对“旅游汇”的效果拭目以待</SPAN>  </SPAN>
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    最近，一个号称为世界旅游交易中心的“北京国际旅游汇”正在浮出水面，据报道，“北京国际旅游汇”由一家展览公司创办，定位为世界旅游交易中心，以高端的品牌形象定位，打造一个全新的为全球旅游产业服务的平台。北京国际旅游汇的宗旨是</SPAN>“</SPAN>为全球旅游服务</SPAN>”</SPAN>，形象定位是：“世界旅游会客厅”、“永不落幕的世界旅游交易会”通俗的讲：“北京国际旅游汇”就是一个世界旅游“大观园”、“大超市”。通过建立世界旅游精品展示、资讯、交易、交流平台，提供最完善的旅游交易系统。</SPAN>
 
    奥运之后，鸟巢成了北京市旅游的新吸引物和新地标，但同时如何利用好鸟巢，分担其庞大的维护费用也是让管理者头痛的一件事，现在有企业来开发当然是一件好事。但这个旅游汇的作用无外乎就是形象展示和企业参展两部分，形象展示部分只要说服国家旅游局出面，各省市包一个展台并不是一件难事，难的是招商，究竟有多少企业或者景区可以长期维持一支展出团队？经营方的出发点是好的，但帐不能一边算，永不落幕的展览固然可以（其实也未必，展览内容也要更新）节约了一次性布展的费用，但长期租金支出、人员支出恐怕远大于布展的支出，除非经营方提供足够的优惠。</SPAN>
 
    此外，旅游汇的作用也值得思考，到鸟巢的一般是普通游客，是否有时间、有兴趣逐一去参观各展台，即使是去了，面对一堆王婆卖瓜式的营销，是否能在短时间内形成强烈的印象，定下决心也是个未知数。</SPAN>
 
    企业客户能否接受这样的营销方式，不直接到景区去考察和谈判，而是到北京的一个小“鸽子窝”来看图片，和不知能否做主的展览人员谈判，也是一个未知数。</SPAN>
 
    主办方的出发点很好，信心也很满，但要说这是一个新业态有点牵强。面向直接顾客的行业很多，每年举行的短期展会也不少，但真正把厂家纠集在一起，做成“永不落幕”的实体展会的成功案例还不多见。从这个意义上说，这是一个新探索到是不假。</SPAN>
 
    这个项目搞不好就会做成一个永不落幕的展馆，届时组织一些短期的专项交易会，彻底走到了主办方初衷的反面。而仅靠行政命令召集起来的参展单位，展出质量难得有保障。主办方为维持经营上的压力，必然放松招展的门槛，各种档次、各种品种通通进来，把“旅游汇”彻底变为“大杂烩”。</SPAN>
 
    但愿我的顾虑是多余的，旅游汇的效果我将拭目以待。</SPAN>
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2009-9-29</SPAN>（</SPAN>Z116</SPAN>）</SPAN>
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