庐山风光庐山旅游形象设计刍议
作者：佚名  文章来源：北京酒店网  点击数：
旅游形象是指公众对某一旅游目的地的旅游产品及其服务质量、管理水平、经营行为等各方面的综合评价，它由外显特征和内在精神两部分组成。在当前激烈竞争的旅游市场中，旅游目的地的形象已成为影响人们外出旅游选择目的地的重要决定因素之一。旅游形象的设计可以为旅游目的地塑造持久形象，增强市场吸引力和市场竞争力，因此，在旅游形象构建和传播体系中，起着十分关键的作用。
旅游目的地形象设计实际上是参照企业形象识别系统的构建模式，对旅游目的地形象各构成要素进行设计与塑造的过程，即将地格要素进行提炼，形成理念形象；将感觉要素进行设计，形成视觉形象；将感受要素进行规范，形成行为形象。旅游形象设计是一项艺术性(文化性)和技巧性均很强的工作，设计得琅琅上口的形象宣传口号，可以让受众过目不忘，促使其作出积极的旅游消费决策。经过对庐山的地域特征和旅游资源的分析、受众(旅游形象的传播对象，包括过去、现在和未来潜在的旅游者)的调查分析以及对国(省)内外的竞争对手的分析判断，笔者对庐山的形象设计作如下构想：
一、理念形象(MI)设计
理念形象是旅游形象设计的基础和核心。庐山旅游形象的理念形象要能够鲜明地展示庐山旅游资源特色、文化内涵的个性特征、旅游开发的价值观和发展战略目标。根据表达对象的范围和特征，理念形象又可分为一级理念和二级理念，或称总体形象理念和专题形象理念。其中一 阅读全文>>