Joy055
博客自定义分类
|
三、烟台市旅游资源的整合开发策略</SPAN>
1</SPAN>、理念整合</SPAN>
理念整合属于政府宏观把握与管理经营层面。在宏观角度方面</SPAN>，烟台市</SPAN>旅游资源的开发应该树立“大旅游”发展战略。具体地讲</SPAN>，</SPAN>就是以核心旅游形象为旗帜</SPAN>，</SPAN>将三种旅游资源结合</SPAN>，</SPAN>统筹全局</SPAN>，</SPAN>有重点分步骤地进行旅游产品开发。当前特别要注意创新观念：一是立足旅游产业是我市支柱产业、先导产业的观念，必须举全社会之力办好旅游业，发展旅游业；二是立足于建设旅游城市、度假胜地的观念，从单纯的建设景点景区逐步过渡到建设产业高度相关的旅游城市系统的城市建设思路；三是要树立提升烟台旅游产业竞争力的核心是文化内涵的发掘的观念</SPAN>，要明确旅游业的竞争最终还是拚的文化；</SPAN>四是树立将健康的、吸收了现代文化因素的文化消费社会建设与自然旅游景观建设结合的观念；五是烟台必须倾心打造一个形象标识的观念，尽快</SPAN>在国人和世界面前</SPAN>树立烟台</SPAN>“浪漫之旅，情定烟台”</SPAN>的形象标识。</SPAN>
2</SPAN>、形象整合</SPAN>
旅游地对客源市场产生吸引力的关键，是旅游者对旅游地的感知和认知印象。</SPAN>旅游形象是旅游者对某一旅游地的总体认识和评价。区域旅游形象是一个地域所有旅游产品的抽象概括</SPAN>，</SPAN>是开拓客源、吸引游客的重要环节之一。</SPAN>在对烟台进行形象定位时，必须充分考虑到烟台是一座具有丰富独特的滨海旅游资源，浓厚的人文历史底蕴及纯朴的民俗风情美丽的海滨城市这一现实。</SPAN>
大连市经营城市品牌的经验值得注意。他们以“城市品牌”战略为核心，依据城市的基础和特点，打造独具特色的城市品牌，创造难以模仿和复制的垄断优势，实施标新立异的推销战略，这是一次所谓“经营城市”的成功尝试。</SPAN>
众所周知，碧海蓝天红瓦绿树金沙滩是烟台已有的认知形象</SPAN>(</SPAN>本底形象</SPAN>)</SPAN>，海洋旅游</SPAN>一直是烟台的主导旅游产品</SPAN>，但我们应该清楚，这并不是烟台所独有的。</SPAN>随着旅游者需求越来越多元化</SPAN>，</SPAN>尽管这一品牌仍有较大吸引力</SPAN>，</SPAN>但还需扩大客源市场</SPAN>，</SPAN>还需打造新的具有更大想象空间的旅游形象。从开拓市场的战略角度考虑</SPAN>，“浪漫之旅，情定烟台”</SPAN>应该是辐射面积最广、更受市场欢迎的旅游形象。有专家提出以“</SPAN>鲁菜之乡、</SPAN>葡萄酒城”定位烟台，笔者不敢苟同，原因在于作为构成现代浪漫情结的元素，葡萄酒确实当之无愧，但这毕竟只是一种元素，而烟台还具有更多构成浪漫情结的元素。至于“魅力烟台”、“</SPAN>黄金海岸、人间仙境”</SPAN>等则缺乏与旅客的情感互动。</SPAN>
笔者的方案是充分考虑到烟台现有的自然与人文资源，充分挖掘魅力烟台的浪漫元素，在</SPAN>“浪漫之旅，情定烟台”形象统率下，以电视连续剧为主打手段，全力将烟台打造成中国的“夏威夷”。</SPAN>
具体的推介方案，可以因时而异。但以一部流行言情电视连续剧或许能达到目的。</SPAN>
笔者设计了这样的故事情节：</SPAN>
