Arthur912
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当城市旅游业对城市经济的拉动力越来越大时，城市旅游推广成为了一个备受关注的行业，“</SPAN>城市营销”</SPAN>这个词也开始频频出现媒体的版面上。
</SPAN></SPAN> 城市营销的意思就是把城市作为一种商品，通过一系列的公关、媒体、活动等整合营销方式，把目标城市的优势、卖点、潜力有步骤地传达给所相关的客户群，从而达到吸引目标客户群前来观光、消费、旅游、投资等目的。从短期效用上说，成功的城市营销对刺激整个城市的旅游业与相关服务行业的增长有重要作用，从长远来看，更是大大提升了该城市的品牌影响力，对其未来的发展有不可估量的影响。</SPAN> 受S</SPAN>市某政府部门的邀请，我们一行数人来到S</SPAN>市调研考察。在数日的考察之后，我们与主管旅游的官员进行了详谈，大家都对S</SPAN>市拥有的丰富的旅游资源但旅游业却波澜不兴深受遗憾，同时希望通过相应的营销推广提升S</SPAN>市的知名度，为下一步实施城市营销打下基础。</SPAN> 奋战数月、查阅了无数资料、经历了许多个不眠之夜的脑力激荡之后，我们终于拿出了一份关于S</SPAN>市的公共关系营销方案。在提交给客户之后，我们满怀信心地等待回音。不久却传来了一个让我们失望透顶的消息：政府部门的财政支出暂未考虑对S</SPAN>市进行公关营销，此方案暂且搁置。</SPAN> 作为一直在市场前线爬摸滚打的营销策划人，我此时才猛然醒悟自己犯了一个大错：我们只是按着以往商品营销的思维来做城市营销，在埋头做事的同时，忘了去做很重要的一件事情，这件事就是与客户方面的沟通。做城市营销要沟通的是政府部门，做产品营销要沟通的却只是企业，与两者之间沟通的方式、渠道、难度自是不同。而我们恰恰忽视这种差异性的存在，导致数月的心血付之东流……</SPAN></SPAN> 出师未捷身先死。对于一个营销策划人来说，还有什么比看到自己呕心沥血的作品变成一堆废纸更让人心痛? #</SPAN></SPAN> 既然心血成了废纸，那么不如贡献出来，与诸位一起切磋探讨城市营销的发展，或许废纸还能发挥余温暖人。</SPAN> 我们的任务与目标：</SPAN> S</SPAN>市地处岭南粤北，历来为南北经济文化交流的要道，为岭南文化的发源地，其旅游资源之丰富位居粤各城市之首，但由于种种原因，S</SPAN>市旅游一直欲振乏力。我们希望通过一系列切实有效的公关推广活动，以市场化运作的方式，深度发掘S</SPAN>市现有的各种旅游资源与潜力，给S</SPAN>市旅游一个明晰、有力的定位，以此与其他同类旅游城市划出明显的距离，并通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等形式，整合各种公共关系与潜在优势，打造出一个全新的S</SPAN>市旅游形象，最终达到建立起一个生机勃勃的城市旅游新品牌。</SPAN> 我们的任务:</SPAN>打造S</SPAN>市旅游新形象</SPAN> 我们的目标：通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等形式的交叉辐射作用，最大效应地吸引游客前来S</SPAN>市旅游。</SPAN> 策略推广思路：</SPAN> S</SPAN>市现有旅游资源列表：</SPAN> 策略分析：</SPAN> 一、S</SPAN>市有什么——</SPAN>建立品牌目标</SPAN> 自然资源、历史文化遗迹、秀丽山水都是S</SPAN>市所拥有的开发旅游品牌的优势，在没有进行整合之前，这些优势都只是零散、缺乏内在联系的，所以必须首先建立起一个强大的品牌，在此品牌效应的引导下，有目的地将各种资源与优势整合进去，令S</SPAN>市旅游的品牌既引人注目，又显得内涵充足。