季冲
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二、海龙旅游总体形象策划 1、策划原则 1．1文脉依据原则 文脉是一个地域（国家、城市、风景区）的地理背景，包括自然地理条件、文化氛围、文化脉承以及社会人文背景。准确地把握和分析海龙所在地宜昌流域的文脉，通过对文脉的多项目精选和高强度浓缩性展现，从而确定旅游开发的主题和发展的思路。 1．2概念差异化原则 特色是旅游的生命和灵魂。顺应地方文脉、反映地方特色的旅游项目具有长期吸引外地游客的能力。形成富有个性的、具备浓郁地方性的旅游形象，才可能建设成对国内外游客具有独特吸引力的旅游目的地。 1．3传播有效性原则 形象传播策划主要运用传播学的一般原理，对传播的三要素（传者、信息和受众）分别进行设计。宜昌旅游形象的主动传播依赖于对形象的功能设计，包括对受众的分析和传播信息的选择与设计，依据目标旅游形象的时空规律特别是信息内容和渠道对形象认知的影响，分期分区地进行形象塑造，达到有效的结果。 1．4竞争力和生命力原则 根据旅游者对旅游形象在时间上和空间上的感知过程规律以及旅游地空间等级层次结构，建立能够“因地制宜”和“因时制宜”的富有生命力和竞争性的旅游形象。 1．5体系化原则 海龙企业旅游形象是多侧面、多层次和多样性的结合体，它必须是在一个大的形象背景支撑下，表现出满足时间、空间变化的体系完整性，具备应对市场变化条件下的灵活性。 2、旅游形象策划的背景分析 2．1旅游形象策划的基础——区域地理文脉 从宏观区域看，宜昌属于以上海为龙头的长江经济区，从全省生产力的布局看，是全国市场经济条件下最有经济活力的地区之一，从交通地理区位看，是鄂西的交通枢纽，是东部进入内陆省市的便捷通道。 由于山区地理条件限制，宜昌市交通、通讯等城市基础建设相对滞后，“瓶颈”制约依然存在，经济相对落后，工业化程度和城市化程度较低，宜昌中心城市辐射力较弱，地广人稀，要素分散。 宜昌旅游发展的起步得益于良好的生态环境，即旅游发展起始于自然山水观光。近年来，宜昌市政府更是确立了“生态立市、环境立市”的发展战略，着力建设生态经济，让良好的生态环境成为宜昌发展的动力。《宜昌十五规划》提出抓好生态农业、生态工业、生态旅游业、生态林业、生态城市五大工程建设，大力发展绿色能源、有机食品、绿色食品等绿色产业，把宜昌建设成为生态科学考察、生态度假休闲、生态观光旅游的胜地。可以说，以山林资源、水体资源为主的自然生态环境是宜昌地理文脉最强烈的主线条。 2．2宜昌旅游形象现状分析 2.2.1宜昌旅游市场需求——受众基础分析 受众是形象策划与传播的对象，宜昌旅游业面对的客源市场以国内旅游者为中心，他们构成宜昌旅游形象传播的对象。对于来自长江流域大旅游圈之外的国内旅游者，宜昌在人们心目中以“鄂西山区”为主要认知，因此，面对国内旅游者的旅游形象设计、传播和营销，关键是树立一个在“鄂西山区”与其它旅游目的地相区别的、体现与反映宜昌特色的旅游形象，并要充分考虑到地理因素对旅游决策的影响和作用，强调积极有利的形象，抑制消除消极不利的一面。 对于来自长江区域内的国内旅游者，宜昌在人们心目中以“自然生态环境优越的山区”为主要认知。宜昌在他们心中已经形成相对稳固的固有形象和旅游魅力的定格。此外宜昌作为长江的中上游及沿江铁路（公路）的必经之处，具备了旅游中转城市的雏形特征。 对于宜昌及周边城市居民周末和节假日的游憩度假者，由于宜昌是城市居住地或居住地的环境，而不是传统的、纯粹的远程旅游目的地，因而只能将其作为游憩地来进行相应的形象设计，特别是日益发展的周边地区城市化进程加快，宜昌应与周边地区的旅游业进行互补分工的形象设计与传播。 2.2.2宜昌旅游形象现状分析 ⑴形象认知 国内外游客心目中并没有形成一个比较完整或是趋于统一的宜昌旅游形象，湖北省的国内游客将宜昌评为省内印象最好的的旅游城市的比例仅为1.2%，而到达宜昌的游客中这个比例上升为31.5%，说明到达宜昌的游客对宜昌印象美好的基础较好。宜昌知名度较低，美誉度一般，有近一半的人对宜昌表示不了解，其余的将宜昌定位为“经济落后的山区”的比例最高，还有一部分人（主要是来过宜昌的游客）认为宜昌自然生态环境优越，宜昌段是长江最美最具代表性的一段。对于宜昌最具特色的事物，人们有着各种各样的看法，从名胜古迹、风俗风情到土特产品，从城市建设到居民生活，涵盖面相当广泛。