一 困难与机遇并存洗牌和发展同在
-----2009年度旅游广告市场分析
1、2008年的奥运旅游热释放效应造成的软性影响和金融危机造成的居民消费缩减造成的硬性影响双重叠加，必将对2009年的整个旅游经济增长产生重大影响。
旅游产业的发展困难会直接转嫁影响到旅游广告的市场增长。旅游广告业将会遇到广告业务不足、客户竞争激烈、从而导致量价下滑的现象。
2、刺激消费、拉动内需的国家宏观经济扶持政策虽然没有明确针对旅游产业，但是地方政府已经意识到旅游经济在刺激经济增长方面的积极作用。
年初河南省政府举办的中原文化港澳行已经表明，用文化旅游的强势传播来激活河南厚重的文化资源和丰富的旅游资源，是河南旅游产业保持稳定基本面的有力支撑。
3、在相对困难形势下，旅游行业如何应对危机、保持稳定和增长，一是旅游资源创新整合和旅游服务水平的提高，二是加大旅游产品宣传力度，这就为旅游广告业带来了逆势突破、迎难而上发展机遇。
4、游客消费选择目标是好的旅行社、好的线路价位和有特色的景区，同样、为迎合游客心理、吸引游客资源，旅行社和景区也会选择好的旅游广告媒体。
因此，能主动出击、强化服务、帮助旅行社和景区开发创意、更新产品、打造品牌、有效传播的广告媒体将抓住机会赢得更多的客户，而墨守成规没有创新的广告媒体将会被洗牌出局。
5、综上分析，2009年将是旅游广告媒体和旅游广告客心协力，共同应对困难，谋求逆势突围的一年。
 
二 创意策划传播全方位服务
------旅游广告媒介与旅游广告客户的关系策略
1、旅游广告媒介和旅游广告客户之间是深度合作的伙伴关系。
“大河无水小河干”，如果旅行社和景区没有新的旅游产品和旅游活动要告诉给旅游消费者，那么就没有旅游产业单位来花钱作旅游广告。所以旅游广告的业务开发和市场培育，最终是对旅游广告客户的开发和培育。
经常用创意和策划让他们不断有新的信息要传达给受众，旅游广告媒介才会有新的广告不断来投放。
2、争夺新客户像追求情人，巩固老客户像夫妻白头。
和其他综合广告媒介不同，旅游广告媒介在服务对象和市场范围上都具有专业特定性，在一个时期一定区域内，其目标客户相对固定，目标群体数量稳定，市场容量也就那么大，媒介之间的业务竞争也相对在一个固定的范围内。
所以，用新思维激发新创意开创新亮点去不断开发新客户，是一种市场争夺，用延伸服务细化服务让老客不断产生新信息，是一种坚守。长期来看，坚守巩固比争夺更重要。
3、“追求情人”要释放激情主动出击，“夫妻白头”则是相互关怀体贴入微。
如果旅游广告媒介死守传统理论，仅仅把自己与客户（旅行社和景区）的关系看成上帝的关系，就会永远处在被动位置。
用优秀的创意作“玫瑰”，追求新的客户情人，在激情碰撞中采摘甜蜜果实。
追求能否成功，则看你的创意和策划是否能产生足够的吸引魅力。用知名品牌做“爱巢”，巩固老的客户爱人，在紧密合作中实现目标双赢。夫妻能否白头到老，则要看你的爱巢是否温暖和相互关怀是否足够到位。
三  凸显品牌实力  展现策划魅力
  ----用系统的战略广告服务引领客户追随
1、广告的主要功能是传播，但是广告的根本属性是艺术、是抽象内涵和具体形象有机结合、可以系统展现、持续传播、渗透轰动的艺术。
抛开广告传播的艺术本质，仅仅关注传播渠道只能是叫卖吆喝，是不可能收到良好的传播效果。
所以优秀广告媒介必须具有成熟的理论体系、实战的操作技术、全新的创意策划、系统的执行方案。帮助客户把目标诉求艺术化的送达受众，释放广告诉求的艺术吸引力，产生良好的广告传播效果。
这就是广告媒介自身所必须具备的品牌实力和策划魅力。
2、“拉单”“拉客户”是广告传媒界的行业常用词，形象反映出了广告媒介对广告客户“死缠烂打”的简单低劣营销手法，也折射出长期以来广告业界存在的畸形客主关系。
媒介业务员尝尝苦口婆心劝客户多做宣传广告，但是，如何作何自身的广告宣传，却很少有人思考。当然，很多行业自身特点也决定了这种现象的存在。
3、在开放的市场经济环境下，没有哪个行业像旅游业那样依然存在明晰的行政 阅读全文>>