Lee1689
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日益激烈的全球化进程推动着各种资源在世界范围内的分配，现代竞争已跨越国家并延伸至不同国家的城市层面上。事实上，如何形成独特的要素聚集力已成为摆在各国城市经营者面前的重大课题。在此背景下，“越来越多的地方政府将城市营销作为全球化环境中城市竞争战略的重要工具，城市营销已经成为提高城市竞争力的有效手段”</SPAN>。尽管各国城市可采用多种空间营销的技巧来实现上述目的，但是体育元素的引入仍不失为其中最有效的方案之一。而在现实生活当中，我们也可看到许多经典的体育与城市营销案例，例如巴塞罗那与奥运会，上海与</SPAN>F1</SPAN>等等。体育元素</SPAN>不仅可以极大提升了城市知名度，而且也可以在丰富城市形象和空间内涵的同时，实现体育产业与城市经济的共同提升</SPAN>。</SPAN> 体育在城市营销中的作用</STRONG></SPAN> 国外运用体育手段推动城市营销的著名案例有巴塞罗那与奥运会体育赛事的成功结合使该城市一举成为国际知名城市，国内的例证也有很多，例如上海的网球大师赛、</SPAN>F1</SPAN>，青岛、大连的足球，这些体育赛事活动无不推动着城市整体形象的传播，为更广泛的城市营销提供各种有用的资源。对于一些中小城市尤其是一些三线城市如</SPAN>河北正定的中国国家乒乓球训练基，</SPAN>郴州中国女排训练基地，这些与体育相关的资源都为城市营销的良好开展提供了很好的素材。</SPAN> 城市作为一个宏观性产品的构面自身也存在很多子项，这些子项按照一定的逻辑层次展现出城市的特色意向</SPAN>。体育元素作为宏观性产品的一个子项，构成了城市产品的空间层次并且对城市空间创新、城市的品牌形象都有着重大的影响。目前体育赛事与城市品牌之间的协同关系研究的比较成熟，但是体育赛事研究仅是体育的一部分。体育是城市产品的一个重要组成部分，它包括所有允许人们联系或者观看的体育和服务，比如体育场所、俱乐部、体育赛事。</SPAN> </SPAN></SPAN>体育与城市营销的构架</SPAN></STRONG></SPAN>  在综述国内外体育与城市营销的理论成果的基础上，我们可以得到体育与城市营销在实践中结合的框架结构（如图</SPAN>1</SPAN>）。在城市发展战略的指导下城市空间可以划分为实体空间、无形引力的社会文化空间以及与空间相关的城市意向，也就是城市的空间布局。体育设施是城市实体空间的组成部分，一座城市重要的体育设施往往会成为城市的地标性建筑，甚至成为城市对外宣传的形象图标。就如同北京奥运会的鸟巢、水立方等体育场馆设施，已经成为“新北京，新奥运”的人文精神象征。体育俱乐部与赛事构成为了城市文化空间的重要构成维度，体育与文化艺术元素的结合使城市更加具有吸引力，成功的体育俱乐部已经成为一种稀缺的资源，如巴塞罗那俱乐部，已经成为巴塞罗那城市形象的重要组成部分。在城市的意向传播方面最简单、有效的措施就是体育赛事，美国的印第安纳波利斯就是一个极好的例证。原来它是一座死气沉沉、缺乏生机，让人心烦的城市，甚至有人称它是一座“坟墓”，由于成功的植入泛美运动会、世界体操锦标赛、世界篮球锦标赛等赛事，人们改变了对它的印象，称“印第是一座超级体育城市”（</SPAN>Indy is a super sports</SPAN>）</SPAN> 在城市空间创新的过程中导入恰当的资源，有助于提升城市的活力、增加城市的内涵，有利于增加城市多元化的文化内涵，更有助于增强城市的包容性，使潜在的外来消费群体更容易被城市所接纳，使他们能够更好的融入到这座城市中。“体育拥有改变世界的力量”，传统文化难以移植短期内改变城市形象和内涵，但是体育作为一种灵活的元素可以通过合理的规划实施导入到城市营销体系中，通过精心的宣传推广即可达到增加城市活力与亲和力的目的。