</SPAN> 我们认为，品牌的辐射效应既是对外的，也是向内的。一个清晰有力的S</SPAN>市旅游目标的建立，对外既是一种旅游资源的宣传与吸引，对内则是一种凝聚力与感召力。S</SPAN>市要做好旅游推广，仅仅只靠对外宣传是不够，内部的配合也是非常的重要。只有提高了交通、旅游、住宿及其它相关行业从业人员的服务态度与专业精神，从基础层面夯实S</SPAN>市树立旅游品牌的根基，S</SPAN>市旅游品牌的建立才可能实现。从这个角度讲，S</SPAN>市旅游品牌的建立是一件事关全体S</SPAN>市人民的大事，而不仅仅只是旅游部门或者S</SPAN>市政府的事。要激发起S</SPAN>市人民的旅游服务意识，靠政府的行政命令是绝对行不通——</SPAN>必须通过媒体的宣传与影响，潜移默化地把打造S</SPAN>市旅游品牌对全体S</SPAN>市人生活的影响传达出去，让群众自发地树立起一种全新的服务意识——</SPAN>我们的新闻公关工作的将可以完成此项重任。 "</SPAN></SPAN> S</SPAN>市地处粤北岭南，是南岭文化的代表与发源地。这也是S</SPAN>市作为一座旅游城市最大的品牌效应，我们认为S</SPAN>市可以以南岭文化代表为品牌目标，打造出清晰的品牌定位。以南岭文化为品牌目标既可实又可虚。实的角度出发，可将S</SPAN>市诸多历史古迹及文化名胜进行统一整编，有机地串联成一体，通过各种公关及宣传渠道，将S</SPAN>市打造成一副实实在在的南岭文化的城市形象代表。从虚的角度考虑，我们可以从现有历史文化遗迹中升华出一种价值观或者一种文化观，再将这些价值观及文化观移植到S</SPAN>市其他自然景点之上，从外围打造出S</SPAN>市山、水、文化生态旅游的品牌形象。</SPAN> 二、S</SPAN>市要 阅读全文>> |
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周六晚上靠着Toni
Kroos的两个进球，艰难地拿下了门兴，赢得了队史上第二个冬季冠军，而且德甲历史上第三支以不败战绩获得冬季冠军的队伍。 没有直播，只能看轮播和文字，而且扳成二平后，轮播信号也中断了。在文字直播中经过了反超，并坚持到了最后。 今天把准备了好久的信寄了出去。。。不过是平信。。。不知道能否顺利寄到德国。。。回信是很想收到，但能让俱乐部看到我的心意也就行了。唉。。。对邮政系统太没信心了。。。先担心寄不到，又担心回信收不到。。。 1.16号第十八轮开始，希望球队能继续良好的表现，Kiessling怎么也该进一个了吧。。。 |
来源：NBA官网 作者：michael 麦迪重新目露凶光，杀手特雷西归来。</STRONG> 北京时间12月21日消息，《休斯敦纪事报》火箭驻队记者乔纳森-费根在线与球迷互动时表示，麦迪很可能因为巴丁格的受伤迎来更多上场时间，而且他也有可能会在某个夜晚爆发。费根称火箭对小布也充满信心，但球队也非常喜欢西班牙天才卢比奥。</SPAN> 球队：你好，费根，在对阵活塞的比赛前，球队说在开始的4场比赛里，会让麦迪出场8分钟，现在他已经打够4场了，在接下来的比赛里，他的上场时间会怎样改变呢？</SPAN></STRONG> 费根：事实上，火箭想让麦迪在圣诞节都保持那样的上场时间，届时再考虑是延续这样的策略还是做出改变。我认为在接下来的背靠背比赛里这种情况仍然不会改变。但阿里扎的禁赛让麦迪回到了球场上，如果可能，巴丁格的伤势可能会起到相同的效果，尽管麦迪自己还没有很大的起色。</SPAN> 球迷：昨天火箭赢得非常漂亮，到目前为止你认为麦迪的表现如何呢？尽管他昨天的防守已经提高了，但麦迪还是有点跟不上脚步。 |
