“三十六计”献计荆州旅游发展

原群：中国旅游联盟秘书长，国家旅游局专业团策划组组长，北京大学经济学院旅游经济学教授、博士，中国十大旅游策划专家之一，山西、河南、山东、湖北省旅游发展顾问。 (曾祥虎 摄)
在业界，原群凭借深厚的理论功底、卓越的实战能力和市场成效，被公认为“中国旅游实战派专家”。
8月4日下午，受市政府邀请，原群教授来到荆州，为我市文化旅游界人士作了一场精彩的讲座。他生动而富有激情地阐述了“旅游是让游客到新环境中去折腾，景区是为折腾者提供场地”、“创意抢滩”、“旅游要学会借势造势”、 “荆州要运用三十六计发展旅游”、“荆州旅游要有‘八一观’”等许多独特新颖的观点，在荆州文化旅游界掀起一场“头脑风暴”。
当晚，原群教授接受本报独家专访，把脉荆州旅游发展，并为荆州旅游创意推出、品牌打造、产业发展出谋献策。
荆州旅游现状：</STRONG>
满天星星无月亮</STRONG>
记者：您是第一次来荆州，作为旅游界的专业人士，对荆州旅游是何印象?
原群：荆州是我向往已久的美丽地方。昨天，我到了荆州古城东门景区，荆州博物馆和观音矶。但老实说，见到荆州古城，我有点失望。
记者：为什么这么说?
原群：荆州古城被誉为南方不可多得的完璧，我认为不仅全国少有，在全世界都是独一无二的，可以堪比意大利历史文化名城费拉拉。可是由于开发、包装不够，美丽的荆州古城目前“十分只能看两分”。
记者：讲座时，您评价荆州旅游现状是“一流的资源、二流的人才、三流的开发、四流的营销、五流的市场。”为什么这样评价?
原群：一流资源，荆州旅游资源丰富，可以称得上是“大、厚、广、珍”。这里是楚文化的发祥地，有流传广泛的三国文化，还有像洪湖这样好的生态旅游资源，旅游景区景点60多个，旅游资源的含金量高、给游客看的“干货多”。这是国内好多地方都不能比的。
为什么说“二流人才”呢，我觉得荆州缺少高水平的旅游策划、市场营销方面的人才。旅游缺少创意、缺少包装、不会营销，便很难发展起来，就是“守着摇钱树不摇钱”。拿导游来说，荆州的导游业务水平还处于初级阶段，没有经过专业培训。好的导游应该融入旅游团队，能通过讲解，让游客乐此不疲，看了这站还想到下一站，感觉不到累，这是最高境界。导游词创作也很重要，是艺术再现，而不是简单的资源罗列，针对不同的游客还要有不同版本。
三流开发，感觉目前荆州有点被资源所累，“满天星星无月亮”。因为文化旅游资源太丰富了，开发时没有突出重点，景点小而分散，缺乏统一包装，没有在全国叫得响的荆州旅游品牌。
四流营销，营销方式单一，不会“忽悠”;五流市场，对外宣传不够，等多跑少。通俗说，就是说头多，看头少，玩头少，赚头少。
荆州旅游规划：</STRONG>
从创意抓起</STRONG>
记者：近几年，荆州旅游产业发展与周边城市相比有一些差距。您认为导致 阅读全文>>