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来源：游憩中国网</SPAN>
作者：北京兴宇中科规划设计院</SPAN>
罗冬波</SPAN>
石凤玲</SPAN> 所谓乐活，由音译LOHAS</SPAN>而来，LOHAS</SPAN>是英语Lifestyles of Health and Sustainability</SPAN>的缩写，意为以健康及自给自足的形态过生活，强调“健康、可持续的生活方式”。</SPAN> 所谓“乐活旅游”是一种以“乐活”生活方式为基础，高度生活化的旅游消费现象。</SPAN> 乐活的市场有多大？乐活旅游在中国的发展该注意哪些问题？“游憩中国网”一一揭晓！</SPAN> </SPAN> 一、乐活</SPAN> </SPAN> （一）解读“乐活”</STRONG> www.u7cn.net 游憩中国网</STRONG></SPAN> </SPAN> 1</SPAN>、缘起</SPAN> 1984</SPAN>年，美国社会学者保罗·瑞恩（也译作保罗·雷）带领同事苦干十五年，依靠发放调查问卷和统计学研究的方法，在</SPAN>1998</SPAN>年写出了《文化创意者：</SPAN>5000</SPAN>万人如何改变世界》。在书中，他提出乐活概念。</SPAN> </SPAN> 2</SPAN>、何为“乐活”</SPAN> 乐活族又称乐活生活、洛哈思主义、乐活，是一个新兴生活型态族群，由音译</SPAN>LOHAS</SPAN>而来，</SPAN>LOHAS</SPAN>是英语</SPAN>Lifestyles of Health and Sustainability</SPAN>的缩写，意为以健康及自给自足的形态过生活，强调“健康、可持续的生活方式”。</SPAN> </SPAN> 3</SPAN>、享受现代科技和保护自然环境兼得</SPAN> 作为一种新的生活方式，乐活（</SPAN>LOHAS</SPAN>）不只是爱地球，也不只是爱自己和家人的健康，而是两者都爱的生活方式。</SPAN>LOHAS</SPAN>这个概念的出现，无形中给既要享受现代技术生活又要对自然环境负责的态度倾向下了定义。</SPAN> </SPAN> 4、变被动为主动，乐活概念之超越</STRONG> www.u7cn.net 游憩中国网</STRONG></SPAN> 虽然一直以来，有环保生活、绿色生活、慢生活的概念出现，但是人们至今所有关心环境、健康的生活形态，大多还是建立在“危险、有害”的危机感，强调的是“什么不能做、不能吃”，相比之下，“乐活族”的态度，是乐观和包容的。“乐活”强调过健康、快乐的日子。认为关心环境生态，等于关心自己。</SPAN> </SPAN> （二）“乐活”市场分析</SPAN> 由于乐活理念顺应了社会发展的大趋势，乐活生活方式早已流行于欧美发达国家，在美国每四人中就有一人是“乐活族”，欧洲约是三分之一。乐活理念传入中国时间虽不长，但已为很多人所接受，并成为一种生活趋势。</SPAN> 作为一种环保理念，一种文化内涵，一种时代产物，“乐活”是一种贴近生活本源，自然、健康、精致的生活态度。从日常生活中的衣食住行到高科技数码产品……乐活，正逐步渗透到我们的思想观念及生活的方方面面。</SPAN> “乐活”市场前景广阔！“乐活”市场大有可为！</SPAN> </SPAN> 1、乐活与服装</STRONG> www.u7cn.net 游憩中国网</STRONG></SPAN> 首先在服装的材质选择上，乐活族优先选择纯棉、全麻、真丝等天然面料的服装；同时他们认为衣不贵华而贵洁，衣不贵新而贵净，他们珍惜与利用旧衣服。</SPAN> </SPAN> 2、乐活与饮食</STRONG> www.u7cn.net 游憩中国网</STRONG></SPAN> 一方面，乐活族在食材的选择上崇尚素食与有机食品，少吃经过工业加工的食品，支持有机农业与有机农场；另一方面，在饮食方式的选择上他们崇尚慢餐，重视过程，珍视餐饮的品味与乐趣。</SPAN> </SPAN> 3、乐活与家居</STRONG> www.u7cn.net 游憩中国网</STRONG></SPAN> 乐活族优先选择节能减排的环保建筑或绿色建筑；采用简洁、环保与安全的设计方案与装材料修；优先选择天然与有机面料的家纺用品。</SPAN> </SPAN> 4、乐活与交通</STRONG> www.u7cn.net 游憩中国网</STRONG></SPAN> 乐活族崇尚多骑自行车或步行，少坐车；坐车多坐公交车，少开车；买车要买环保车；优先选择人力车、畜力车、电动车与轮船等交通工具。