Carol078
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&前言 海南提出创立国际旅游岛前后的这几年来，关于琼北旅游圈如何突围？怎样从“寒极”到“热土”的舆论或言论，一直以来形成了持续性的热点甚至成为焦点问题，直接或间接引发的课题或话题曾经有“2001年11月成立的海口旅游圈”、 “海南旅游营销品牌联盟的倡议”、 “海南国际旅游岛概念规划”到“大琼北旅游联合体的创立”、 “印象·海南岛”项目的带动运作、“琼北湛江旅游界在广东促销”等。现在让我们梳理一下曾经的发展轨迹或者感受一下各界力量与人士的思想跳到脉搏，权作思路的理清吧！那么，首先让我们回味前不久的海南国际旅游岛形象片（这里仅就事论事）。 nbsp; &nb 从海南国际旅游岛形象片说开 & </STRONG> 自3月1日中央电视台 “朝闻天下”栏目，首播海南国际旅游岛形象广告以 来，反响强烈，莫衷一是（尤其是广大网友众说纷纭）。5秒钟的形象片，浓缩表现出海南岛的精华资源环境优势等，的确很难！原有的5秒形象片，意在“主要突出海南独特的自然风光和人文景观，以及体现海南国际旅游岛的主要参与项目——高尔夫休闲运动”。但是，我们仔细想想，就可以发现：“五指山的热带雨林”、“ 椰风海韵形象”、“ 南山108米高的海上观音”、“ 挥杆高尔夫” 这四幅画面，是否真的最能体现海南 “阳光海南，度假天堂” 的主题形象呢？ sp; 除了“ 南山108米高的海上观音”这个画面能够留下比较明显的印象外，海南生活定居的本土人士们，是知道这些画面来自海南岛的，可是，海内外的人士，是否一定能够看出其它的画面来自海南岛呢？恐怕在5秒这么短的时间内，很难看出是海南岛主题形象，或者说：我国的其他地区如珠海、深圳、湛江等华南沿海城市，一样也有类似的自然资源环境形象包括高尔夫休闲运动。要知道：海南国际旅游岛形象片，主要对应于涉外市场客源作为广告传播目标群体。而且，由于“ 南山108米高的海上观音”这个画面的个性形象鲜明，其它的三幅画面与其一起，很容易形成这个画面的取材来源地理区位“主要在三亚旅游圈”的感觉指向，这就造成了南北旅游圈之间的市场客流引导上的引向不平衡感。 既然是最能体现海南 “阳光海南，度假天堂” 的形象，那么符合这一画面的选舍标准，当然要符合这几个条件要素： ★首先，选取的画面，一定要有极其鲜明的海南元素特点！ ; &★既然是“要有极其鲜明的海南元素特点”，那么，就不一定多选自然资源画面。 ★符合体现海南 “阳光海南，度假天堂” 的主题形象与现有旅游格局需要。 ★画面具有复合型特点：既有自然资源环境表现，而且体现出项目或设施的地标代表性、国际性、品牌形象性特点。 & 对比之下，符合上述条件的体现海南岛“阳光海南，度假天堂”主题形象的画面有很多，但是，5秒的时间内，最能集中代表或最典型地体现出上述条件的画面可以有哪些呢？如果说“ 南山108米高的海上观音”，以佛教文化环境成功营造的面貌，作为海南岛祥和文化形象的体现载体之一的话；那么，“博鳌水城包括博鳌亚洲论坛”画面（这本身就是海南岛极其鲜明的国际名片），则以其典型的“会议胜地·度假天堂”及其高端品牌会议、养生度假与开放性形象文化的面貌，作为海南岛国际性形象的体现载体之一，显然应该列入其中！ 此外，作为海南省省会城市的海口市，应该有一至二个最为代表性的景点或旅游地标设施（如海口市区的骑楼掠影或西海岸的假日海滩海胆剧场建筑外观）画面出现其中！