买车,买的是生活方式
  2009年中国车市产销破1300万辆,成为全球最大汽车消费市场。中国是发展中国家,离美国这样的“四个车轮上的国家”的发达国家差距自不必说。但正如一些专家分析,中国社会正在迅速进入一个“汽车化社会”。
  在这样的社会背景下,城市中的大多数,或曰“中坚力量”的人群需要的是什么样的车?
  一般而言,汽车扮演的社会角色会经历三个阶段:代步工具,生活方式的选择与表达,身份象征。
  自2000年以来的10年发展,一些沿海大中城市汽车保有量几近饱和。数据表明,2008年以来,大中城市新车销量增幅放缓,新车销量在全国市场中的比重不断下降。
  这些大中城市出现了许多新的消费趋势:更多的家庭进入“二辆车”购买阶段;更多的家庭准备淘汰旧车,进入新车升级阶段;更多的年轻消费者进入个性化消费阶段。
  可以预测,大中城市的汽车消费趋势,已经进入了生活方式的选择与表达这一阶段。事实上,大中城市的消费中坚力量,买车其实买的是生活方式。
 
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