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搭载“公益快车” 数字电影盈利揭秘

5/12/2009 7:28:00 AM [电影电视]

免费放映公益电影，创造利润实现盈利，此二者原本风马牛不相及。然而河南数字电影院线却将市场化运作引入电影公益事业，打造全新的营销模式，抢占公益与效益的双料“桂冠”。
 在8月22日的“‘影’响中原2008河南数字电影院线战略合作伙伴签字仪式”现场，多家知名企业和广告公司与河南数字电影院线达成合作意向，并对未来长期共同发展达成共识。
 可移动的电影频道
 近千台高效数字电影放映设备，随时随地到达河南省内任何预定的地点精确投放，足迹遍及社区、广场、礼堂、乡村，由一部部“便携式”电影故事集约成动人的乐章。“可移动的电影频道”，这是数字时代高科技带给人们的全新视听享受。
 家住郑州21世纪社区的高洪波就曾经在小区里近距离接触过这种“高科技”：“我是一个不折不扣的电影迷，平时工作很忙，很少有时间去电影院，移动电影频道让我们在家门口就能很方便地享受电影文化大餐，使我找回了久违的露天电影的感觉。”
 “久违感觉”的发布者就来自河南数字电影院线。河南数字电影院线是由河南影视制作集团组建的全资子公司，是河南省最大的数字电影流动院线，拥有国家广电总局电影数字节目管理中心近千部影片的供片规模。
 自2007年8月成立以来，经过近一年的努力，河南数字电影院线铸造了以郑州市为中心，辐射全省18个省辖市、158个县（市、区）、2123个乡镇、48000个行政村的庞大的移动数字电影网络。
 挖掘电影潜力
 河南数字电影院线在打造数字电影媒体平台的同时，力争构建全新的市场营销模式。
 据河南数字电影院线公司总经理熊延江介绍，“可移动电影频道”所有的数字电影都是免费放映。
 “有人问我们这样做傻不傻？”面对记者的一脸狐疑，熊延江索性来了个自问自答，“不傻。我们做的是公益电影，每放映一场电影，国家会补助100块钱。同时还能够为商家、广告客户服务，实现利益共赢。何乐而不为？”
 据了解，数字电影公益放映项目是一种新兴的数字电影流媒体，搭载在数字电影院线全国的发行和放映平台上，主要面向全国二、三级城市，将数字电影免费引入到全国文化广场、社区、学校及广大农村市场，直接面向消费者进行沟通。
 对于和客户的合作方式，一般是将企业产品广告或宣传片在电影放映前播出，具体分为贴片广告、专场冠名广告等不同等级。
 由于数字电影院”的观众老中青年兼有，且具有一定的消费能力，是许多商家的目标消费群。因此，只要将电影观众和广告受众锁定一致，广告到达率就会很高。
 河南数字电影院线拥有河南全省数字电影广告发布的经营权，是中原广告传播媒体的一支新生力量。
 在8月22日的签字仪式上，中国工商银行河南省分行与河南数字电影院线还当场签订了数字电影放映合作协议，河南金皇文化传播有限公司与河南数字电影院线签署了广告代理协议。
 对此，河南金皇文化传播有限公司董事长潘健民表示：“这是我们广告传媒抢占中原电影广告市场的一次绝佳机遇。”
 搭载公益快车
 “‘公益电影、承载文化、传递快乐’，这是支撑起我们数字电影运作的第一理念。”熊延江表示。
 在市场化运作过程中，河南数字电影院线以公益电影放映实现自身的社会责任感。
 据了解，河南数字电影院线为群众送去了大量公益电影。汶川大地震发生后，河南影视制作集团在四川地震灾区拍摄制作了5部关于防震的电影科教片。
 在地震发生百天之后，河南数字电影院线专门成立了放映小组，赶赴四川灾区巡回放映1000场电影科教片，帮助灾区人民顺利完成“心理重建”。
 此外，河南数字电影院线近期还将推出2008场“乡村环保电影大篷车”中原行宣教活动、千场优秀国产数字电影进省直机关暨影评竞赛等活动。

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