在“珠三角纲要”实施中再谱“文化” 大文章 </SPAN></SPAN>
观音山冲刺“珠三角人文旅游胜地”</SPAN>
文</SPAN>/</SPAN>邓华</SPAN>
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又是一年喜庆日。这个周六，广东观音山森林公园将迎来她的第</SPAN>六届健康文化节。这是一个具有特别意义的文化节：在珠三角地区饱受金融危机冲击浪潮中，观音山旅游业逆市发力，焕发出新的活力，而《珠三角发展规划纲要》的实施，对蓄势待发的观音山人来说，无疑是一个发展的春天。</SPAN>
连续举办六届健康文化节的背后，是观音山模式的逐渐显力。在这一轮金融危机中，观音山模式的优越性得以大放异彩。</SPAN>以景区为载体，提供生态文化、休闲旅游、观音信仰、观音朝圣、佛学研究、佛道交流平台，创新打造健康文化旅游品牌，已成为珠三角地区最具吸引力的旅游基地。</SPAN>
笔者了解到，本届观音山健康文化节内容十分丰富精彩，包括首届中国养生长寿节开幕式、首届书法报“观音山杯”书法艺术大展活动颁奖、十位名画家共庆“观音山十周年集体画展”开幕剪彩仪式、“观音山十周年”大型书画展、中国名家书法艺术大展、“观音山十周年”大型文艺汇演等。</SPAN>
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逆势上扬迈进服务业</SPAN>100</SPAN>强</SPAN>
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过去一年，珠三角地区饱受全球金融危机的影响，旅游业经济形势非常复杂艰难。但观音山森林公园不仅实现同比增长接近10%</SPAN>，更因为一系列惠民措施广得民心，使游客数量和旅游创汇呈现逆势上扬。</SPAN>
据有关数据显示，2008</SPAN>年全园总游客数量近</SPAN>百万人次，比2007</SPAN>年增长</SPAN>9.8%</SPAN>，与广东其他旅游景区相比，是总体上受金融危机影响的程度较低的几个森林公园之一。更值得一提的是，在旅游者数量和旅游创汇两项指标上，今年以来观音山呈现了上升和增长趋势，而且增长幅度明显高于去年的增长率。凭着突出的业绩，观音山于今年6</SPAN>月份入选“广东省服务业100</SPAN>强”。</SPAN></SPAN>
金融危机仍在持续，甲型H1N1</SPAN>流感的蔓延也在挑战着旅游业的敏感神经，发展环境依然严峻。那么观音山森林公园逆势上扬的背后是何因呢？有关负责人仔细向笔者剖析：</SPAN>
第一、实施消费拉动和投资驱动双轮发展。观音山积极调整旅游发展战略，在投资方面，对于如古树博物馆、观音寺、仙泉游泳馆等能产生巨大影响力的旅游重大项目和基础设施加大投资力度；</SPAN>斥百万巨资引进各种动物的动物园在筹备中，客家风情村、中草药园也正在筹备建设之中。</SPAN>在消费拉动方面，继续加大引导和拉动旅游消费的力度，积极出台引导和刺激旅游消费的一系列政策和优惠活动，切实拓展旅游消费领域，使得观音山旅游休闲市场日渐升温。</SPAN>
第二、与各旅行社联合，引导其积极开辟市场。观音山采取旅行社引导策略，引导其摆脱传统线路竞争，向服务质量要效益，向旅游个性化、定制化和高端化服务要效益，并引导其开发新的旅游服务形式，如为企事业单位差旅服务、会议服务、活动服务等。 </SPAN>
第三、采取创意牵动策略，不断实现超越。观音山管委会充分认识到创意策划的重要性，并以课题制的形式承担创意策划和研究等多项职能，一方面为旅游决策的规范化和科学化提供可靠的理论依据，另一方面通过提供创意项目和研究成果，打造观音山品牌的核心竞争力，引导观音山跨越式发展。</SPAN>
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以文化塑品牌创建“绿色名片”</SPAN>
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从第一届健康文化节举办至今，观音山人坚持以文化塑品牌，走特色之路，成功创建为眼下名扬四海的“绿色名片”。以健康文化作为核心竞争力，已成为观音山模式的真正内核。如果要盘整观音山的发展之路，解读健康文化必然成为一道绕不过去的门槛。事实上，这也是观音山区别于其他国家森林公园的独特之处。</SPAN>
