蓝猫失败：撒网式授权的无奈
|
作者：姜蓉 当迪斯尼卡通形象不仅以垄断优势占据着儿童的心灵世界，也成功地让家长掏钱的时候，蓝猫这个国产卡通明星曾打破了洋卡通一统天下的局面。然而蓝猫在品牌授权上的激进和无奈也给中国动漫产业上了一课。 蓝猫泛滥</STRONG> 动画片《蓝猫淘气3000问》中的蓝猫曾一度取代米老鼠成为卡通领域的明星。随着蓝猫出名，贴有蓝猫形象的书包、文具、玩具甚至饮料曾一度充斥人们的视野。甚至保健品都贴了蓝猫的标签，于是蓝猫在各行业中颇有点泛滥的趋势。 作为当年蓝猫淘气饮品有限公司的总经理肖竹清谈起蓝猫的品牌授权依然感慨万千。迪斯尼的案例已经深刻地证明卡通形象对于一个人的消费所带来的影响。发达国家的经验表明，在整个动漫这个庞大的产业链中，有70%至80%的利润是靠周边产品来实现的。以蓝猫形象为瓶身开发的高端饮品就是蓝猫淘气饮品公司的主流产品。当时蓝猫淘气饮品公司花了200万元从蓝猫品牌商三辰集团手里获得了品牌授权，协议中规定年营业额要超过1亿元，三辰集团每年在营业额中提取8%。当时蓝猫饮品在糖酒会一炮走红，招商总额1.2个亿，而肖竹清设定的代理商门槛至少都是100万元。 武汉的某公司想成为蓝猫淘气饮品的经销商，但遭到肖竹青拒绝。他认为，有钱的公司才能具备一定的运作能力，在他看来，武汉这家公司不具备相应的实力。可是过了不久，这家公司居然也拿到了蓝猫的品牌授权，成为和蓝猫淘气饮品公司同级别的授权商，生产小食品类。最令人头疼的还不止这些， 阅读全文>> |
|
我看国韩国电视剧，羡慕他们的餐饮文化跑在了前面。记不记得韩国漫画屋，美文美画中尝一碗面，其中美味不用细说，小朋友更是喜欢，喜欢艺术？喜爱美食？电视里面也有好多韩国歌厅的场景，一家人 放松放松，唱唱歌，吃个火锅，特别的随意，井然有序。就是歌厅里的服务生，她们表现有点前位，身着 童话故事里稻草人、王子、和美丽公主的服饰，也是有着一定的文化低蕴。 餐饮文化很值得一提，他体现着国民的素质，古来民以食为天，这里面包含着团结向上的力量。 文艺上百花齐放，倒不必拘泥了形式。 当然井然有序和科学的管理是分不开的，现如今听说用电脑报帐了，不知道餐饮业如何，如果能形成两相对照，及时和单位对上帐，可能就没有多少人喜欢公款吃喝玩乐了。 其实商家喜欢利益的最大化，可也要走那正确的方向，踏实的路子，背道而驰是没有前途的。 说道理想，我的理想如和平鸽，为了人类的幸福起飞。 |
|
现在已经是00：40了~~~本来该关上电脑准备睡觉的我却突然觉得自己该写点什么~~~ 其实并没有必要每篇文章都写的很有意境似的，有时我也可以随便侃点什么，就当是日记啦~ 今天很High~~~因为我最喜欢的一个游戏《明星志愿2》终于如我所愿啦~ 很喜欢培养明星的游戏，让他们学习打工，然后接广告、电视电影，出唱片。玩了很多遍会有不同的结果，比如成为实力演员、偶像演员、创作型歌手、偶像歌手等等，但是我最想要的结果却没有。 游戏中有一个结果是和一个叫王瑞恩的导演在一起的结局。其实我一直在寻找这样的结局，以前思想没摆正，现在摆正了却始终没机会，因为所有的机会都是随机的，一旦错过再回头就不是这样的了。 今天终于如愿以偿了~~~哈哈，所以心情很开心，菜地里的香蕉都被同学偷光了还是挡不住我的开心~ 然后疯子似的四处宣传：我终于和王瑞恩结婚啦！哈哈~~~然后朋友都在那笑话我，说我疯了，然后一边对我说：“把那游戏也传给我吧~~~”  这次的结果是——实力演员，和王瑞恩结婚。好得不能再 |
Pamela989
Pamela989自定义分类的文章