宜昌作为一个发展中的生态环境良好的山水城市逐步开始在游客心中确定地位。 ⑵游客对宜昌瓯江旅游的直接感知形象 依据旅游形象感知的空间规律，游客应首先对宜昌市感知，也即游客对宜昌旅游的直接感知形象将会影响所属地旅游企业的形象感知。但是宜昌景区景点较分散零乱，有时人们更多的直接从武汉、重庆等地到达三峡国家级风景名级区，因而确立宜昌市在宜昌鄂西渝东区域旅游中心地位已显得能迫在眉捷。 3、宜昌旅游形象的定位 3．1形象背景条件 根据宜昌自然风光资源、历史文化资源及其独特的旅游区位和优越的开发条件，结合宜昌市政府《宜昌市十五计划》中提出将宜昌建设成为生态科学考察、生态度假休闲和生态观光旅游胜地的战略目标，为适应湖北省蓬勃发展的城市化进程及周边城市旅游日益生活化的趋势，满足都市居民不断增长的亲近自然、回归田园、绿色观光的旅游需求，以及配合宜昌市五个生态工程建设和宜昌生态建设新目标的实现，我们似乎可以将宜昌的旅游形象的环境大背景确定为：山中的婉约江南，生态度假的胜地。 3．2形象深度挖掘 旅游形象的定位不仅要考虑到巩固人们已有的好形象，还应开辟新的旅游形象，深化挖掘形象背景条件下的特色优势。在宜昌生态环境优越的条件下，我们明确提出的产品方向----倡导休闲养性、健身康体的形象发展方向。旅游活动归根结底是人类追求身心愉悦、“诗意地栖居”的一项行为活动。现代社会人对回归自然，强调修身养性、精神调理的追求，为宜昌发展生态环境条件下康体健身旅游项目提供了广阔的市场基础。 3．3形象要素意象表达诉求 在自然生态环境条件下，宜昌的形象要素在具意和具象两方面可以作出如下表述。 正面负面 表意的自然的、原始的、神秘的、神奇的、朴素的、温润的、和谐的、怡情的、休闲养生传统的落后的 表象的葱绿的、茂盛的、回归自然、返朴归真、斑斓多彩、康体健身诗意山区 3．4形象定位最终表述 形象定位最终表述，往往采用一句主题口号加以提炼概括，口号是旅游者易于接受的了解旅游地形象最有效的方式之一，它用具备意象的语言，构造一个突于吸引魅力的旅游地形象，具有强烈的广告效果。根据宜昌旅游形象定位，我们可以将宜昌的国内旅游形象口号表述为：怡情养性第一处、碧野仙境新宜昌。 前一句突出宜昌旅游资源的比较优势——优越的自然生态环境和大面积绿色郊野风光带给游客的实用功能——康体健身、休闲养生、颐养身心，通过进一步深度开发和精心设计相应旅游项目，展示现代生态产业风采。建设后现代项目观光田园形成独一无二的现代生态农业观光示范区和绿色食品基地。后一句通过展示净山净水乡野风光，提供亲近自然、近朴归真、生态认知、娱乐休闲、复归田园、民族风情、登山探奇、传统民俗休闲项目，表达宜昌摆脱原农业区旧形象，树立蓬勃发展的生态田园的新形象。 三、宜昌旅游形象发展战略 1、形象导向的开发理念 1．1强化“旅游”与“养生”的结合，倡导返朴归真的健康人格 宜昌优越的生态环境所散发出的自然、绿色的气息，使之成为“养生”的天然乐土。而旅游是人们在一种积极健康的人生态度之下，对高质量生命过程的追求，旅游本身就包含着“养生 阅读全文>> |
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文：张三的歌 著名的网络股市评论者“月下横笛”先生在去年7月份，写下《人妖行情》一文，造成网络股评界掀起巨大的反响。何谓“人妖行情”？熟知股市的朋友，都应该知道，股市有周期的，而去年7月的股市行情，该转向升势时，偏偏大跌，但连续造阴，眼看指标要跌穿的时候，却莫名其妙地收大阳。如此该阴不阳，该阳不阴的行情，“月下”先生以部分超女的形象来总结，创名为： 人妖行情。 国篮在这两个月，可谓是经历了人妖行情一趟。从亚锦赛开始的众望所归,到总决赛的大跌眼睛，再到斯杯略略反弹之后再跌入谷底，就已经是典型的人妖行情。这种假阳实阴的现象虽然别人并非不能估计，每一次的赢球，都是为后面的大败做准备，赢球之后就耻辱性失败，无论是球员还是球迷，都是从高开低走，无比郁闷。而刚好在这个时候，篮协召开了一个类似听证会的会议，正是商纣鹿台邀众神，却来妖狐一大群。该会议来了一大群不知名的老人家，咬牙切齿地评述着现在的国篮。 老实说，从CBA第一届开始到现在，我还真是没有听过这些老人家的名字。我只是记得中国篮球里面的两个老人，一个是穆铁柱，一个是曾经的无敌中投王（名字忘 |
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