根据《华尔街日报》消息,零售商和制造商的平板电视砍价幅度会比往年要大,希望避免货留著卖不出去。
会在黑色星期五大清仓特价电视的包括Wal-Mart、Best Buy,和亚马逊, 而它们现在已经在把较老旧与便宜的电视清仓卖出去,好在真正黑色星期五来时推出大杀价的新品。
iSuppli市场调查公司的电视分析家Riddhi Patel指出,在黑色星期五电视的价格会非常诱人。“你能看到平价品牌的32寸电视只要$199,而知名品牌则多半要$249和$299。”她预测42寸高阶电视会下跌到$500,而某些LED背光技术55寸电视会杀价不到$1,000,比起一年前$2,000的价格便宜一半。
这波疯狂特价是由索尼和三星开始带动,它们现在都已经开始把电视大减价,还外送免费蓝光播放器与3D眼镜等配备。话说这些制造商原来以为民众会乐意购买昂贵的大尺寸电视和3D立体电视,没想到销售成绩差劲,逼得它们不得不推出一堆优惠。
“制造商现在真的和零售商合作打出更好的特惠,这告诉你它们还有很多剩馀的库存货,”亚马逊消费电子品副总裁Paul Ryder说。他注意到LG电视已经开始在亚马逊上特卖,而且送出多达四副3D电视。
割喉卖电视一直以来都是年终促销季主打的商品,因为零售商努力想要多卖出些高单价的商品。不过分析家预估今年情况并不乐观;美国现在已经有半数的家庭至少拥有一台平板电视,而且许多苹果商品如iPad是更吸引消费者。
从今年电视价格趋势来看,LG 50寸电视与三星40寸电视现在真的都拼命打折。
在9月时,DisplaySearch研究公司的Paul Gagnon预测北美在2010年的电视销售量为4370万台,比起2009年增加4%,但现在他承认这太过于乐观。电视制造商一开始也认为消费者会逐渐松开荷包、购买价格更高的新品,例如超薄LED电视,或是能上网与看3D电影的款式。现在,它们发现3D电视销售在8月和9月时特迟缓,显示美国人在高失业率情况下仍不愿意大肆采购。
“所有的制造商都坐拥大量的库存,我们认为竞争将会非常激烈,”索尼首席财务官Masaru Kato指出。他说索尼将会被逼砍价竞争,还会绑其他产品如PlayStation 3游戏机,或是蓝光播放器来让电视产品更具吸引力。
然而,许多消费者都选择基本的高清电视,而非LED技术或能播放3D能力,使零售商和制造商得让高价品降价更多。这样的结果同样会带动制造商把低价品再减价,好让它们不会与更绚丽的高价款起冲突。
“电子业本来想要转移到更新的高价科技品。不过在此经济下,消费者反过来说,或许我们应该要再等等,”Wal-Mart的娱乐品资深副总裁Gary Severson说。Wal-Mart在上星期已经把Vizio电视砍了$100以上。
许多零售商说提前特价已经有绩效出现。“不用怀疑电视现在需求变少,”Best Buy的家庭影院资深副总Mike Mohan说。Best Buy在推销50寸三星等离子3D电视,附送两副立体眼镜,外加$50的电影与最新《Call of Duty》电视游戏只要不到$1,000。“不过我们看到消费者是在追求划算。”
Target电子经销副总Nik Nayar说LED电视销售正在回温,卖得比传统的LCD电视更好,而后者现在市占率为50%还逐渐在缩减。
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