郑风田：我国为何难造全球知名大品牌？




中国为何鲜产全球知名品牌？


为什么我国鲜有全球知名品牌？金融危机后，虽然全球500强中增加了不少中国企业的名字，但这些企业都是大而无名，尤其是对普遍的国外消费者几乎没有任何影响力。中石油、中国工商银行，基本上都是躲在国内吃垄断利润。最新一期的美国《新闻周刊》进行了分析，提出四大主因，其一是认为中国国内竞争太激烈，在大部分生产领域，都有数以百计，或数以千计的公司竞争国内市场，导致利润非常低；其二是没有掌握建立品牌的营销艺术；其三是不少垄断国企产权模糊，难以成长；其四是中国的不少垄断国企不善于面对普通的消费者等。我认为上述分析没有抓着问题的症结。


其实我国之所以目前还鲜有全球知名品牌有更深层的原因，主要包括：



其一是与欧美日相比，我国开放时间晚，而我国企业走出去的时间更晚，三十年来我国在战略上更多的是强调引进来，对走出去直至近几年才开始真正重视起来，但各项走出去的政策还基本上处于摸索阶段。这是中国目前还缺少全球知名品牌最核心的原因。假以时日，我想凭借中国人的智慧，出现众多的全球品牌并不是什么大难事。


欧洲的老牌企业在全球的布局已有数百年历史，而美国的企业在二战后也在全球攻城掠地，日本在上世纪60年代以后在全球跑马圈地，目前许多知名品牌在全球的成长已有慢长的历史。成长为了一个全球性的知名品牌与成长为一个国家的品牌要难出许多，至少它需要慢长的时间，必须一个区域一个区域地去攻占。我国在改革开放前一直闭关锁国，与世界交流很少。而改革开放后的三十年，也基本上是以“请进来”为主，“走出去”基本上没有受到什么重视。只是 阅读全文>>