这样，海南岛的东西南北中区位都有了最典型自然资源或项目资源体的集中表达，总体上代表了海南岛“阳光海南，度假天堂”主题形象定位。 既然以“阳光海南，度假天堂”为主题的海南国际旅游岛形象广告语已经确定，其它的旁白如什么“要想身体好，常来海南岛”的画外音，就显得多余了（甚至有“画蛇添足”之感），避免引起不必要的海南岛过去负面形象联想。只是“阳光海南，度假天堂”主题形象广告语（画面字体）的出现，显得过静与一些刻板，没有体现出表达技术上应有的创意之作。 sp; 这么说，是否意味着海南岛没有广告创意人才或者营销专家呢？显然不是！而是“某些方面”或“某个环节”上缺乏一种全局观与整体指导思想境界意念。 此外，通过海南国际旅游岛形象片事件（准确地说是一种现象），还折射了什么或者讲暴露了什么问题之端倪呢？海南从来就不缺乏整体上的优良自然资源环境，目前，海南省也不缺乏旅游精品项目（包括海口旅游圈地区），更不缺乏旅游接待服务设施，现在也有了良好的总体规划作为指导基础，然而最缺乏的却是旅游开发中的灵魂之笔：——“旅游经济一体化运作”中涉及到的若干“软件开发系统工程”（哪些具体工程呢？详情见后），这才是当务之急！ &海口北部旅游圈——“印象·海南岛”项目——三亚市旅游圈？ nbsp; &nb 目前，海南省市政府、海口北部旅游圈所属企业甚至包括部分旅行社等社会各界力量，齐心协力共同打造并推出“印象·海南岛”项目，可谓众志成城，用心良苦！但是，我们首先需要理清思路的是：“大琼北旅游联合体”与“印象·海南岛”项目之间的关系问题！ 笔者始终认为：只能是通过大琼北旅游联合体之间的“旅游经济一体化运作”资源整合，来推动包括“印象·海南岛”项目在内的区域旅游资源转型增效与项目形象提升、集约化经营环境的改善等目标实现，而不是完全或者仅仅寄希望于通过某个具体项目（如目前时下成为热点与焦点现象的“印象·海南岛”项目）来达成推动大琼北旅游圈的“旅游经济一体化运作”目的！ 直白点讲：目前阶段，大琼北旅游联合体之间资源整合工作，究竟是侧重于首先营造良好的“旅游业一体化运作”软件开发环境？还是仅仅希望于通过某个具体项目的引爆，一劳永逸式地“自然提升”海口北部旅游圈的旅游资源转型增效，并进而达成推动大琼北旅游圈的“旅游经济一体化运作”目的？ & 表面上看，这只是一个思路顺序问题，实际上是一个关系到战略方向与战术运作的双重关键性问题。 我们大家都很清楚：总体上的自然资源环境资质等方面，海口北部旅游圈，的确不能与三亚市旅游圈相提并论！所以，海口北部旅游圈，不必始终为了弥补自己的所谓“短板”，去和三亚市旅游圈的“长板”相比拼，而是完善或突出发挥自己的后天优势，“避轻就重”，——“软件建设工程”的开发，这才是关键！ 因为这是纲，并且有可能形成海口北部旅游圈自己的“长板”！唯有如此， 才有可能使得海口旅游圈，改写一直被看作是“旅游通道”的宿命地位。事实上，硬件建设是完全可以复制的，软件建设的开发，相对来讲，更侧重于智力资源与社会资源、区位资源、人文资源的整合，而作为海南省政治、经济、商业与文化中心的海口北部旅游圈，理论上讲应该具备这些潜在优势并有后发制人的资源条件（“天时”与“人和”条件，实际上基本具备！“ 地利”未必没有“意外的优势”？）。 nbsp; &nb 顺便一提的是：我们不要盲目地与三亚市旅游圈进行对比评价，更不要在项目开发与接待服务设施等方面雷同建设，互补互动互赢是唯一的科学发展选择。 我们同样不要过于急切指望：在几年内通过所谓的“完善规划与基础设施、提升硬件接待服务设施水准、自然环境营造”等等方面，到位完成后，做到与三亚市旅游圈那样的自然资源资质品牌地位、旅游形象影响力“平起平坐”（所以，社会上也有一种声音：认为海口旅游圈发展永远做不过三亚旅游圈，也许有其道理？