Rocky153
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旅游目的地营销是一个新的课题。近年来，随着营销理论逐步导入景区经营管理工作，市场细分、定位战略和4P营销组合策略，已为国内众多景区的营销管理者所熟知，并在市场实践中得到广泛运用。然而，旅游目的地营销还处于起步阶段，如何开展行之有效的营销传播，有待我们在旅游实践中积极探索。跟景区营销相比，旅游目的地营销的策略选择有什么不同呢？景区营销运用最多的是4P营销组合策略，即产品(Prodnet)、价格(Priee)、渠道(Place)和促销(Promotion)。这一策略选择的思维基点，主要是从企业和产品出发的。虽然我们一直强调重视客户需求，但满足客户需求的目的还是为企业获取利润。而旅游目的地营销在这个基本出发点上有一个变化，就是要融合4P和4C，并且我们应更多的运用4C营销组合策略。 4C营销组合策略，简单讲就是以消费者为导向的营销策略，其基本要素是：顾客(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)。4C营销组合策略如果成为旅游目的地营销的策略选择，意味着我们思考问题的出发点要从以景区为中心，转向以游客为中心，把游客满意度放在第一位。那么，旅游目的地导入4C营销组合策略的必要性和市场可行性如何呢？我们可以对这两种营销组合策略的基本要素，逐一进行对比分析。 1、产品主义VS客户导向 国内旅游目前经历了观光旅游和休闲旅游两个发展阶段。观光旅游的营销要领，是处理好景点和线路的关系。游客是冲着景点去的，旅行社是将景点串联成线。观光旅游的产品稀缺性和资源依赖性，决定了游客的消费选择是有限的，消费行为是被动的，景区和旅行社因而处于强势地位。比如团队出行，导游旗摇到哪里，游客只能跟到哪里。在这样的市场环境下，产品主义必然成为景区营销的一种占优选择。我们只要做好景区产品和服务，加强跟旅行社的合作关系，将景区纳入旅行社的常规线路，就能使景区业绩获得增长。 进入休闲旅游时代，自驾游的自主性，使游客在旅游活动中逐步占据主动地位。自驾游的高度机动性，使“景点旅游”扩展为“区域旅游”。游客的关注重点，从景区产品品质上升为全程旅游体验。在这种情况下，无论景区还是旅行社，只有以客户为导向，跟踪研究游客的实际需求，并根据游客的需求改进旅游产品，旅游营销才能 阅读全文>> |
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快男快女为何都有常德选手惹争议 由湖南卫视举办的影响全国的选秀赛“快乐男声”和“快乐女声”，每次总有一个选手成为有争议的人物，从炒作的角度来看，都是剑走偏锋，对选手晋级起到了推波助澜的作用。 2007年的快乐男声惹争议的选手是年仅18岁的王栎鑫，他最终进入前十名。2009年的快乐女声惹争议的选手是年仅18岁的曾轶可，目前已进入前十八名。 这两个选手都是湖南常德人，一个全国性的赛事，每次惹争议的选手都出自湖南同一个地级市，是巧合，还是？ 快男王栎鑫 前年，当快乐男声进入白热化竞争状态时，全国各媒体争相传播一条消息：“新民歌一姐”陈思思是王栎鑫表姐，她将力推王栎鑫进入前十。当时的报道称，陈思思结束在山西长治的演出后，十分隐秘地出现在长沙，而她当时在长沙并没有演出安排。她到长沙后即与湖南卫视有了接触，关注的是王栎鑫进军总决赛第二场的比赛。报道还称，王栎鑫之所以一路过关斩将，皆因有这个表姐动用了宠大的社会关系。 快女曾轶可 而正在举行中的快乐女声，有一个争议人物冒了出来， |
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