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文 / 曾朝晖 品牌授权，是指品牌拥有者利用自身的品牌优势，允许被授权者使用品牌，在一定的时间和地理范围内，生产销售某类产品或提供某种服务，并向品牌拥有者支付授权费用的经营方式。</SPAN> 品牌授权起源于欧美，其源头可以追溯到迪斯尼影片公司创始之初一个小故事。有一天，迪斯尼公司的创始人沃特走进一家餐厅，一名男子走近他身旁说：“我是一个家具制造商，我给你300美元，你让我把米老鼠的形象印在我的写字台上，好吗？”沃特欣然应允。这笔钱也就成为迪斯尼公司收到的第一笔品牌授权金。正是这种经营模式和迪斯尼主题公园造就了这家著名公司。 目前在美国，各种品牌授权的产品已占零售市场的三分之一，而且是增长最为迅速的一股销售力量。而在新加坡，大力发展品牌授权甚至已被列为政府主要的商业政策之一。日本、韩国的品牌授权也开始蓬勃发展。 全球授权商品零售额每年超过2000多亿美元，并且这个数字还在逐年增高，授权业最发达的美国占据了世界授权业65%的份额，授权商品零售额年均达1050亿美元。而面对利润丰厚的授权业，中国仅占据全世界授权业不到0.5%的份额，而且接受国际品牌授权的代理商绝大多数来自台湾和香港。在过去10年中，无论是在发展中国家还是发达国家，品牌授权都已经被证明是一种行之有效的经营模式，被西方发达国家称为"21世纪最有前途的商业经营模式"。 一、品牌授权的方式</STRONG> 目前，品牌授权在中国已呈现快速增长的趋势，它解决了长期以来中小企业的两难问题：如果不做品牌，缺乏知名度，企业根本就无法生存；而要推广品牌，做广告，就要投入巨大的费用，而效果还难以预测。品牌授权有效地解决了这一困扰，因此，一部分先知先觉的企业家在充分认识到树立品牌的重要性和品牌建设的艰巨程度后，把希望的目光投向了品牌授权这样一个新的经营领域。 这些品牌授权，主要通过以下5种方式来实现： 1、商品授权</STRONG> 被授权商可以运用授权品牌的商标（Logo）、人物（Character）及造型图案（Design）等无形资产，运用在产品的设计和开发上，并进行销售。例如：迪士尼公司授权香港永俊皮具公司生产销售米奇品牌系列皮具。 2、商标授权</STRONG> 被授权商可以运用授权品牌的商标（Logo）、人物（Character）及造型图案（Design）等无形资产，运用在自身品牌的促销、推广活动中，但不得应用在产品上进行销售。 例如：购买麦当劳套餐赠送天线宝宝玩具。噜噜米Moomin经常现身在大型百货公司、信用卡等促销活动中。 3、项目授权</STRONG> 被授权商可以运用授权品牌的商标（Logo）、人物（Character）及造型图案（Design）等无形资产，策划并经营某一主题项目。 4、专卖授权</STRONG> 被授权商可以加盟授权品牌的连锁专卖店或专柜，统一销售授权品牌的商品。例如众多的服装品牌专卖店。 5、专利授权</STRONG> 被授权商可以运用授权品牌的配方等专利技术，应用于经营活动中。例如众多的饮食品牌加盟中，就涉及到配方的授权。 除以上5种通用的授权方式外，品牌授权商和被授权商还可以根据品牌特点和自身要求，商谈出双方认可的授权方式。 二、品牌授权的好处</STRONG> 品牌授权可以为市场创造一个"四赢"局面：一赢，即对于品牌授权商来说，不用大量的投入却可以借助他人的力量快速地进入到新的市场；二赢，对于被授权方而言，通过专业化的品牌授权途径，无需投入巨额广告费，借助成功品牌已有的影响力，以更低的成本和更快的速度使自身产品进入市场；三赢，对于消费者而言，众多授权品牌可以给予消费者更多的消费选择，以合理的价格买到高质量的品牌产品；四赢，对于市场而言，可以起到繁荣市场经济、增进国家税收的作用。 1、对授权企业的好处：</STRONG> 在传统行业特别是制造业中，产品从研发、生产、分销，再到消费者手中，制造商全凭一己之力。制造商从市场调查、研发、设计到制造出成品，生产出来的产品种类是相对有限，发展速度也比较缓慢。