</SPAN> 与此同时，我们应该看到，无论是体育赛事还是知名的体育俱乐部都属于稀缺性的资源，像四年一届的奥运会，其对一座城市的发展影响是巨大的，但这样的资源是稀有的，一般城市也难以获得这样的机会。但是并非只有宏大的体育赛事才能与城市营销相匹配，像印第安纳波利斯开始先有意识的组织、培养小型的地方性赛事，逐渐培养城市居民的体育热情，形成良好的体育氛围，才有可能引入中型的乃至大型的赛事。总的来说，只有体育与城市营销应该相匹配，才能更好的发挥两者的协同效应。</SPAN> 这其中还要注重政府的作用，政府是城市定位和城市发展战略的制定者同时还是城市规划的主导者，而城市的空间布局是否合理将极大的影响城市产品对于内部与外部消费群体的满足程度。体育与城市营销相协调，不但需要硬件的基础设施还需要软的环境，这包括政府的政策支持，城市居民的运动热情。 当然每一座城市都有自己独有的文化特质和资源特色，并不是每座城市都适合运用体育与城市相结合的营销方式。因此在城市营销实践中各城市要根据自身的实际情况找出合适的营销途径，提高城市的吸引力，从而获得城市可持续发展的资源，保证城市健康持续稳定的发展。 理论上，由于城市营销与体育营销是两个非常宏大的课题，有许多问题需要我们去探索和解决。鉴于自己对这两个问题的认识相对还比较浅薄，自身知识、能力相对有限，缺乏数理性的分析因而本文难免过于浅薄。但是我国正处于城市化进程的关键阶段，城市间对于各种资源的竞争也在不断加强，而实践过程中各城市的发展模式和营销手段近乎趋同，这些事实都决定了体育与城市营销相结合的营销方式的研究具有很高的理论与实践价值。 阅读全文>> |
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北京时间2006年4月26日19:30，中日国青对抗赛将在长沙贺龙体育场打响。结果中青队凭借前锋王永珀梅开二度以2:0战胜六名主力缺阵的日本青年队，但在比分落后时，日本青年队还是创造多次有威胁进攻使中青门前险象环生；另外贾秀全也延续着带领国字号队伍逢日本球队不败的辉煌战绩。 这也是贾秀全执教的U19国青队第一次在国内亮相，因为在年初的南非八国赛中夺冠，加上目前队内的多名球员都在中超球队效力(仅赵铭效力于延边和前锋王刚来自火车头)，使得这支国青的前景相当令人期待；不过来访的日本青年实力也不俗，今年曾夺得卡塔尔八国赛的冠军获得者，只是六名主力都不出席此次对抗赛。在08奥运的大背景下，足协迫切渴望国青能取得今晚这场被称为“国奥起飞之战”的胜利，今晚谢亚龙与杨一民两位专职副主席都将在现场督战。据悉，如果比赛取得胜利，中国足协有可能给球队发奖金，数额大约在50万上下。 比赛一开始，占据着主场之利的国青队利用快速进攻压住对手，左右两个边路给对手制造威胁，但传球显得默契程度不够，使得对手容易防范；而对手在抵挡住几次进攻后，球员脚下技术的优势得到体现，利用长传转移控制住比赛节奏，阵脚得到稳定，第7分钟得 |
不是所有女星都有命嫁富豪的，好像下面这几位美女明星，却比老公多金。 750) this.width=750">
董洁潘粤明――低调夫妻恩爱多</STRONG> 已经生下儿子的董洁和潘粤明是娱乐圈非常低调的明星夫妻，但是就算是低调也毕竟是公众人物，也免不被人八卦，实际上董洁就是比潘粤明知名度高，先是“谋女郎”又是一连串的电视剧铺路，身价和地位绝对比做编剧出名的潘粤明要高很多。  750) this.width=750">
马伊俐 文章 ――恩爱的姐弟恋成功典范</STRONG> 要说知名度，“琼女郎”的马伊俐绝对牛过文章。当年马伊俐可谓是分光无限，93年出道，01年爆红，06再次翻身，09年身价飙升内地一线电视剧女明星，年成为内地炙手可热的女演员。而文章直到演《奋斗》后才奋斗出一条光明大道，此观，马伊俐绝对比文章要有家底以及娱乐圈的身份和地位都高过文章。 <img src="http://img1.cache.netease.com |
