文/曾珂
献礼建国60周年的国产主旋律大片《建国大业》，上映3天半便轻松突破了亿元票房的大关，它以献礼和豪华阵容两大当仁不让的优势，轻而易举地登上了国产电影票房过亿耗时最短的宝座，据预测在档期很可能刷新国产影片最高票房纪录。对于这个结果，片方本是志在必得，自掏腰包进影院的观众也认为毫无悬念。因为这部号称170位演艺界大腕明星云集的献礼大片，自筹拍之初，不断公布的演员阵容就吸足了观众的眼球。该片总导演韩三平也毫不避讳地承认，众星加盟是为了迎合市场的需要，市场需要的就是观众爱看的。不妨在此多加一句观众爱看的就是明星云集的。《建国大业》作为主旋律电影与市场接轨的一次完美试炼，充分体现在大片时代的标志性特征——阵容先行。明星在一部大买影片中的作用，在此次影迷对《建国大业》的热捧中尽显无遗。
 
我们就爱看明星
电影如此，其它行业亦然。在现代商业社会的语境中，任何东西都难逃商品化的命运。各行各业都有自己的明星，体育界有体育明星，娱乐界有娱乐明星，人事中有人中龙凤，物质界亦有物华天宝。明星的产生本是一个很自然的事情，各类行业中出类拔萃之人就是明星；物品中品质优良、稀罕的物件自然也是明星（在本文中仅限于讨论人事中的明星）。人们推崇明星也是自然之举，明星一般都具有强烈的个性色彩，是各种不同生活理念和价值观对向化的偶像，推崇明星实质上就是对明星所代表的一种价值内涵的认同。人们在推崇中接近，接近明星在某种程度上就是接近自己给自己预设的人生轨迹，也是使自己从碌碌常人中拔擢而出的一种方式。但是，随着社会的演进，商品经济对各行业的渗透达到无孔不入的程度，商品意识重塑了各个行业，原本很多自娱自乐的行业转而成为一本万利的摇钱树、印钞机。商品经济的核心就商品买卖，为什么要买、要卖这就关乎眼球的吸引和被吸引，而明星的商业价值正是被视为 阅读全文>>