特步乃中国首批体育用品企业在其品牌体育用品的运动功能及用途外，注入时尚潮流元素。回顾期内，公司继续其体育营销和娱乐营销互相结合的市场推广及宣传策略，并策划了多项创新且全面的市场推广策略，包括运用娱乐明星效应的推广、国家体育及娱乐项目的赞助、不同类型的媒体广告，以及其它零售销售宣传及其它推广活动等。</SPAN>
本文摘自迪希企业资讯（深圳）有限公司主编的《现代制鞋业管理实务大全》附录</STRONG></SPAN></STRONG></STRONG></STRONG></STRONG></STRONG></STRONG></STRONG></STRONG></STRONG></STRONG></STRONG></STRONG></STRONG></STRONG></STRONG></STRONG>
截至二零零八年六月三十日止六个月进行的主要市场推广及宣传活动如下：</SPAN>
运用娱乐明星效应的推广</SPAN>
为业内首家采用以娱乐明星进行市场推广的时尚体育用品企业，向追求时尚的消费者宣传本集团品牌及产品。于回顾期内，公司选用了谢霆锋、蔡依林、潘玮柏、蔡卓妍及锺欣桐作为特步品牌的形象及品牌代言人。特步相信，这种市场推广策略能有效吸引特步品牌的目标消费群，以加强特步作为带领时尚潮流的体育用品品牌之知名度及认受性。特步亦利用由其品牌及形象代言人举办的演唱会、新唱片宣传及签名会等活动推广特步品牌及产品。回顾期内，特步品牌形象代言人出席的一些宣传活动包括：第二十二届中国国际体育用品博览会、第六届东南劲爆音乐榜拉票会及二零零八年秋季产品订货会等。</SPAN>
赞助体育队伍及赛事</SPAN>
策略性地赞助经过精心挑选的全国及大学体育队伍及体育项目，以提高特步品牌于全国目标消费群的曝光率。</SPAN>
截至二零零八年六月三十日止六个月的体育相关赞助活动包括以下：</SPAN>
 </SPAN>•</SPAN> 中国女子篮球甲级联赛</SPAN>-</SPAN>赛季独家冠名商；</SPAN>
 </SPAN>•</SPAN> 中国全国男子篮球联赛独家冠名商；</SPAN>
 </SPAN>•</SPAN> </SPAN>「特步杯」中国扬州鉴真国际马拉松赛赞助商；</SPAN>
 </SPAN>•</SPAN> 由中国极限运动协会举办的</SPAN>CX </SPAN>全国极限精英赛的独家冠名商；</SPAN>
 </SPAN>•</SPAN> 成为安利纽崔莱全民健康跑全国</SPAN>__ </SPAN>个城市服装赞助商；</SPAN>
 </SPAN>•</SPAN> 江苏省青少年阳光体育运动联赛；及</SPAN>
 </SPAN>•</SPAN> 浙江省中学生篮球联赛。</SPAN>
奥运推广</SPAN>
二零零八年北京奥运为全球触目的焦点盛事，特步于回顾期内把握此特步品牌面向世界各地媒体及群众之机遇，策划了多项奥运的推广活动，藉此提升于国际间的品牌知名度。其中，包括：</SPAN>
 </SPAN>•</SPAN> 成为白俄罗斯奥运会代表团于北京二零零八年奥运会期间出席颁奖仪式、其它庆祝及联谊活动，以及记者招待会和庆祝晚宴时所穿着及选用鞋履、服装与配饰产品的设计商及供货商；</SPAN>
 </SPAN>•</SPAN> 成为「特步号奥运列车」之独家赞助商。「特步号奥运列车」以多款特步标志及商标和二零零八年北京奥运会的相关图像作装饰，藉奥运的热潮提升特步品牌地位；及</SPAN>
 </SPAN>•</SPAN> 成功购入中央电视台体育频道（为中国获授权转播北京二零零八年奥运会的官方电视频道）所有决赛进行期间电视广告播放时段的唯一中国体育用品企业。特步相信，以上赞助及购入于北京二零零八年奥运会决赛进行期间的黄金电视广告播放时段，能够吸引数以千百万观众对特步品牌的认识。</SPAN>
媒体广告</SPAN>
于回顾期内，公司投放大量资源在媒体广告及其它不同的宣传渠道作品牌推广，以提升旗下三个品牌在中国市场的曝光率。</SPAN>
 </SPAN>•</SPAN> 邀请特步的形象及品牌代言人（如谢霆锋、蔡依林、潘玮柏、蔡卓妍及锺欣桐）拍摄平面及电视广告以加强宣传效果；</SPAN>
 </SPAN>•</SPAN> 透过互联网在多个网站（例如</SPAN>www.sportschina.com </SPAN>及</SPAN>www.mop.com</SPAN>）以及在广告牌、巴士车身及巴士站宣传特步品牌；及</SPAN>
 </SPAN>•</SPAN> 于时装杂志（如全国女性时装月刊《瑞丽时尚先锋》，其读者主要为具时尚触觉的富裕女性）刊登形象广告，以吸引喜爱大胆、奔放及极具吸引力风格的女性读者。</SPAN>
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 </SPAN>亚洲鞋业经理人语：</SPAN>
三家运动品牌在品牌推广方面是：八仙过海各显神通，我们要注意学习借鉴，取其长来补己短，同时各鞋企要从自身实际出发不可盲目照搬。</SPAN>
 
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