语文中的修辞在电视广告中的运用探究黄岩第二高级中学 指导教师：凌玲明研究目的：随着社会的日益发展，广告业对人们的影响作用日益突出 怎样才能快速减肥无论是公益广告还是商业性广告，都力求在人群中起到最大的反响效应。于是语文便成了设计广告的一件有利工具，借助语文中的修辞进而设计成的广告，其广告形式或是广告词总是具备特有的形象度，能使人在轻松愉快中接受广告信息，留下深刻印象，这便是一则成功的广告。在初中、高中阶段，语文教材中零散地出现过各种修辞形式，但并未系统地归纳介绍过，加之在课堂上的教学，同学们很难彻底理解。我们觉得若在生活中理解修辞，便可事倍功半，记忆犹新了。经初步发现，电视广告中普遍可见语文修辞在其中的运用。于是我们决定探究语文中的修辞在电视广告中的运用，以对修辞形式的深入了解。 研究步骤：
一、组内成员讨论语文中的修辞形式，并分工
二、搜集广告资料
三、分析广告中的语文修辞，并分类
四、整理、撰写
五、修改定稿
组内分工：
 
课题题目 语文中的修辞 人员 姓名 班级 特长 分工 负责人 蒋 佳 高三（16）班 写作 执笔者 成员 缪 霓 高三（16）班 观察整理 资料员 陈 丽 高三（16）班 整理写作 执笔者 潘玉吉 高三（16）班 观察整理 资料员 王建军 高三（16）班 检索协调 资料员 任群欢 高三（16）班 检索协调 资料员 鲍洪升 高三（16）班 观察整理 资料员 陈 飞 高三（16）班 观察整理 资料员 工作单位： 联系电话：
 
指导教师 凌玲明 广告中所涉及的修辞类型探究：
一、运用对比
对比是把两个相对或相反的事物，或同一个事物的两个不同方面并举出来，进行比较的一种修辞方式。对比的作用在于同时使好的显得更好，坏的显得更坏，使人一目了然，一望即知，而印象也极为深刻。正因为对比有这个作用，它在广告中，特别是药品、保健品广告中，被大量地运用，以引起观众的购买兴趣。其在广告中主要采用的运用形式有通过“使用前、后对比；色彩对比、效果对比”。
1、使用前后对比：
例： SCO去皱美容笔——屏幕上出现使用前与使用后两幅对比画面，使用前的苍白与使用后的年轻清晰可见，确实达到了“你不能猜出我的实际年龄”的效果。广告对比鲜明，突出了SCO去皱美容笔的功效。
采用相同对比形式的广告如下：美丽传奇美白细胞素、安必信瘦身小博士、博凯减肥乐、塑腹宝、第二代舒亦康人体拉伸运动器、新生黛黑发神梳。
2、色彩对比： 阅读全文>>