19</SPAN>世纪一对中外青年在烟台海滨邂逅并演绎了一场曲折美妙的爱情故事。但这注定是一场没有结局的爱情故事；一个世纪过去了，这位外国老人的孙女在清理老人的遗物时，却发现了一张已经模糊的中国少女的照片，和一本纸片已经发黄的日记；21世纪的今天，这位姑娘带着疑问来到了烟台；历史是如此巧合，她恰恰也在上世纪故事的发生地——烟台海滨——邂逅一位中国小伙子。故事开始了……</SPAN>
这两对中外男女青年分别在19世纪末和21世纪初在烟台海滨演绎的浪漫爱情故事，其舞台就是烟台山欧式建筑群和美丽的烟台海滨。我们可以从剧本创作，到演员选拔，拍摄场地建设（与旅游景点和城市建设结合，彻底整改烟台山近代欧式建筑群，加上之后新建设的其他拍摄场地一起，都按照故事情节设计，游客可以在这里亲身体验电视剧的故事情节）到拍摄，全程进行市场运作，让烟台正在发生的浪漫爱情故事深入人心，争取在一到二年左右在国人心目中建立起烟台就是“浪漫之旅，情定烟台”的形象；在二年左右的时间内，让中国的青年人建立“浪漫之旅，情定烟台”的情结，“到烟台去求婚”就像烟台的青年人到月亮湾去照婚纱照一样成为必须；也在二年左右的时间内打造出一个名扬海内外的文化休闲区和月光经济区。我们可以设想，在这个狭长的滨海地带，人们可以在海滩晒晒太阳，也可以体验冲浪的快乐；可以坐在街头喝着咖啡，亲身感受正在发生的爱情故事，也可以偎在爱人身边亲身演绎美妙的爱情故事；可以在具有异国情调的商场体验疯狂购物的快乐，也可以徜徉街头，感受浓郁的异域情调；可以流连于五光十色的酒吧舞厅，也可以坐在岸边欣赏远处的渔火；……</SPAN>
这一地区应以烟台山近代欧式建筑群为重心，以滨海路为轴心向东端延伸至养马岛的广大滨海地区，这也是未来烟台中央休闲渡假区的中央地带。</SPAN>
上述设想或许未必是最好的，但烟台的确不能在形象标识问题上继续维持现在的随意、多样、混乱状态了。</SPAN>积极探索建立“政企联手、部门联合、上下联动”的整体宣传促销机制，树立团队精神，形成合力，</SPAN>在仔细研究、认真规划的基础上进行形象整合、形象包装，尽快形成定位更高、更富于特色的烟台品牌、烟台形象，已经势在必行。</SPAN>
3</SPAN>、旅游业运作整合</SPAN>
旅游业运作整合属于具体操作环节</SPAN>，</SPAN>这种运作应该是从烟台旅游区的大局出发进行系统的旅游业协同运作。烟台市应该遵循“区域联合</SPAN>，</SPAN>市场共享”的原则</SPAN>，</SPAN>突破行政区域的局限</SPAN>，一方面</SPAN>将该区域内的旅游资源优化组合</SPAN>，</SPAN>从景区可进入性、旅游中介和宣传等方面进行整体统筹安排</SPAN>，</SPAN>避免各自为政。如此</SPAN>，</SPAN>则可将单打独斗的弱势转化成联合发展的强势。另一方面也要与山东半岛、山东省其他行政区域内的旅游资源和辽东半岛及至渤海经济圈的其他城市之旅游资源进行整合，同时还要充分利用与日本、韩国隔海相望的地缘优势，进一步展开国际合作，通过双方旅游企业与地方政府二个渠道对区域内旅游资源进行整合。这里据说的整合，包括所谓的线路整合，即：</SPAN>一</SPAN>是将烟台旅游区中不同级别的旅游区域进行组合包装</SPAN>，</SPAN>设计出主题鲜明的旅游线路的过程</SPAN>，</SPAN>最终形成针对相应客源市场的级别不等的旅游线路体系。二是指与其他行政区域旅游资源与线路的整合与对接；三是指和国际游客来源地的政府间合作与市场推销。</SPAN>