而品牌授权后，可以在短时间内推出某一品牌的门类齐全的系列商品，通过同一品牌种类繁多的不同产品的集体亮相，形成产品集群效应，彰显品牌形象。 SNOOPY（史努比）是美国著名卡通画家查理舒兹（Charles M. Schulz）先生创作的著名卡通形象。从1950年开始，在持续50年的时间里，全球共有75个国家、3亿多读者在2500多家不同的报纸上看到了1万8千多套 SNOOPY（史努比）的漫画。通过漫画和卡通片的传播，SNOOPY（史努比）成为风靡世界的著名卡通人物。带给舒兹先生庞大财富的不是"稿费"，而是"卡通商品授权"，2002年全球就超过2万种与SNOOPY（史努比）有关的商品，包括0-4岁婴儿装；浴巾、挂毯等家用纺织品；卡通钟表、体育用品、主题电脑、手机促销、流行食品饮料促销、特色机车、主题公园等，每年利润高达11亿美元。 可口可乐也是品牌授权的获益者。可口可乐用新的生产方法即"集中生产主机，分散灌装饮料"，把最重要的饮料生产元素(主机和浓缩液)集中在一个或几个质量控制比较好的厂生产，并授权在各地的灌装厂加水、加气、加糖。这样可口可乐既可以保证质量而且可以发展更快，更有效率。这种新的授权方式给了中国饮料行业一个很好的参考。 来自法国的"毕加索"授权品牌，其授权商品涵盖了服饰、床上用品、礼品、文具等。当大幅"毕加索"作品被印在奶黄色的床罩上时，床罩立即充满了艺术的灵性。"毕加索"希望借此吸引一些追求文化和品味的年轻人。一块印有"毕加索"作品的真丝丝巾售价就达到100美元。 华纳公司授权商品在美国的年销售额可达60亿美元。在中国，华纳公司积极推广"哈利波特"、"蜘蛛人"、"蝙蝠侠"等数百个授权品牌。 2、对被授权企业的好处：</STRONG> 在品牌授权业中，被授权者在付出一定的费用给授权商之后，便可以使用该品牌在自己的商品上或设计新的商品，从而搭上该品牌知名度与美誉度的顺风车，提升其商品销售额和利润率。例如，在全美经济不景气时，一家已向法院申请破产的制造电动玩具火车的企业赖恩公司，由于一个非常偶然的机会，获得迪斯尼公司授权后生产米老鼠造型的火车玩具，投入市场4个月就卖了25万部，这家公司也因此奇迹般地起死回生。而且，同样的产品，结合著名的品牌可以带来比原来高的价格和高的销售额，给企业带来更多的利润。 由于品牌授权者为了维系品牌影响，会经常举行一些大型推广活动、专业的促销支持，这些措施会直接给被授权商带来更好的业绩。而且，授权品牌通常要比不知 阅读全文>> |
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巴西队23人名单：</STRONG>
门将：塞萨尔(国际米兰)，戈麦斯(托特纳姆热刺)，维克托(格雷米奥)； 后卫：麦孔(国际米兰)，丹尼尔-阿尔维斯(巴塞罗那)，克莱伯(国际队)，安德烈-桑托斯(科林蒂安)，阿莱士(切尔西)，胡安(罗马)，卢西奥(拜仁慕尼黑)，路易桑(本菲卡)； 中场：安德森(曼联)，吉尔博托-席尔瓦(帕纳辛奈科斯)，若苏埃(沃尔夫斯堡)，拉米雷斯(克鲁塞罗)，埃拉诺(曼城)，梅洛(佛罗伦萨)，巴普蒂斯塔(罗马)，卡卡(AC米兰)； 前锋：帕托(AC米兰)，法比亚诺(塞维利亚)，尼尔马(国际队)，罗比尼奥(曼城) |
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成龙助阵周惠新歌</STRONG> 发表日期：2009年6月3日 出处：373高效娱乐港 作者：timizhao 【编辑录入：赵培】  周蕙新歌请成龙助阵 中广网北京6月2日消息（记者郭思嘉）周蕙沉寂一段时间，新歌请来成龙助阵，她在发布会现场自信的表示，重回乐坛完全是因为天生丽质自难弃，成龙大哥也是好人做到底，亲临发布会的现场，并把两人合作的《自己的电影》MV的原版胶片作为贺礼，自己的电影讲述了一段人生如戏的故事，mv中成龙扮演一位电影放映员为周蕙扮演的观众放映电影，MV中还穿插了类似电影《霸王别姬》中的镜头，为了配合MV,当天的新闻发布会在古色古香的北京大观楼举行。 
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