★广东电视台 - 今视媒体_冯烽 珠江电影频道总代理 ★★
 
一直以来，收视率是电视媒体发展的重要风向标，也正是这一点，让收视率成为饱受诟病的焦点。
　　业界认为，收视率是相对有效的评估电视媒体及其栏目的重要数据，赞成这一点的占业内比例是相对多数。但坚决反对收视率导向的也大有人在，甚至得出“收视率是万恶之源”的结论。
　　在电视运作完全市场化的今天，收视率的“走火”越来越明显，2008年闹得沸沸扬扬的《丑女无敌》让我们不得不再次审视收视率存在的问题。根据央视索福瑞媒介调查公司的调查数据显示，湖南卫视自2008年9月28日晚播出《丑女无敌》后，该剧收视率在全国同时段排名第二，28日、29日两日平均收视份额6.35%，该剧在4至23岁年轻观众中份额高达11.58%，同时段排名第一。观众累计规模约6500万。收视火爆固然是一方面，但《丑女无敌》无疑典型地暴露出高收视率下的问题。剧中夸张的人物、令人难以忍受的种种广告，在某种程度上“污染”了荧屏。

　　有学者呼吁，收视率的反文化倾向越来越明显，这个呼声是在收视率“偏向”日益明显的情况下产生的，一些为了吸引受众眼球，而挑战道德准则的电视节目有所抬头，低层次的全民娱乐逐渐蔓延。甚而有些学者会将这种倾向与意识形态挂起钩来，反文化倾向其实是一种反人类进步的倾向，跟意识形态几无关联。同时，也有学者质疑收视率的正确公正性，指出中国电视数据市场存在很大问题，如数据市场中的外资色彩。
　　业界追捧收视率实际上反映的是电视媒体的生存需求，高收视率就意味着高生存率。但是在今天，以央视为代表的大型媒体集团已经发展成熟，成功地应对了以互联网为代表的新媒体带来的冲击，尤其在国家提倡发展广大西部地区与农村市场的政策下，电视媒体迎来难得的机遇，即将进入新的高速轨道。在这个时候，电视就必须重视其作为国家主流媒体的社会责任，电视媒体要“体面”地生存，更要负责任地存在！
　　电视在民众的生活中占据着重要的位置，它的普及性是一把双刃剑，有《百家讲坛》让学术走出金字塔，以通俗的方式提高民众的素质，也有《丑女无敌》挑战受众的忍耐极限。怎样发挥电视媒体的导面导向作用，理顺收视率背后不合理的种种因素，是当前电视媒体与有责任的人士需要共同关心的话题。
　　丑女虽丑，但绝非无敌！
　　挑战传统的《丑女无敌》的特点是通俗化，主要受众集中在年轻一代，其热播的背后反映的是人性中摆脱束缚的渴望，打破社会标准的快感。对《丑女无敌》不能单纯地以道德标准来判断，而应该是从文化的高度来解读。
　　什么是文化？这是千百年来始终困扰人类的问题，没有人能说得圆满。我们认为，承载千年的才是真正的文化，而风行一时的潮流多数只是一种“伪文化”，在历史面前不堪一击，往往只能是某种人性的渲泄。如果我们回顾历史，会发现文化的发展史其实就是与人性的斗争史，人性就如同一个顽皮的孩子，需要道德、规范等文化因素的时时引导。在某些历史时期，人性偶尔也会大放异彩，突破传统，形成短暂的“新文化”，但文化始终以强势的姿态推动着人性的进步，是人性的舵手。二者之间充满矛盾，一直处在动态的平衡之中。人性与文化的此消彼长，映射到电视中就造就了独特的《丑女无敌》。
　　《丑女无敌》为年轻一代热捧，这就是一个典型的新文化现象。在人一生的成长中，逐渐浸染于道德文化中，在有了足够的阅历与思辨后，才会理会文化的内涵，真正认同主流文化。而在幼年与青年时期，少了足够的文化制约和对文化的理解，是会流于无节制地追逐人性中的。人是如此，历史也是如此。因此我们看到在文化层面上，青年与老年永远是处于对立之中，并各自以自身的立场为荣，而到了一定的年龄阶段，昔日的年轻人又会主动把自己归位于文化的维护者，如此反复。在一定历史时期，人们追求道德文化，用不了多久，人们又会打出人性解放的旗号。《丑女无敌》的热播就是建立在这个年龄分层之上，他迎合了年轻一代反文化、反传统、反权威的文化需求，符合年轻一代建立自己80后文化 阅读全文>>