Albert116
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广告价格1999年，由出版商信息署（PIB）统计的238种消费者杂志的广告额达到155亿美元， 255146广告页数，平均每页广告额大致是6万美元。根据Bacon公司的“杂志指南”，发行量 760多万的《好家和花园》每页广告价格19万美元，发行1000多万、32开的《读者文摘》广告 价格每页是16.6万美元，发行量400多万的《时代》每页12万多美元，发行量310万左右《新 闻周刊》每页10万多美元，发行量90万左右《商业周刊》每页75300美元。 上述数字不一定准确，因为和表8对平均每页价格的推算有一定差距，其原因大概和不同版面 每年的价格变化有关。我手头有《商业周刊》（北美版）的广告价目（2001），该刊称其发 行量为95万，4色全版的价格为92500美元，封底为120300美元，封二跨版及中间跨版为2128 00美元。由此可以判断，《商业周刊》4色全版广告的定价原则是，按发行量计算，每册杂志 估价在0.1美元左右。 中国杂志的广告价格从几百美元到2万多美元不等（《读者》封底18万元）。 3、刊期 周刊在美国杂志中占有突出地位，美国杂志20强中（营业额），周刊占有一半。见表10。 表10 美国杂志20强的刊期 排名 名称 刊期 1 电视指南 周刊 2 人物 周刊 3 时代周刊 周刊 4 运动画刊周刊 5 好家与花园 月刊 6 新闻周刊 周刊 7 读者文摘 月刊 8 游行 周刊 9 商业周刊 周刊 10 财富 双周 11 福布斯 双周 12 好主妇 月刊 13 美国新闻与世界报道 周刊 14 PC杂志 双周 15 家庭圈 月刊 16 妇女日 17次/年 17 大都会 月刊 18 美国周末 周刊 19 娱乐周刊 周刊 20 妇女之家 月刊 中国在1998年对近8000种杂志的刊期进行了调查，结果见表11。 表11 中国杂志刊期比例 刊期 数量 占全部杂志比例 月刊 2325 29.36% 双月 2641 33.35% 季刊 2467 31.16% 其它 613 6.13% 中国杂志，特别是市场化程度强的知名杂志，目前纷纷改为半月刊。周刊市场也有所启动， 但尚未在市场上还属于探索阶段。 4、印刷与包装 中国杂志目前还以黑白印刷、双色印刷为主，以文字为主，图片和设计属于附属性的工作。 但全彩色铜版纸印刷的杂志正越来越多，数量大概已经有几百种。港资背景的利丰雅高印刷 公司占有国内彩印杂志的40%左右的份额，有100多种杂志。以《新周刊》为代表的一批新办 杂志相当重视摄影和设计。《新周刊》的首席摄影师月薪X万多元，美术设计人员在10人左右 。 美国杂志，特别是消费者杂志，基本上都是全彩色铜版纸印刷。美国杂志高度重视杂志的包 装设计和图片运用。《新闻周刊》每期的封面要在几个方向上做出几十种方案，最后才确定 下来。该刊甚至专门设立了“图表部”（Graphic Department），专门做柱状的、曲线的、扇 形的、表格的等等图表工作，以形象、直观的方法丰富版面，加强读者记忆。创刊于1888年 的《国家地理杂志》以图片著称，用2/3篇幅刊登图片。为写一篇报道，撰稿人通常花大约6 个星期搜集和剪辑材料，但摄影往往还要投入好几倍时间，有时甚至花费三四个月乃至半年 一年时间。一篇典型的报道，该刊往往要拍上1万张照片，然后交给照片编辑选出100张，在 发排之前，再从这100张图片中，选出35张，标明优先采用。最后与读者见面的，可能是其中 的10张或20张而已。该刊关于中国铁路的报道，派出两个摄影记者，耗费6个月，拍摄1000桶 胶卷，最后刊出的只有2张照片，可以说“不达完美，决不罢休”。 5、人员数量 中国相当多杂志还处于“小作坊办刊”的阶段，从几个人到几十个人不等。拥有160多人的《 知音》集团已经是大型兵团了。文摘杂志《读者》目前只有不到30人的队伍。中国不少杂志 相当依赖于个人。某个领导或业务骨干离开了，杂志就会元气大伤。 美国杂志则体现出组织的力量，架构的力量，专业分工的力量。像《商业周刊》在全球26个 办公室配有200多采编人员，《新闻周刊》的编辑、记者有三四百人，建立了全球性的采编资 源网络。《新闻周刊》介绍说，该刊在莫斯科就有10个人，在俄罗斯一些主要城市还有兼职 的工作人员，成为该刊所谓的“stringer”（音弦末梢）。 