显然，这一整合需要得到游客来源地政府与企业的配合，但第一步，烟台市行政部门、旅游企业应当首先开好局，认真谋划，着力推进服务与线路的延伸，而旅行社应当主动走出家门</SPAN>，</SPAN>将办事处办与代理机构办到周边省区和国外</SPAN>，</SPAN>开设专门的旅游线路</SPAN>，</SPAN>主动招徕游人。同时在宣传上应统一</SPAN>，</SPAN>不要仅是个别景点的宣传</SPAN>，而是进行标识统一的</SPAN>大视觉、大手笔的宣传促销。</SPAN>
4</SPAN>、旅游景点整合</SPAN>
当前，烟台的旅游业主要依赖既有的景点。这是烟台旅游业发展的软肋。因此，当务之急，</SPAN>烟台</SPAN>急需打造一个能产生轰动效应的大品牌</SPAN>，</SPAN>这个品牌就是</SPAN>“浪漫之旅，情定烟台”</SPAN>。在这个标识下，整合烟台现有的景点景区，从而建设一个充满浪漫色彩的度假圣地。而这显然需要摆脱过去的陈旧思路。实际上，旅游是一个整合了诸多因素的有机系统，烟台旅游业的发展要积极贯彻落实科学发展观，积极促使旅游业转型和升级，要从过去一搞旅游就是景点、景区的思路转变为城市就是一个最大的旅游系统，我们的邻居大连市，就是把整个城市作为一个旅游系统，才取得了整个旅游业远远超过我们的优良业绩。因此，烟台要积极探索景点景区整合、与城市捆绑式发展的路子，真正把烟台建设成为一个旅游城市，一个与旅游业有机整合的旅游城市。这一点单纯依靠市场的力量难以完成，政府部门</SPAN>要</SPAN>有所作为。</SPAN>
5</SPAN>、体制整合</SPAN>
（1）建立新的管理体系。成立市旅游事业发展指导委员会，由市政府主要领导任主任，在市委、市政府领导下，负责跨行业、跨部门、跨县区有关旅游业发展的全局性、宏观性问题的决策、协调，特别是城市建设项目审批必须征询旅委的意见，有效解决旅游业发展中的矛盾，推进旅游景点的建设，充分发挥旅游管理职能。委员会下设办公室，办公室设在旅游局，负责旅委日常事务。</SPAN>
（2）理顺景点隶属关系。按照外地成功经验，实行旅游景点“建管分离”的原则，将已成熟的景点成建制的移交给市旅游局管理，这项工作可以分两步走，第一步调整景区景点的隶属关系，在此基础上，经过1-2年的运行，再实行第二步，即将包括文化局在内的其他部门管理的旅游景点全部移交给旅游局统一归口管理。</SPAN>
（3）组建、培育有竞争力的旅游业集团公司。按照旅游资源属性和旅游线路，分别组建几个旅游业集团公司，并积极引进战略投资者，经过几年的培育，逐步形成旅游业市场有效竞争的格局，</SPAN>推进旅游产业升级。要坚持“政府引导、企业参与”，出台旅游骨干企业奖励办法，推动旅游业走上科学发展、集约发展的路子。</SPAN>目前，全市民营企业旅游项目及基础设施投资占全市旅游项目投资总额的70%以上。南山集团、塔山集团、黄海明珠集团、九发集团、金城集团、方圆集团、海峰实业公司等一批民营企业成为旅游产业发展的主力军。</SPAN>
（</SPAN>4</SPAN>）</SPAN>设立旅游发展基金。设立旅游发展基金，用于旅游宣传促销、旅游教育经费补贴、旅游纪念品设计开发及其它旅游公益性支出。</SPAN>
（5）建立综合性立体化的旅游专业信息平台。目前烟台地区已有的与旅游有关的专业网站基本上偏重信息发布。新的信息平台应集信息发布、产品宣传、产品销售、旅行线路设计、服务项目预订等功能于一体，</SPAN>届时游客特别是散客通过网上就可以完成交通出行、旅店食宿、旅行线路设计、景区门票订购等事项，</SPAN>在家中就可以为自己的旅程做好安排。</SPAN>
6</SPAN>、潜在旅游资源的深度开发与整合</SPAN>
