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语文中的修辞在电视广告中的运用探究黄岩第二高级中学 指导教师：凌玲明研究目的：随着社会的日益发展，广告业对人们的影响作用日益突出
怎样才能快速减肥无论是公益广告还是商业性广告，都力求在人群中起到最大的反响效应。于是语文便成了设计广告的一件有利工具，借助语文中的修辞进而设计成的广告，其广告形式或是广告词总是具备特有的形象度，能使人在轻松愉快中接受广告信息，留下深刻印象，这便是一则成功的广告。在初中、高中阶段，语文教材中零散地出现过各种修辞形式，但并未系统地归纳介绍过，加之在课堂上的教学，同学们很难彻底理解。我们觉得若在生活中理解修辞，便可事倍功半，记忆犹新了。经初步发现，电视广告中普遍可见语文修辞在其中的运用。于是我们决定探究语文中的修辞在电视广告中的运用，以对修辞形式的深入了解。
研究步骤： 一、组内成员讨论语文中的修辞形式，并分工 二、搜集广告资料 三、分析广告中的语文修辞，并分类 四、整理、撰写 五、修改定稿 组内分工： 课题题目 语文中的修辞 人员 姓名 班级 特长 分工 负责人 蒋 佳 高三（16）班 写作 执笔者 成员 缪 霓 高三（16）班 观察整理 资料员 陈 丽 高三（16）班 整理写作 执笔者 潘玉吉 高三（16）班 观察整理 资料员 王建军 高三（16）班 检索协调 资料员 任群欢 高三（16）班 检索协调 资料员 鲍洪升 高三（16）班 观察整理 资料员 陈 飞 高三（16）班 观察整理 资料员 工作单位： 联系电话： 指导教师 凌玲明 广告中所涉及的修辞类型探究： 一、运用对比 对比是把两个相对或相反的事物，或同一个事物的两个不同方面并举出来，进行比较的一种修辞方式。对比的作用在于同时使好的显得更好，坏的显得更坏，使人一目了然，一望即知，而印象也极为深刻。正因为对比有这个作用，它在广告中，特别是药品、保健品广告中，被大量地运用，以引起观众的购买兴趣。其在广告中主要采用的运用形式有通过“使用前、后对比；色彩对比、效果对比”。 1、使用前后对比： 例： SCO去皱美容笔——屏幕上出现使用前与使用后两幅对比画面，使用前的苍白与使用后的年轻清晰可见，确实达到了“你不能猜出我的实际年龄”的效果。广告对比鲜明，突出了SCO去皱美容笔的功效。 采用相同对比形式的广告如下：美丽传奇美白细胞素、安必信瘦身小博士、博凯减肥乐、塑腹宝、第二代舒亦康人体拉伸运动器、新生黛黑发神梳。 2、色彩对比： 阅读全文>> |
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科斯定理的宏观谬误：产权安排决定效率 王大麻子 09-06-18 （http://lishiba1.blog.tianya.cn 和http://blog.sina.com.cn/zhbxiang） 经济学有许多教条或神话，看似有理，实则大谬。其原因在于，许多理论或结论仅只是在一定条件下成立，不能看成是普遍真理或普世神话。其中，有许多在微观方面是正确的东西，在宏观方面就会成为谬误。这几天在看张五常的《经济解释》。老张自视甚高，但其汉语去不甚流畅，既非普遍话的白话也非国语的白话，所以看得很吃力（记忆中，80年代的《卖桔者言》就很好，给我印象很深）。但其既受许多人吹捧，王大麻子只得一看。 昨天看到张五常《社会成本的神话》，其中提到了科斯定理。“专有权分配给A或B是至关重要的，无论在哪种情况下都将得到同样的结果（不同的权利分配，包括不同的责任规则和不同的财富分配，可能会由于分配效应而导致不同的资源使用格局，但这不会影响效率）”。括号内也是张五常的文字。 在交易成本为零的情况下，权利配置不影响经济效率，这可能在更大的制度条件不变的情况下可能是成立的。但是，我们知道：产权配置本身既决定资源价格也决定收入分配 |
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高考第一天，夜，牛要打法网的决赛。我平心静气，看着他在红土场上意气风发。稍显跌撞地拿下第二盘，我很放心地去睡。知道他不会再放任机会溜走，这一晚，他将追平奇迹。
百合发来消息，证明牛终于在罗兰迦洛斯洒下了激动的泪水。喜悦如此盛大，让我连梦中都不忘微笑。喜欢他，是一种被给予，难过或开心，都是值得珍藏的回忆。 恍恍忽忽，原来已七年。看着他成熟，看着他崛起，看着他走上世界第一的高度。再看他失意，看他生病，看他历经艰险在法国重新站起来，我已经完全没有动摇，只知道这一生必然沉醉在他华丽的身影中不思自拔。 寒窗苦读十二年，一朝决胜负。我不是一个努力的孩子，但也不能允许自己差太多。曾经因偷得浮生半日闲而欣喜，如今，空旷的时间反而让我不知所措。高中生活，不算快乐，但也因为有P、D、X的陪伴而不那么难熬。大概她们，是我在那里想珍惜的所有。对一个人毫不保留，如果最后得不到同等的付出，那么空荡荡的自己，又该怎样暖和过来？ |