6、收入结构 美国杂志高度依赖于广告。不少杂志为争取订户，给予订户的折扣相当于杂志定价的20%左右 。所以其发行收入不高，但以订户资料为根据获得的广告收入很高。美国杂志20强中，只有 《电视指南》和《读者文摘》的发行收入超过广告收入，详见表12。 表12 美国杂志20强收入结构（单位：千美元） 名称 广告收入 订阅收入 零售收入 电视指南491，011 505，942 175，175 人物713，951 218，014 223，431 时代周刊658，393 261，918 42，341 运动画刊614，051 259，111 32，150 好家与花园444，457 137，180 14，029 新闻周刊437，907 121，436 34，838 读者文摘229，114 293，181 21，379 游行532，947 622.35 0 商业周刊443，371 48，604 7，757 财富325，077 44，066 10，779 福布斯320，877 46，103 7，048 好主妇258，780 74，216 27，423 美国新闻与世界报道248，776 95，67110，512 PC杂志276，213 56，011 12，163 家庭圈238，146 53，577 46，799 妇女日247，749 45，577 44，191 大都会228，043 23，805 84，144 美国周末297，621 623.96 0 娱乐周刊205，725 69，846 15，762 妇女之家192，767 69，387 13，048 根据美国杂志协会资料，1999年，美国杂志发行量的83％是订阅，17％是零售。另据ABC的研 究，1999年， 阅读全文>> |
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【人文纪实】 摄影:唐绣儿葵儿
/</STRONG> 时间：2008年3月28日 /</STRONG>
地点：北京人与动物环保教育中心 </STRONG> ■ 走近爱心大使 — 张吕萍</STRONG> 上图1: 这是北京人与动物环保教育中心</STRONG>的创办人张吕萍女士（右）和韩晓军女士。 她们的脸上永远充满慈爱和善的笑容 张吕萍， 一位挽救了上千条流浪猫、狗的生命、多少次让那些可怜的小生命虎口脱险的伟大女性。</STRONG> </STRONG> 流浪的小动物，都有着血淋淋的记忆：有被挖掉眼睛的猫咪，有被打断脊梁骨的小‘虎头’，有被主人仍在大街上而被车撞断双腿的小狗‘断断’，有被菜农的孩子折断四条腿的小狗‘猪猪’，它们均被张女士挽救，得到及时的治疗，安上了假肢。 “因为我们强大，就可以虐待小动物，因我们是人类，就可以对不会说话的动物施暴吗？而施暴的人不应当受到惩罚吗？”张女士如泣的诉说着...... 94年开始，张女士开始收养大量被丢弃的小动物。为避免被警察打 |
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在人们的心目中养宠物竟然成了生活时尚，这种时尚的浪潮似乎还没有褪去,似乎还有越演越烈之势，，饲养宠物的人好像越来越多了。人们养宠物到了废寝忘食，不顾一切的地步。不错，我们应当承认，养宠物会给人们的生活带来一些情趣，会给人们的生活带来希望的寄托。是的，谁养宠物的时间长了，谁都会同宠物建立起密不可分的感情。你离不开它，它也离不开你，相伴依存，相互依赖。这是人们养宠物的根本所在。 据我观察，现在人们饲养的宠物，多数以猫狗为主，有养鸟类的，也有养鸽子的。人们养宠物的心态和出发点有所不同。有以欣赏为目的的，有拿宠物相依为命的，也有拿宠物看家护院的。随着人们生活状况的改善，饲养的宠物的手段也在不断的翻新花样，宠物的品种在不断地增加。名猫名犬，早已进入富贵人家。人和动物本来没有什么本质的区别，只不过人是高级动物罢了。人类和动物共同生存，从某种意义上说，是维护生态平衡。动物越多，特别是野生的动物越多，正说明我们的生存环境状态越好。饲养宠物是无可非议的，但要根据自己的居住条件，生活条件和个人的爱好来决定。无论饲养什么宠物，作为宠物的主人应该以不损害周围环境，不损害他人的利益，不影响他人的正 |
