷诺汽车遍以进口车销售方式向中国市场引进风景一代和拉古那车型。但截至今年9月，在中国保有量仅接近2万的雷诺汽车大大落后于其他品牌。有汽车分析人士直言不讳地指出：“与奔驰、宝马、奥迪等品牌相比，模糊的品牌定位及不清晰的品牌形象成为制约雷诺汽车在中国发展的长期问题。”
    “今后雷诺将以全新的品牌形象推出。”今年刚上任大中华区总裁的陈国章在上任初期便直接宣布雷诺今后的品牌定位——“Casual Luxury” 休闲豪华。根据这一品牌定位，未来的雷诺汽车，在中国推出的产品将有别于宝马奔驰等豪华概念，也不同于一般的低端进口车品牌。雷诺中国方面 阅读全文>>