“芒果”的诱惑
浅谈湖南卫视娱乐节目魅力之所在
 
广播电视新闻本科2班  xx  指导老师：周元
 
    内容提要：湖南卫视，全国响当当的名字，以一个被人们称为芒果的台标吸引了众多的眼球。电视业称其为“电视湘军”。上星十年，从一个农村台转变成了全国娱乐品牌卫星台，15亿的广告收入，一串串另同行刮目相看的收视率数字，一个个被观众印入脑海的节目和主持人，湖南卫视用优质的节目，赢得了电视天下的一席之地，走在了中国电视的发展前沿。
对于一个媒体人，我们用媒体的眼光走进这个电视传奇，浅谈湖南卫视娱乐综艺节目魅力的所在。
关键词：湖南卫视;娱乐综艺;创新;明星
 
1湖湘文化的精神
湖湘文化是山和水的文化。湘江、资江、沅江、澧水，四水勾画了长沙的轮廓湘江“一水何宽，千流并纳”恰如长沙人坦诚大气、务实而不务虚。资江“浪涛水沸，百转千回”恰如长沙人不怕死，不要命，“老子不信邪，要死卵朝天，不死变神仙，舍得一身剐，敢把皇帝拉下马。”沅江“冷渡苍山，经行峡谷；暗浮翠岛，环绕沙洲”恰如长沙人倔犟，霸蛮，头撞南墙而不回；又是傲岸，不拘细行琐德。澧水“不是三峡，胜似三峡”，恰如长沙人刚健自信、任侠猖狂。三湘环绕组合，而西岳衡山的大气，磅礴，也造就了湖湘人，独有的胸襟和气魄。而湘西山群封闭了人们的视野，不免使这个土地上的人们保守顽固，甚至不乏愚昧落后，但同样恶劣的自然环境，历朝历代政府的武力讨伐，使得这里的人们一代代必须与天与地与官府斗争，从而养成了强悍，血性，敢爱敢恨，敢作敢当的性格，男人是条汉子，就是女人，骨子里也充满了刚强。恰如著名歌唱家李谷一说的，“我们湖南人霸得蛮，吃得苦，耐得烦”。这是对湖南人群体性格特征的绝妙概括。
汪涵都说：“要想了解湖南卫视，必先了解湖南人的湖湘文化！”看来此言非虚。
“造就湖南人血性和湖湘文化底蕴的，不仅仅是地理环境。种族的原始野性和蛮夷文化、耕读文化、移民文化、贬官文化的大融合、大贯通，对湖南人和湖湘文化的影响也许更加深入骨髓。”
   湖湘文化还有他的双重性，不仅有大雅的，知识分子所传承的殿堂文化，更有大俗的深深根植于湖湘大地，根植于每个湖湘父老乡亲骨子里的草根湖湘文化。这种精神不搞赢不散场，不打死不认输，充满了天生的乐观和勤奋，因此我们不难在湘江边随处可见一波波唱歌花鼓戏和戏曲的湖湘人。长沙也是个浪漫而活力的星城，酒吧文化，广场文化的热潮，是这个城市草根文化和精神的宣泄和流露。
   湖南卫视的崛起和成功，从根本上更是源于一种湖湘文化在湖南人血液里的流淌。正所谓“一方水土养育一方人”，在湖南这块土地上，湖湘文化的感染下，湖南电视湘军站了起来。用他们的信念和行动，创造着中国电视的神话。
 
2核心的品牌理念
湖南卫视，有人亲切的成为“芒果台”，橘黄色的台标，娱乐时尚的台风已经深入人心。
2002年，当综合频道的路子步履维艰时，在寻求突破的关键点上，湖南卫视没有跟风转向“专业频道”，而是果断选择“品牌频道”的发展战略，在运营理念上领先一步。2003年湖南卫视提出“全国覆盖，全国收视，全国市场，全国品牌”的“四全战略”
2004年初，湖南卫视终于推出了“快乐中国”这一独特的品牌口号。“快乐中国”是湖南卫视的品牌核心理念，有了这个内核，湖南卫视的品牌运营和扩张就有了坚实的、统一的基础。确立了频道的品牌定位，就像欧阳常林台长所说的，我们锁定一个年轻时尚的群体，沿着这个路线，做深刻，做透彻，做仔细了，从湖南走向全国就是我们的成功。
从娱乐功能来说，湖南卫视主要为全国观众提供快乐、愉悦的体验，这和《快乐大本营》的口号“快乐大本营，天天好心情”一脉相承。在这一品牌内核的统帅下，湖南卫视近两年陆续推出了《谁是英雄》这样的民间竞技娱乐节目，推出了《金鹰之星》这样的时尚选秀节目，推出了《国球大典》这样的创新体育娱乐节目，推出了《超级女声》这样的大众娱乐节目，加上频道原有的明星娱乐节目《快乐大本营》和音乐娱乐节目《音乐不断歌友会》，从不同内容、不同层面深入诠释“快乐中国”这一频道理念，使湖南卫视的品牌形象清晰丰富，深入人心，充满张力。
湖南卫视以娱乐为特色、以创新为动力，已连续六年牢牢处于全国省级卫视领先地位。最新出炉的《中国500最具价值品牌排行榜》显示，湖南卫视品牌价值现已达到57.52亿元，较2007年增值11.58亿元。如今， “湖南卫视是省级卫视的龙头老大”，湖南广电在1996至2008年期间成为中国内地电视界最具号召力的主导力量，用娱乐，和综艺，征服了众多观众的心。
 
3雄厚的广告收入
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