黄山旅游企业营销国际化发展战略策划
                      ——以黄山旅游集团为例
   自黄山市市委书记王启敏于2006年提出：“黄山发展要走国际化道路”以来，我们看到
在市委市政府的领导下，仅仅用了几年的时间，黄山的国际化进程就取得了巨大的进步。
近几年黄山市成功举办了一系列的国际性推广活动，包括：承办第九届中国国际民间艺术
节、第34届国际环球小姐总决赛、第四届国际徽商大会、举办黄山国际登山大赛、黄山国
际山地车节、与美国约塞米地国家公园结成友好公园、与瑞典瓦拉市缔结友好城市等等，
黄山市还积极开发国际化休闲娱乐服务，比如，黄山雨润国际高尔夫球场的成功落户和运
营、黄山新徽天地醉温泉国际休闲度假村项目的投资落户。
    伴随这国际化的进程，黄山旅游走过了近30年发展后的一个新的转折点。这个转折点
让我们看到了黄山市建设国际化旅游城市的美好前景，但是我们绝不能有任何的自满，因
为黄山市的国际化道路才刚刚起步，我们看一张表格：
年份  黄山 杭州 
2007年 国内旅游者 1466.61万人次 4111.89万人次 
 入境旅游者 68.55万人次 208.6万人次 
 旅游总收入 110.6亿元 630.06亿元 
2008年 国内旅游者 1720.3万人次 4551.67万人次 
 入境旅游者 81.0万人次 221.33万人次 
 旅游总收入 140.9亿元 707.22亿元 
      
 这是最近两年黄山市与杭州市的旅游经济状况的对比，从表格中我们不难看出黄
山的入境游客只有杭州的1/3还不到，而旅游收入与杭州更是相差甚远，我们且不从经济规
模的角度去分析这些数据，至少我们可以发现地缘如此相近的两个旅游资源相当的城市的
差距之大，这说明黄山市的国际化程度还是远远不够的，而且目前黄山市的发展也已经到
了一个瓶颈阶段，那么要提高黄山市的国际化进程，突破瓶颈该从哪着手呢？当然是旅游
企业。
 黄山市有数量庞大的旅游企业，最大的旅游企业当属黄山旅游集团，它不仅拥有
众多景点的收益权，还囊括了酒店业、旅行社、休闲娱乐业、旅游商品店甚至地产业，可
以说是黄山旅游企业的龙头，它也已经成功上市，成为中国第一支完整意义上的旅游概念
股，但是黄山旅游集团的发展也并远远没有达到国际化水平，还有很多 阅读全文>>