也许结论为时尚早）！ 但是，如果通过上述与下述若干系统工程（尤其是大琼北旅游联合体的“旅游经济一体化运作”），在相对的合理时期中（如5至10年内），至少在某些环节（如：全元个性市场营销和文化包装、项目品牌活动推广的资源整合、旅游国际化语言环境的营造等方面软开发工程环节中），做到了与三亚市旅游圈一样有口皆碑或者积极认可意义上的“相提并论”，那么，应该客观地说：在全国范畴意义上讲，琼北旅游圈与三亚市旅游圈一样同样取得了成功，这样的考虑安排、心理期盼度与评价，是否更切合实际呢？让我们扪心自问并拭目以待。 nbsp; &nb 大琼北旅游联合体整合， &方向在哪？ 二〇〇七年七月十八日，在海南省致力于建设“国际旅游岛”的大好机遇下，本着平等互利、优势互补、共赢共享的原则，海口市联合海南省内的琼海、文昌、儋州、定安、澄迈、临高和广东湛江等8个市、县，共建“7＋1大琼北旅游联合体”（简称“大琼北联合体”），紧紧围绕建设“以海口为中心的大琼北旅游圈旅游目的地”的战略目标，更深层次整合资源，打造大琼北旅游经济圈品牌，组建“大琼北联合体”，加强协调配合，形成合力，推出大琼北旅游圈精品旅游线路及旅游产品，招徕更多客源，实现资源互用、市场共享，客源互送、产品互补，信息共享、设施共用，满足大琼北区域内旅游发展的共同需求，使各市县由旅游的单个集散中心变为区域旅游节点，改变长期以来海南旅游“南热北冷”的局面，增加游客在大琼北旅游圈的停留时间，提高游客的综合消费水平，促进琼北各市县旅游产业的共同发展，最终实现大琼北旅游圈的转型增效。由此，“海口旅游圈”的狭义概念成为了历史。 对此，曾有业内人士认为：“面对快速发展的三亚旅游圈，多年来，海口乃至整个琼北旅游多年来处于极为尴尬的局面，这样的尴尬其实在国内并非只有海南一地（如济南与青岛；沈阳与大连等）。湖南最著名的景点在张家界与凤凰，多年来，作为省会的长沙也一直扮演着旅游通道的角色。但是，近年来长沙大力发展文化产业。不少游客突然发现，原来到湖南旅游，在欣赏完张家界的自然美景与优美飞凤凰古镇后，还可以到长沙来看“超女”、看演出，以及品尝到各式各样丰富的湖南风味小吃”。但是，我们不能忽视的是：海口北部旅游圈与内陆城市所处的情况是不一样的！例如长沙通过“超女”演出项目，也许可以带动长沙旅游圈的发展，因为长沙有大力发展文化产业的社会环境资源条件与机制，而且依托着可观的城市圈周边市场消费基础人群；但是，作为地接市场区域的海岛特区呢？发展的瓶颈之一就是：缺乏稳定的城市圈市场消费基础人群，受制于海外客源市场的组团对接；这是海南岛任何一个区域通过一个旅游项目带动所在区域经济发展的“尴尬节点”与关键所在！ nbsp; &nb “琼北旅游要摆脱当前的尴尬并非无所作为。琼北地区并非缺乏旅游资源，海口有火山口、红树林及海底村庄、老街骑楼这样独特的旅游资源。火山口公园的旅游特质堪比韩国的济州岛，某些地方甚至超过了济州岛。文昌市、定安县、澄迈县等琼北市县也都要自己丰富的旅游资源。但琼北这些丰富的旅游资源并没有真正有效发挥相应的产业群效果。从整体上看，琼北旅游缺乏策划统筹的问题是存在的，旅游产品分散、层次低的问题也是存在的，但根本问题却不在这里。与国内其它旅游城市比，琼北旅游并不落后，只是与三亚的旅游圈相比，琼北旅游显得落后了。三亚旅游圈之所以能够迅速发展，依靠的正是“中国唯一热带滨海旅游城市”这一极为准确而又极富吸引力的主题因素”。 