在当今社会，物质文明已经发展到相当高的阶段，已经不再能够满足人们的精神要求。人们更加重视个性的满足、精神的愉悦。从当今世界旅游业的发展趋向来看,追求旅游的文化底蕴也已形成主潮。和此相适应,新的旅游营销方式的建立已经登上各旅游公司的发展规程上。
我们知道，旅游文化既是人类固有文化在旅游活动中的具体体现，也包括人们在旅游活动中创造出来的物质文化和精神文化。旅游文化，是通过旅游这一特殊的生活方式满足旅游者求新、求知、求乐、求美的欲望而形成的综合性现代文化现象，或说是通过对异国异地的文化消费而形成的现代特殊生活方式。旅游文化是传递文化的文化，渗透在旅游活动、旅游设施、旅游观念的方方面面。诚如美国学者麦金托什所说：“旅游文化实际上概括旅游各个方面，人们可以借此来了解彼此间的生活和思想。
    文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。旅游业无论是其外形还是内涵，只要突出各种不同的文化特点 阅读全文>>