一方面，在中国岭南，观音山以其雄伟壮观、典雅精美的世界最大花岗岩观音雕像而独领风骚，又以“南天圣地、百粤秘境”的美誉而声名远扬。悠久的历史造就了观音山独特而又深厚的文化底蕴。</SPAN>
据了解，观音山自2004</SPAN>年第一届健康文化节，通过“中华一家亲”的切入点将“健康文化”概念成功抛出；在2005</SPAN>年第二届健康文化节中，再次将“健康文化”概念继续深入，其中“万人颂祖国”活动作为健康文化节的引爆点，通过中央电视台这个影响最为广泛的电视媒体，将健康文化节和观音山的品牌成功地在全国范围内打响；2006</SPAN>年第三届健康文化节，以“祈颂和谐、精英交流、创建诚信”为主题开展了一系列围绕企业以及民间文化团体的活动，注重精英意见领袖的作用，将健康文化节的层次进一步提升；2007-2008</SPAN>年第四、第五届健康文化节，既有结合绿色奥运强化丰富的旅游资源特色，也有结合汶川地震体现人文关怀，通过它们进一步扩大影响力，在表现观音山健康之山、文化之山之余，也让人们看到了它的佛教价值观和社会责任感。</SPAN>
2007</SPAN>年3</SPAN>月3</SPAN>日，观音山作为特邀代表参加全国政协十届五次会议，把保护森林、保护生态、保护环境的声音带进了北京人民大会堂。2009</SPAN>年8</SPAN>月18</SPAN>日，以“源于莞邑，声誉中外，健康文化，引领中华”为主题的东莞观音山健康文化节旅游推广策划方案，在广东省公共关系协会成立20</SPAN>周年庆祝活动暨第二届优秀公关案例颁奖大会上荣获金奖。</SPAN>
实践证明，以“健康文化”塑造品牌，坚持走观音山特色之路，是观音山推动品牌效应的一种长远战略。</SPAN>
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冲刺4A</SPAN>景区</SPAN>打造佛教名山</SPAN>
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自申报4A</SPAN>级旅游景区后，观音山在省市旅游局的大力支持和指导下，特色景区各景点、沿途的休闲区域全部得到改善，慈云阁路口到办公楼路段特色花园已完成，景区的停车场、绿化、标示牌、商品部、会展活动展厅、佛光侯车棚等硬件设施工程全部竣工。</SPAN>
笔者了解到，2009</SPAN>年8</SPAN>月6</SPAN>日，</SPAN>广东省旅游景区质量等级评定委员会评定组对广东观音山国家森林公园创建国家</SPAN>4A</SPAN>级旅游景区进行检查评审。评审专家们对观音山创建国家</SPAN>4A</SPAN>级旅游景区进行了综合的评估和充分肯定，并上报国家旅游局审批。</SPAN>
评定组认为，观音山的旅游总体来说，体现了清新、美丽、神奇、壮观，森林覆盖率达</SPAN>99%</SPAN>以上，自然生态旅游资源优势明显；其文化内涵深厚，具有山顶观音古寺、老仙岩、老君庙等宗教历史文化遗址，为华南地区罕见的佛道文化并存之所；而且地理位置优越、民族风情浓郁，这些都是观音山旅游的优势。</SPAN>
另一方面，观音山虽属民营，但其承担了很多社会责任，每一步发展都实属不易。同时，各评审专家提出意见，指出在体验原生态的环境方面，要加强产品开发和宣传力度；还建议围绕“南天圣地”这个主题，打造一个全新的文化、宗教氛围旅游景区，为打造中国第五大佛教名山而全力以赴。</SPAN>
观音山管委会告诉笔者，目前，观音山森林公园全力冲刺</SPAN>4A</SPAN>景区，重新进行合理布局，进一步完善基础设施建设，扎实做好每一项具体工作，提高软实力，努力提升公园的环境魅力、人文魅力、区域魅力，是借力珠三角规划发展纲要实现更大发展。</SPAN>
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本文发表于</SPAN>2009</SPAN>年</SPAN>9</SPAN>月</SPAN>18</SPAN>日《南方日报》</SPAN>A04</SPAN>版</SPAN>
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