梁一鸣
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走上舞台就要站在中央 许多中小企业的广告费用相对分散，需要将它们尽量集中起来。 中小企业在开展体育营销时，应该考虑好回报，不要追求便宜，如果没有好的效果花再少的钱也是浪费。要么不上舞台，要上就要站在舞台中央。贪便宜站在舞台边上，表面看是省了钱，但你会发现周围很少有人看你一眼，大家的目光都集中在舞台中央。对于中小企业来讲，不能在一年时间内和娃哈哈这样的大企业比广告量，但是可以在一个月或者更短的时间里去比，达到市场爆破的效果。大企业做全国性市场，他要站在大舞台的中央；小企业做区域市场，可以站在小舞台中央。根据调研的数据显示，一次大型的体育赛事之后，往往只有两三个品牌能够让观众记住。所以只有站在舞台中央，你才可能达到上舞台的目的。如何才能站在舞台中央？一是找到够中央的舞台，比如足球世界杯；二是傍上这个舞台最亮的星星，搭上大品牌、大媒体、大名人的顺车。 中小企业资金少也不怕 运动营销并不是大企业的专利，小企业在赞助大赛事上，资金可能会存在问题，但是可以选择适合自己的项目赞助。以奥运赞助为例，让中国所有运动员都穿你的服装，那投入 |
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文/了悟新斋</STRONG> 今日上午，有关方面针对大坪中学女足造假事件的调查结果召开新闻发布会，并正式向社会公布对此事件的最后处理意见：给予大坪中学校长张建玲记过处分。 这样的调查结果实在可笑，真不知道是在糊弄谁！稍微有点头脑的人都清楚，这样的行为绝对不是一个小小的校长所能办得到的，但最终却将所有责任都推到了他的头上，板子都打到了他一个人的屁股上，这样的处理公平吗？！公正吗？！合理吗？！是负责任的态度吗？！ 发生这样的丑闻确实让人丢脸，可能调查组也确实是有苦衷，本意是想大事化小，小事化了，但是，如此拙劣的调查，如此荒唐的处理的结果，纯粹是再一次用造假方式来处理造假事件，也太侮辱有良知的人们的智慧了。只会让人觉得更丢脸！ 正如这位张校长在道歉书中所说，“这次获得冠军的大坪中学女足队中本校学生仅3名，其余15人是从全国挑选的”，好一个全国挑选！一个中学校长有这么大的权力，可以调动全国的适龄球员吗？！为什么幕后的指使者，真正的造假者可以安然无恙，而让一个小小的校长来当替罪羊？！ 可能这位张校长也确实是心甘情愿当替罪羊，因为毕竟世界冠军是大坪中学女足。但在他漏洞百出的道歉书里，让他的一片苦心变得异常虚伪。其中有一句说的是“未向区教委报告组队情况”，这样的说辞能让人信服吗？明摆着是此地无银三百两。退一万步说，你即使不报告，区教委作为上一级主管部门如果对于这样的情况全然不知，官僚作风也太严重了！如此的行政不作为，其主管领导给个记过处分也不冤枉。 本来关注这一事件的人们都希望有关部门能举一反三，彻底反思体育系统存在造假问题，净化体育环境，现在看来这样的想法实在是是太天真了！ |
