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国内报纸是否出现盈利极限</STRONG>
　　从总体增长率看，进入21世纪的我国广告业基本保持稳定，但是报纸波动非常大，逐渐进入低增长乃至负增长阶段。根据历年的《现代广告》及《中国广告25年》提供的数据，在过去的8年里，报纸的增长率有4年低于总行业的增长率。2004年至2007年的年均增长率仅是7.8%，如扣除提价因素，那么，这4年的年均增长率约在2-3%之间徘徊。报业2005年出现“寒冬论”，是因为2004年报纸首次出现负增长，为-5%。在此之前，从1983年到2001年，报纸年均增长率达到37.8%。所以，2004年出现负增长确实令人震惊。虽然2006年又恢复到了20%以上，但是2007年的总体增长率再度跌至3.1%，而且是继2004年后，又一次出现增长率低于GDP增长率的现象。并且，从2004年开始，报纸的营业额占广告业总量比重跌至20%以下。这些都说明报纸没有从高速增长的国内经济中分到足够份额的蛋糕，显示出报纸增长乏力、盈利能力在减弱的趋势。
　　由于报业目前盈利模式单一，报纸广告收入仍是报业经济的支柱。比如2005年国内报纸广告收入占报纸全年总收入的67.5%，最高的报社则达到83.1%。既然广告多少基本决定了报纸的经营状况， 阅读全文>>