相比之下，可以很容易发现：海口旅游圈似乎一直没有进行准确的或者相对稳定感的旅游形象定位？近几年确定的“阳光海口·娱乐之都·品味之城”这个广告语，能够真正表达出海口旅游圈的旅游主题或核心形象定位吗？ sp; 一个城市广告语的基本要求是：概括或精要地表达出该城市的主导或核心的、并且差异于其它城市特点性质的地域环境自然特点或文化气质等。对此，让我们看看：“阳光海口·娱乐之都·品味之城”这个广告语，符合上述城市广告语基本要求吗？表达出了海口市特有的城市气质吗？没有！因为起码国内有很多亚热带城市（如昆明、广州或甚至海南的琼海等）都可以这样定位表达；至于“品味之城”概念，更是不用自己说出来的，因为每个城市都可以讲自己所在城市是“品味之城”。总之，这个广告语，看不出是为海口市所进行的表达，或者说：无法看出是海口市特定的个性气质！而且，这样的广告语，很容易造成海内外游客或者潜在消费者，由于对海口市城市定位造成的形象认识误区，而形成市场缺失或者市场定位狭窄的客观局面。至少“海韵椰城·休闲港湾”这个广告语，比之“阳光海口·娱乐之都·品味之城”广告语，形象鲜明得多。 那么，海口市的城市文化整体个性气质究竟是什么呢？笔者认为应该是：“生态休闲会都·中国热岛椰城”！ 纵观海口市历史上（包括近年来）所曾经举办或承办过的娱乐节事、文体健康比赛活动、会展旅游或商务会议活动、城市自然环境特点以及取得的城市建设成就等方面所折射出的文化资源概况来看，其实 阅读全文>> |
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人山人海，看不出金融危机的影响。
旁边人山人海，看不出金融危机的影响。 的江浙沪丝绸展销显得冷清。 看了 的江浙沪丝绸展销显得冷清。 看了旁边的江浙沪丝绸展销显得冷清。 的江浙沪丝绸展销显得冷清。 看了 去。 这辆3万起价，6.6万成交。 这辆6.8万成交。 一场汽车拍卖会，九辆车1个小时全都拍卖出 看了一场汽车拍卖会，九辆车1个小时全都拍卖出去。 人山人海，看不出金融危机的影响。 旁边 这辆3万起价，6.6万成交。 的江浙沪丝绸展销显得冷清。 看了 这辆6.8万成交。 这辆6.8万成交。 一场汽车拍卖会，九辆车1个小时全都拍卖出 |
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1.吃了辣的东西,感觉就要被辣死了,就往嘴里放上少许盐,含一下,吐掉,漱下口,就不辣了; 2.牙齿黄,可以把花生嚼碎,含在嘴里,并刷牙三分钟,很有效; 3.若有小面积皮肤损伤或者烧伤,烫伤,抹上少许牙膏,可立即止血止痛; 4.经常装茶的杯子里面留下难看的茶渍,用牙膏洗之,非常干净; 5.仰头点眼药水时微微张嘴,这样眼睛就不会乱眨了; 6.眼睛进了小灰尘,闭上眼睛用力咳嗽几下,灰尘就会自己出来; 7.洗完脸后,用手指沾些细盐在鼻头两侧轻轻按摩,然后再用清水冲洗,黑头和粉刺就会清除干净,毛细孔也会变小; 8.如果嗓子,牙龈发炎了,在晚上把西瓜切成小块,沾着盐吃,记得一定要是晚上,当里症状就会减轻 ,第二天就好了; 9.吹风机对着标签吹,等吹到商标的胶热了,就可以很容易的把标签撕下来; 10.旅行带衣服时如果怕压起褶皱,可以把每件衣服都卷; 11.打打嗝时就喝点醋,立杆见影; 12.吃了有味的东西,如大蒜,臭豆腐,吃几颗花生就好了; 13.手腕长相的MM想带较细的手镯,就不能硬带,应把手上套上一个塑料袋再带上手镯,非常好带,也不会把手弄疼; 14.栗 |
