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创意前的思考——脚本“字出有因”关于广告片创意前的策略规划 经常遇到企业叫服务公司出创意,于是很多时候我们屈服于对方是我们的客户,就淅沥哗啦出过去,但结果客户并不满意. 这里必须了解清楚企业的发展阶段实际需求,相关负责人的相关需求,企业对创意宣传片理解的阶段状态,或许很多时候对方都不清晰自己要甚陌,那这时候需要的是继续沟通,把握好需求和问题策略,也就是企业这个阶段能做哪些,不能做哪些,企业营销的问题在哪里,对应性进行策略思考和创意拍摄,而不是一味地迎合企业,以下是举例说明如何从策略到具体的创意的基本思考: 某医院专门治疗糖尿病的企业策略创意 如今，单纯叫卖广告的作用已经跌倒谷底，若没有强大广告预算支撑高频度的曝光，更只能流为“三流”的印象，既没有好感度也没有知名度。 态度营销、理念营销、公益营销、文化营销正在成为新方向，在广告中加入社会关注并具一定高度的议题，既能提高消费者对广告的关注，降低“抗广告”情绪，更体现企业的社会责任感，提升企业形象，增强消费者对企业的好感和偏好。 <b |
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浙江乌镇是江南四大名镇之一，是个具有六千余年悠久历史的古镇，曾名乌墩和青墩，全镇辖13个社区居委会和18个行政村。乌镇地处浙江省桐乡市北端，西临湖州市，北界江苏吴江县，为二省三市交界之处。陆上交通有县级公路姚震线贯穿镇区，经姚震公路可与省道盐湖公路、国道320公路、318公路、沪杭高速公路相衔接。乌镇距桐乡市区13公里，距周围嘉兴、湖州、吴江三市分别为27公里、45公里和60公里，距杭州、苏州均为80公里，距上海140公里。从杭州出发走高速公路一个多小时的车程。 乌镇是典型的江南水乡古镇，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。一条流水贯穿全镇，它以水为街，以岸为市，两岸房屋建筑全面向河水，形成了水乡迷人的风光。水中不时有乌篷船依呀往返；岸边店铺林立叫卖声不绝于耳。乌镇最著名的产品有三：三白酒系纯粮酿造，工艺古朴，酒香醇厚，饮后三日不绝于口；蜡染花布蓝白相间，点缀出江南特有风情；姑嫂饼香酥脆甜声名远播四海。 乌镇是中国江南的封面，传承着千年的历史文化。淳朴秀美的水乡风景、风味独特的美食佳肴、缤纷多彩的民俗节日、深厚的人文积淀和亘古不变的生活方式使乌镇成为了东方古老文明的活化石。智慧的传承伴随脉脉书香，在这儿展现一幅迷人的历史画卷。 |
