梁一鸣
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前言 旅游业的发展，是经济发展的必然，是国计民生的要素，是人类文明的载体。 1978年，以党的十一届三中全会胜利召开为标志，开启了中国改革开放的伟大时代。不久后，中国改革开放的总设计师邓小平同志发出了“旅游事业大有文章可做，要突出地搞，加快地搞”的号召。在百废待兴、难关重重却又充满光明前景的经济社会里，一个在当时并不为人所知的行业———中国旅游业，迎来了起飞、赶超和跨越的30年发展历程，开辟了一条具有中国特色旅游发展的康庄大道。 中国幅员辽阔，山水奇特，历史悠久，文化多样，是旅游资源大国。就现代旅游业的起点而言，中国比西方国家晚了近百年。从新中国成立到1978年，旅游业作为中国外交事业的延伸和补充，承担的是民间外事接待的功能，不具备现代产业的特征。1949年至1977年，全国入境游客接待量合计不到70万人次。同期，世界旅游业经历了加速发展的黄金时期，全球国际旅游收入在30年间增长了近33倍。 从1978年开始，中国旅游业进入了新的历史时期。借改革开放之力，得改革开放之利，经过30年发展，在国际上，中国已经成为世界旅游大国，树立了鲜明的旅游目的地形象，增进了中国与世界的双向交流，扩大了中国的国际影响。在国内，形成了上下重视、多方参与的旅游发展格局，旅游业在经济建设、文化建设、社会建设以及国际交往中发挥着积极而重要的作用，成为提高国民生活质量、建设小康社会的重要内容。改革开放30年来，中国旅游业从小到大，从弱到强，已经成为促进中国经济社会进步和推动世界旅游发展的富于活力的重要力量。 一、发展历程回顾 （一）旅游产业属性：在变迁中定位 改革开放以来，对旅游业的认识经历了一个逐步深化的过程。从外交事业到经济产业，从经济产业到综合性产业，旅游业的性质逐步变化，功能逐步丰富，政策也逐步深入。 早在1978年，邓小平同志就提出了到20世纪末旅游业要创汇100亿美元的设想；1979年邓小平同志指出，旅游业要变成综合性的行业。将旅游业作为一个经济性产业来发展，是邓小平旅游经济思想的重要核心。1981年，国务院第一次组织召开全国旅游工作会议，明确指出：旅游事业是一项综合性的经济事业，是国民经济的一个组成部分，是关系到国计民生的一项不可缺少的事业。1998年，中央经济工作会议将旅游业确定为国民经济新的增长点。2001年，国务院《关于进一步加快旅游业发展的通知》中指出：“树立大旅游观念，充分调动各方面的积极性，进一步发挥旅游业作为国民经济新的增长点的作用。”2006年，中国旅游业发展“十一五”规划纲要明确提出，要把旅游业培育成为国民经济的重要产业。在国家对旅游业地位不断提升的推动下，从1985年陕西省出台省级政府第一个《关于大力发展旅游业的决定》开始，迄今为止，全国各省区市政府共出台了60余个关于发展旅游业的意见或决定，已有27个省区市把旅游业确定为支柱产业、主导产业或重要产业。 旅游业是综合性经济产业这一产业属性的明确，是旅游发展思路的重要突破，有利于推动形成发展大旅游、构建大产业、促进中国旅游业的全社会共识。产业属性的明确，增强了旅游发展意识，聚集了旅游产业资本，优化了旅游发展环境，为旅游经济的培育、旅游产业体系的构建和旅游产业功能的发挥奠定了坚实基础。 30年来，中央和地方各级政府对旅游功能和地位的认识不断深化。这些变化反映了旅游业地位和功能的变迁，体现了新时期中国各个发展阶段的时代特征。20世纪80年代，旅游业是重要的创汇产业，国家发展旅游业的重点是尽快补充外汇短缺；20世纪90年代，国家提出把旅游业培育成为新的经济增长点，旅游业成为扩大内需的重要手段；进入新世纪，国际经济环境和国内发展环境发生了重大变化，国家把发展旅游业作为拉动消费和树立国际形象的重要产业；党的十七大以来，落实科学发展观和全面建设小康社会的战略举措，更加重视民生问题和生态文明建设，旅游业被定位为国民经济重要产业，进一步成为广泛涉及政治、文化、社会、生态的复合型产业。 旅游业在不同阶段承担不同责任，反映了旅游业自身的本质特征。第一，旅游业是包含生产性服务、消费性服务以及公共服务的综合性产业。第二，旅游业是实现经济增量发展的集成产业，直接和间接影响的细分行业多达100多个，通过产业融合，形成资源共享，实现协同发展，创造新增价值。第三，旅游业是劳动密集型产业，可以有效扩大就业空间，增加就业渠道。第四，旅游业是对外交流的窗口和桥梁，具有积极活跃的外交功能、经贸效应、文化作用和统战作用。第五，旅游业是综合性事业，除了经济功能、社会功能外，还具有促进精神文明，建设生态文明，保护传统文化，追求真、善、美，实现社会全面和谐、人民幸福、人的全面发展的深层次功能。 