说到我国广播电视事业发展，一个值得每位中国广播电视人骄傲的事实是，我们只用了20年时间就发展壮大到了西方发达国家需要30年甚至更长时间才能发展到的规模。西部广播电视作为我国内地广播电视业的重头兵，在20年的发展历程中，经历了太多崎岖坎坷，也取得了有目共睹的成就，尤其是跨入新世纪后的近十年里，伴随着西部大开发战略的实施，受政治、经济、文化等多元因素的影响，西部广播电视业有了突飞猛进的发展。但在全球化和区域化发展战略的影响下，受各种境外传媒行业入驻中国内地后的竞争压力影响，西部广播电视事业正处在一个决策、挑战与机遇并存的时期。</STRONG>
客观来讲，西部广播电视事业目前在全国的地位，并没有处在一个应有的战略性位置，主要原因除了地域限制外，更重要的是缺乏竞争和创新意识、没有正确应对受众心理倾向，导致媒介经营模式错位、公众服务意识的缺失等。最突出表现在广告业和节目质量这两大最直接体现媒体形象的内容上。</STRONG>
就目前广播电视发展阶段而言，广告毫无疑问是广电事业单位或集团公司赖以生存的经济基础，广告产业作为广播电视事业的支柱产业，从某种角度而言，已经成为衡量广播电视业发展状况优劣的重要标准。全国各家电视台，无论是省、市级还是区、县级，广告收入在全部经营收入中所占比重普遍高达95%以上，其他付诸产业收入所占份额不到5%，包括经营比较规范、发展比较好的广播电视台。</STRONG>
然而，伴随着市场竞争日趋激烈和白热化，西部广播电视事业的广告经营已经陷入管理混乱的陷阱。以陕西电视台为例，频道专业化改革后，大部分频道一味追逐收视率和商业效益，对广告经营和监管力度不够，导致广告内容优劣不齐，甚至出现虚假、误导、不健康广告等恶劣现象，忽视了长远收视率和商业效益，等同于主动放弃更多的受众群体。2003年中国广播电影电视总局颁发的《广播电视广告播放管理暂行办法》，对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等进行了全面的规范。2006年7月，中国国家广播电影电视总局、国家工商行政管理总局又联合下发了《关于整顿广播电视医疗谘询服务和电视购物节目内容的通知》进一步就个别广告加以规范。这些政策法规的出台毫无疑问是针对缺乏对广告经营和监管的地方广电事业单位或集团公司的。但一段时间过后，仍然有大量不合受众品味的广告出现在电视屏幕中，如果这种现象不再加以监管 阅读全文>>