梁一鸣
|
21世纪的头十年，随着互联网的普及，网络在人们生活中扮演着非常重要的角色，这种生活习惯的变更巨大地影响着世界经济的运转。网络传播因为具有高效、及时、覆盖面广、成本低等特点越来越受到品牌企业的青睐。据国外媒体报道，过去几年来，网络广告量逐步增加，全球网络广告费用将会由2004年的180亿美元增加至2013年的870亿美元。据世华财讯报道，英国互联网广告销售2009年上半年首超电视，这有如给互联网媒体注入了兴奋剂。在这个信息时代，企业和品牌的发展对网络的依赖性越来越强。 拿中国的母婴产业为例，中国“婴儿潮”已经到来，婴童用品产业近年迎来了快速成长期，年均增长率约为22%，远超GDP增长率。“根据目前一些统计数据来看，婴儿潮会持续到2015年。”业内专家预计，在2016年以前，中国人口增长将保持在每年1600万至2000万的水平，而这些婴儿将是一个庞大的需求群体。因此，在这样的人口发展趋势的背景下，母婴行业10年来第一次成为聚光灯上的焦点，风险投资纷纷抢滩母婴行业，中国的母婴产业吸引着世界的目光，越来越多的国际品牌涌入其中，中国母婴市场一时之间成为国际母婴用品厂商的必争之地。在母婴市场上，我们几乎能够看到世界所有最为知名的大牌，竞争的激烈性可想可知，但是品牌的影响力仍是决定着人们选择消费关键的因素。 母婴行业的迅速发展，母婴品牌的扩张，促生这个行业产生更为专业和独到的传播展示交流平台，以提供更专业、更细分化的交流宣传推广服务。在母婴行业媒体服务商的平台里，均有其中的领军代表，以《妈咪宝贝》、《母婴健康》为代表的婴童杂志，以时尚育儿、广东玩具展为代表的专业展会，以育儿交流为主导的摇篮网、宝宝树，以网络购物高速扩张的红孩子、乐友网，以及业内唯一以商务性为主导的面向品牌和经销商的婴童媒体中国婴童网。以婴童行业的专业商务媒体为定位的中国婴童网，使企业和品牌及代理经销商之间的联系更加密切和顺畅。在互联网广告迅速增长的2009年，业绩增长率也在4倍以上。 21世纪接下来的10年，世界经济进入一个全新的十年期，我们有理由相信包括孕婴童行业在内，中国以及世界的互联网媒体将会更新更快的发展。 |
|
千人一面：城市旅游形象广告语征集</STRONG> 本人经过细心的研究和总结，发现我国城市（旅游）形象宣传口号的征集目前已经误入了让人难以容忍的歧途：1.千人一面、千篇一律，淹没了地方特色，拿到哪个城市都能用。2.创作投稿者在网上相互抄袭，移花接木，没文化装文化，糊弄不常上网的领导们。3.农村女孩以为穿上大红大绿头上插满花朵就是漂亮，一些创作者以为华丽的词藻堆砌就是好广告语。 城市（旅游）形象宣传口号已经被“公式化”： 一、常用词语：魅力、活力、人文、休闲、山水、生态、经典、相约、寻梦、纵情、神往、宜居……你把这些词语和当地的地名相互组合即可生成各类广告语。 二、语句格式化：常用格式有： 魅力××，活力××。 人文××，生态××。 相约××，寻梦××。 寻梦××，情醉××。 多元××，多情××，多彩××。 如诗如画×× 古风古韵×× 一城人文× |
