1962年，羅伯特·湯生出任負債累累的美國艾維斯汽車出租公司總經理。面對百廢待興的局面，湯生決心~犀利士屈臣氏~打造一個新的艾維斯，讓人們對默默無聞的艾維斯刮目相看。　　為瞭實現自己的目標，湯生首先要做一個廣告。~犀利士劑量~為此，他四處尋找能委以重任的廣告公司，可一連六傢都對入不敷出的艾維斯嗤之以鼻。最後，終於有一傢叫DDB的廣告公司答應瞭他的請求，不過，需要90天的策劃時間，並且他們策劃的方案一個字都不允許改，否則免談。湯生哪有討價還價的資本，便一口答應瞭下來。　　DDB是個富有創意的廣告公司，其老板伯恩巴克立即召集手下人著手艾維斯廣告的策劃。他們首先對艾維斯公司進行瞭分析評估，一致認為：艾維斯公司幾乎找不出什麼優勢，與美國最大的赫茲汽車出租公司相比，根本難望其項背。如果進行正面宣傳，即使用盡花言巧語也不可能得到公眾的認可，自然也不會有什麼好的效應。　　怎麼辦？伯恩巴克認為，雖然艾維斯公司沒有什麼優勢，但是它的總經理湯生的幹勁卻值得稱道。何不來個逆向思維、低調定位、借力赫茲？於是，一個大膽的設想出籠瞭：依附赫茲，借勢發力。　　90天後，一條新穎的廣告隆重推出：我們是第二，我們更努力。　　廣告一經推出就產生犀利士官網瞭轟動效應，其沖擊力經久不衰，艾維斯的知名度節節攀升。從此，艾維斯不但扭虧為盈，而且成瞭受人尊重的企業，這條廣告也成瞭經典之作。　　市場上，也許我們成不瞭領導者，但是，朝著領導者去努力，就能贏得人們的尊敬。▲