解读媒体的几项指标</STRONG>     在古老的英国，流传着这样一句谚语：“人生逃不过的两件事情：死亡和缴税。”而现在我想要加上一件事情：媒体</STRONG>。
  当今社会，大到高速公路旁边的巨型广告牌，小到脚底下的非法小广告，形形色色的“媒体”充斥着我们的生活。媒体的重要性不言而喻。特别是在这个“酒好也怕巷子深”的营销时代。
   解读媒体通常是媒体自己的事情。随着中国媒体的商业运作日趋成熟，媒体逐渐成为市场中的品牌和产品。媒体在市场竞争和未来发展的双重目标驱动下，必须清醒的认识自己和自己的竞争对手。
   任何企业在传播推广过程中必须要同媒体打交道，而选择什么样的媒体，选择多少，如何选择这些问题经常会出现在企业市场、公关人员甚至老总的脑海里。因此多一些对媒体的解读，无论对于我们的品牌提升还是销售促进都是非常重要的。解读媒体哪些重要指标对我们来说是必须的呢？
1、媒体定位：</STRONG>
 </STRONG> 媒体定位是我们的第一道选择题。大多数媒体的定位是清楚的，媒体根据其专业所长占据在媒体竞争中的有利位置并吸引读者及客户的眼球。通常媒体定位分为两大块：内容定位和读者定位。当我们计划在媒体投放广告或者发布信息时，前者决定企业同媒体合作的基础，而后者是衡量合作价值和效果评估的重要部分。
2、发行方式：</STRONG>
  </STRONG> 我们经常会忽略发行方式这个指标。殊不知了解媒体的发行方式能够让我们的合作目标更精确。发行方式主要指平面媒体，比如邮局发行（订阅）、自办发行、报摊零售、数据库投递等，以及这些媒体在各地区或者领域发行的侧重点。
3、发行量：</STRONG>
 </STRONG> 这项指标应该是最没有争议的。很多企业寻求媒体合作总希望把发行量作为考评依据第一 阅读全文>>