旅游业是朝阳产业、联动产业、综合性强、关联度高、涉及面广。目前，还很少有产业像旅游业这样具有如此综合的经济功能和广泛的社会功能，承载着多种多样的社会责任。30年来，在国家实施的多项重大战略部署中，旅游业都发挥了其应有的作用。旅游资源随之不再局限于自然禀赋和历史遗存，而是可以不断创造、不断发现的，充分展示出旅游业广阔的发展前景。 （二）旅游市场发展：在开放中成长 改革开放以来，中国旅游业就走上了一条追赶世界旅游大国，但与西方旅游发达国家迥然不同的发展道路。西方旅游发达国家一般都以国民旅游（包括国内旅游和出境旅游）作为发展旅游业的起点；我国则采取了先入境、后国内、再出境的发展次序，这是与我国的具体国情分不开的。中国旅游业的起飞，以国际旅游市场的开拓为标志，这既得益于丰富而深厚的旅游资源聚集，更得益于改革开放带来的良好外部环境和各种基础条件的加快完善。 1978年，中国接待入境过夜旅游人数仅为72万人次，创汇2.6亿美元。到1987年，接待入境过夜旅游人数突破1000万人次大关。之后，入境旅游接待人数每增加1000万人次的时间逐渐缩短，其中从4000万人次到5000万人次以上只花了3年时间。旅游创汇每增加50亿美元所花的时间更短，到2007年中国旅游创汇已达到419.19亿美元，与2006年相比只用了1年时间就增加了80亿美元。中国旅游业在世界排名也持续上升。1978年中国国际旅游接待人数和国际旅游收入的排位都在世界40名以后。1980年国际旅游接待人数开始进入前20名，1988年进入前10名，1999年起进入前5名。中国国际旅游收入排名，1980年在世界仅列34名，1982年进入前30名，1992年进入前20名，1994年进入前10名，2001年进入前5名。 1997年，联合国世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界上第一大入境旅游接待国和第四大出境旅游客源国；2006年，该组织进一步修订了预测，将达到此目标的时间提前到2015年。中国旅游业用了不到四分之一世纪的时间，赶上和超过许多国家旅游业发展步伐，大大超出了当初国内外旅游业界和学者的预期，为发展中国家实施赶超战略树立了成功典范。 改革开放初期，中国以接待海外入境旅游者为主，国内旅游仅有小规模的差旅和公务 阅读全文>> |
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最近一段时间里，经常和一些化妆品招商企业讨论招商的问题，面对越来越残酷的化妆品招商大战，面对越来越成熟的经销商，化妆品招商的方向在哪里？ 找到化妆品招商的方向首先分清招商的目的。最有钱的经销商不一定是最合适的经销商。招商的最大目的还是寻找那些最合适的合作伙伴，整合社会资源。实现产品销售上的突破。 一个负责招商的朋友接到过这样一个电话：“我没做过化妆品，但我很有钱。你看我做你们这个代理怎么样？”当时我们是把这件事情当笑话谈的。但仔细一想这类经销商的数量也不是很少。当然面对这类经销商不同的企业解决方式也是不同的。 圈钱的企业会说：没关系，只要你做代理，肯投广告费。产品一定会火起来的。我保证你能赚到钱。 负责的企业会说：对不起，你没有化妆品的销售经验，我们不会把代理权交给你的。 那么，我们能不能换一种思路呢，也许这个经销商没做过化妆品，但他依然有许多经销商没有的社会资源。只要这些资源适合产品的推广，我们为什么不帮助他利用自己的资源和我们的营销手段赚钱呢？ 让经销商赚钱，这是一个合格的招商企业给经销商最好广告。那么怎么赚钱，我们就要 |
 意大利美女影星莫妮卡·贝鲁奇（Monica Bellucci）将加盟迪士尼的《魔法师的学徒》（The Sorcerer's Apprentice），该片由尼古拉斯·凯奇（Nicolas Cage）主演，由好莱坞金牌制作人杰瑞·布鲁克海默（Jerry Bruckheimer）制作。 《魔法师的学徒》故事早已有之，迪士尼后来把它编进了动画片《幻想曲》，并让米老鼠主演。不过此番拍成真人版的故事是原创的，讲述在当代的曼哈顿，一个魔法师招募并训练一个新人，以帮助他对抗邪恶黑势力。其中，尼古拉斯·凯奇将扮演“魔法师Balthazar Blake”，杰伊·巴鲁切尔（Jay Baruchel）将扮演“魔法师的学徒”，阿尔弗雷德·莫利纳（Alfred Molina）将扮演邪恶魔法师，莫妮卡·贝鲁奇将扮演尼古拉斯·凯奇的旧爱——一个女魔法师。 该片目前正在纽约拍摄，导演是《国家宝藏》的乔·德特杜巴（Jon Turteltaub）。 作者：Nemo |
