Ray007
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创意前的思考——脚本“字出有因”关于广告片创意前的策略规划 经常遇到企业叫服务公司出创意,于是很多时候我们屈服于对方是我们的客户,就淅沥哗啦出过去,但结果客户并不满意. 这里必须了解清楚企业的发展阶段实际需求,相关负责人的相关需求,企业对创意宣传片理解的阶段状态,或许很多时候对方都不清晰自己要甚陌,那这时候需要的是继续沟通,把握好需求和问题策略,也就是企业这个阶段能做哪些,不能做哪些,企业营销的问题在哪里,对应性进行策略思考和创意拍摄,而不是一味地迎合企业,以下是举例说明如何从策略到具体的创意的基本思考: 某医院专门治疗糖尿病的企业策略创意 如今，单纯叫卖广告的作用已经跌倒谷底，若没有强大广告预算支撑高频度的曝光，更只能流为“三流”的印象，既没有好感度也没有知名度。 态度营销、理念营销、公益营销、文化营销正在成为新方向，在广告中加入社会关注并具一定高度的议题，既能提高消费者对广告的关注，降低“抗广告”情绪，更体现企业的社会责任感，提升企业形象，增强消费者对企业的好感和偏好。 但越是独特的宣传手法、角度，往往只能成就一家之名，“天伦不孕不育”从“关注妇女，抗击艾滋”、“风沙治理”、“爱护环境”、“振兴中华”等社会议题出发进行宣传，顿时与同行区隔出来，树立了高端、公益、“大爱”的形象。 而在“糖尿病医院”这个类别中，大多数企业仍是采用患者自述、专家讲解等长篇大论或“企业环境+荣誉+名称+电话”一闪而过的套路，并未给观众留下印象和好感度，同质化的宣传方式让各家陷入了“广告费大战”中。瑞京，不应陷入这场混战，而应另辟蹊径，勇当“糖尿病医院”中第一个走公益营销、态度营销、文化营销的企业，占领先机。 2008年11月14日是“联合国糖尿病日”，主题是糖尿病和儿童青少年，青少年患糖尿病增多已经成了全世界面临的问题，媒体关于糖尿病儿童的报道 阅读全文>> |
7/8/2009 8:56:00 AM []
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</SPAN> 每次洗头发放上一点点白醋，食用醋也可以！能够保持头发亮和柔软！发质硬还可以去局营养油。 如果你是中性或油性发质的中短发且从未烫过染过，选择普通或基本型的洗发护发露即可；如果你头发粗糙干涩、又易开叉断裂，并经常染烫，又略有长度，选择含更高护发成分的洗发露更为适宜；对于有头屑或头皮发痒的情况，去头屑洗发露则是首选。同时，亚洲人的头发音遍比西方人的头发粗，因而，西方人使用的品牌不一定会适于你的发质，对大多数亚洲人来讲更多含有滋养成分的产品会较为有效。 </SPAN></SPAN> 头发要护理. 1.每天用大梳子.最好贵一点.宽一点那种.最好可以按摩用的. 每天用梳子.梳头.从左到右.梳比自己年龄多一点的次数.</SPAN></SPAN> 2.洗头一定要用润发乳.但请记住.只用在耳仔下面.发根不需要用的.</SPAN></SPAN> 3.一星期起码要做一次局油.可以自己在家里做.</SPAN></SPAN> 4.洗完头要马上吹干.不要让它自然干(不吹吹风机是老旧的说法了).要先吹发根.再到发尾(由于发根干了,发尾还湿会显重.这样头发不容易毛燥.会自然直).吹风机不要太热.</SPAN></SPAN> 5.长发头的.平常不要压着头发.</SPAN></SPAN> |