在整合现有旅游资源的同时，深入挖掘潜在旅游资源，进行深度开发，并迅速完成资源向产品的转化，这是保持旅游业可持续发展的重要措施。目前急需推出的是水上项目、冬季项目、大型综合性游乐项目、疗养项目等。要按照市场化的原则，在“浪漫之旅，情定烟台”形象统率下，</SPAN>精心包装，加速推向市场。当然，这些项目既可通过招商引资，转让经营权进行开发，也可采取责任包干，由政府将项目建设责任分解到有关部门完成。
加大旅游纪念品和旅游工艺品的开发力度。由市财政先期解决必须的启动资金，由市旅游局等相关部门负责组织设计，在“浪漫之旅，情定烟台”形象统率下，</SPAN>开发制作有烟台地方文化特色的旅游工艺品、旅游纪念品、旅游食品，加强市场运作，选择厂家生产、包装，向外推介销售。</SPAN>
在烟台的客运条件改善应以铁路为重点，兼顾发展航空、海运和公路运输。应当充分利用当前中央扩大基础设施特别是铁路干线建设投资的机会，积极同中央相关部门沟通，全力推进蓝烟线电气化改造、德龙烟线和青烟威荣线建设。</SPAN>
烟台市投资促进局-投资烟台帮你办服务热线：13780988611(</STRONG>24小时开机为烟台招商引资）</STRONG></SPAN> Email:</STRONG>robinli80212@gmail.com</STRONG> QQ:254987693</STRONG> </STRONG> 阅读全文>> |
|
一、烟台市旅游资源类型分析</SPAN> 作为东部最早开埠的滨海城市之一，烟台市海洋人文景观兼备港口和海洋特色、历史文脉鲜明、中西文化兼容，极具发展旅游产业之优势。自然和人文景观的完美结合与协调相融，构筑了烟台海洋风景的骨架</SPAN> 1</SPAN>、典型的海洋旅游资源</SPAN> （1）观光旅游资源</SPAN> 由于特殊的地理优势，烟台市的</SPAN>滨海观光旅游资源极为丰厚。</SPAN>近海特定的自然条件形成了具有地区特色的旅游资源。本区海岸有砂质平原海岸和基岩海岸两种类型，岸线曲折，海岸地貌类型多样。砂质平原海岸水软沙细，阳光明媚，发育有连岛沙坝、沙嘴等；基岩海岸则发育有多种类型的海蚀地貌，有海蚀崖、海蚀洞(穴) 、海蚀柱等，加上碧绿的海水，使人留连忘返</SPAN>。</SPAN> （2）海岛旅游资源</SPAN> 我市500平方米以上的基岩岛屿72个；海岛面积68.57平方公里，占全省40.7％，面积超过1平方公里的海岛有13个，其中有居民的岛15个，居民多从事渔业生产，形成了具有鲜明胶东风味的渔村。这些岛屿成为烟台市旅游开发的宝贵自然资源。</SPAN> （3）</SPAN>度假类 |
|
爽肤水也称紧肤水、化妆水等，它的作用就在于再次清洁以恢复肌肤表面的酸碱值，并调理角质层，使肌肤更好地吸收，并为使用保养品作准备。所以洗完脸之后，使用爽肤水，可以迅速补充水分。专家建议油性皮肤使用紧肤水，健康皮肤使用爽肤水，干性皮肤使用柔肤水，混合皮肤T区使用紧肤水，敏感皮肤选用敏感水、修复水。 爽肤水受欢迎的最大原因是它们给人的那种清新感觉。不同的爽肤水有不一样的功效，有补水的，收敛的，控油的，美白的…… 但一定要确保你所用的适合你的皮肤类型。 爽肤水用手拍还是用化妆棉擦 如果你当爽肤水为洁肤的最后一个程序，能清除残留的印迹。那么应该用棉花片由下往上擦拭，并在鼻头、额头、下巴处“按”几下，再用双手朝脸上“扇风”。棉花片以吸饱爽肤水但拧不出水滴为最佳状态。棉花片太干的话，棉絮留在脸上也是件麻烦事。 如果你用爽肤水是因为喜欢脸上凉凉的感觉，那么可以将爽肤水倒在掌心上，然后用手“拍”，之后用手指在脸上“弹”几圈钢琴，能帮助渗透，令表皮细胞更具弹性。 还有一些爽肤水是具有去除老化角质层功效的，比如说Clinqiue的洁肤水，那么一定要 |
