Robert J
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从汽车营销角度来看，影视营销只是众多汽车传播渠道中的一种。现在举出实例来探讨，是因为影视营销在一定程度上也反映了汽车企业营销的相对优势，企业在开展影视营销的时候需要深度思考。 汽车影视营销分为两种，一种是被动影视营销。据传，为赢得宝马公司对影视的赞助，华谊兄弟两个人各买了一辆宝马，并开到宝马公司说：我们买了你们的车，你们赞助不？ 当然，以上只是传闻而已，如果这个故事是真的，那么它就属于被动影视营销。被动影视营销的特征是：影视广告由电影制片人发起，赞助企业主要是借助影视提高产品的知名度，提高产品在消费者面前出现的几率，其主要作用是提示性作用，强化消费者脑海中关于品牌的印象。 在当今影视营销如火如荼的过程当中，不少企业已意识到产品被动影视营销是不够的。比如电视剧《新结婚时代》中，顾晓航开的一辆蓝色的标致206很抢眼；萨博在《无间道》中表现也是非常吸引眼球，但是观众会对这两个品牌留下多深的印象却很难讲。 简单的被动影视营销有很大局限性。中国汽车企业的营销者在接受影视，使用影视媒介的时候，只是简单的被动营销，提高产品展露度，仅依赖于影视制作者的权威和影响力，没有系统思考和品牌设计，没有就影视剧情同产品结合进行认真审查与策略设计，很难让品牌有根本突破。 另外一种影视营销模式，是汽车厂家主导的主动影视营销。 例如奥迪A8《玩命速递》和《非常人犯》为主题的电影就是一个生动的警匪片营销案例。车主被设计成一个对汽车驾驶非常精通的专家，驾驶的奥迪A8在整个的追逐和影视情节当中扮演了非常关键的道具，甚至是主角的武器，这在一定程度上起到了很好的宣传作用。 同时，影片还从表现了主角如何借助A8的优势有效解决碰到的问题，克服危险剧情，并最终实现大团圆结局的过程。在这种背 阅读全文>> |
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