</SPAN> </SPAN> 5、乐活与购物</STRONG> www.u7cn.net 游憩中国网</STRONG></SPAN> 乐活族崇尚环保，反对浪费，并不意味着他们购买力不强。事实上，在面对有利于健康和环保的乐活产品时，乐活族拥有改变世界的伟大力量——购买力；而凡是有损于健康，不利于生态环境，即使价廉物美的名牌产品，也拒绝购买。</SPAN> </SPAN> 6、乐活与娱乐</STRONG> www.u7cn.net 游憩中国网</STRONG></SPAN> 乐活族尽可能不参加诸如赌博、吸烟、看电视与玩游戏机等对人身心有害的休闲娱乐活动，而增加喂养宠物、养花种草、琴棋书画、散步健身、武术体育与手工制作（</SPAN>DIY</SPAN>）等有利于身心的休闲娱乐活动。</SPAN> ……</SPAN> ……</SPAN> </SPAN> （三）“乐活”产业分析</STRONG> www.u7cn.net 游憩中国网</STRONG></SPAN> 前文对乐活市场的分析表明乐活这种生活方式已在众多领域全面渗透和铺开，市场的相互融合与发展必然带来产业的融合。下文我们将以图示对乐活产业进行分析。</SPAN>  乐活产业图谱告诉我们：</SPAN> 1</SPAN>、乐活产业是我国文化创意产业的核心；</SPAN> 2</SPAN>、乐活在教育、服装、饮食等领域的渗透和发展产生了新的融合性产业，即乐活教育产业、乐活服装产业、乐活饮食产业等等；</SPAN> 3</SPAN>、乐活教育产业是一个泛化的产业范畴，它包括乐活族个人的身心两方面的成长，健康的心理和健壮的体魄对于乐活族全方位践行乐活同样重要；</SPAN> 4</SPAN>、乐活饮食产业、旅游居住产业、乐活交通产业、乐活购物产业和乐活娱乐产业和旅游业六大要素之“食住行购娱”五大要素相交叉，构成了乐活旅游产业。</SPAN> </SPAN> 二、乐活旅游</SPAN> </SPAN> 近年来人们对自身健康和生态环境的高度关注，为“乐活旅游”准备了充分的条件，“乐活旅游”已从概念成为现实，并成为大众旅游的新宠。</SPAN> 所谓“乐活旅游”是一种以“乐活”生活方式为基础，高度生活化的旅游消费现象。</SPAN> 人们通过对旅游产品的选择，表明自己的生活态度。这种消费现象，突出了自然的可持续发展和人本身的健康生存，突出了消费过程的低影响、少消耗或者无消耗、有益身心健康。更重要的是，由于其密切联系人们的日常生活实际，实现了旅游过程和人们日常生活情景互换而获得了社会的迅速接受和广泛认同。</SPAN> </SPAN> （一）国外乐活旅游样板</SPAN> 乐活族在旅游过程中的表现有：旅途中到有机餐厅吃有机美食，抵制一次性筷子；住生态环保主题酒店；飞行中享受竹炭或绿茶的眼罩、靠枕；购物时拒绝塑料袋；自驾出游提倡油电混合动力车；……</SPAN> </SPAN> 事实上，早在八九年前许多国家就开始致力于令游客享受乐活旅游，即便许多国家并未采用“乐活旅游”这一概念，但他们却将“乐活”的方式融入其旅游者提供旅游产品和服务的过程中。</SPAN> </SPAN> 1</SPAN>、新加坡——巧妙平衡清新自然和富庶生活</SPAN> 即使是在寸土寸金的新加坡，市区仍然保存了大片原始热带雨林，自然的清新与富庶的生活之间巧妙地平衡。置身新加坡植物园、飞禽公园，可以畅快地呼吸新鲜的空气，与野生动物零距离接触。动物们因为一直友善的被对待，所以对人都很友好，可以无拘束地跟它们交流。走在新加坡植物园的小径中，密密匝匝的植物几乎要把蓝天遮住，空气是带着土腥味的，让人仿佛觉得自己离城市已经很远，但切切实实又是在这样一个交通通讯十分方便，现代化生活设施俱全的城市停留。</SPAN> </SPAN> 2</SPAN>、加拿大——乐活旅游的典范</SPAN> 位于加拿大西部落基山脉的班芙国家公园开发旅游已过百年，每年接待游客数以百万计，但依然山青水绿，一派原始生态景象，算得上是“可持续旅游”的成功典范。加拿大《国家公园法》规定对国家公园的利用必须“不损害后代人享用”，自然风景区允许修建一些简易旅馆及相关设施，但只允许行人和非机动车辆进入等。另外还有“不得影响观赏夜空中的繁星”原则，对城市的灯光亮度也有明确规定。</SPAN> </SPAN> 3</SPAN>、韩国——乐活无处不在</SPAN> 在韩国的餐厅吃饭，餐末经常可以看到当地人用牙签剔完牙后，直接把牙签吃下去。因为牙签本身是可以吃的，即节省了木材和竹材，也增添了趣味。在韩国，这样的新奇旅行体验还有很多：韩国人只用铁筷子，好看是原因，不过最关键的原因是想把这些坚固的玩意世代延用下去。无论是宾馆还是韩国人家的抽水马桶里，都会放进一瓶矿泉水，为的是减少水资源的浪费。</SPAN> </SPAN> （二）国内乐活旅游的发展</SPAN> 当前，中国“乐活旅游”已呈现一种蒸蒸日上的发展态势。为了正确引导这一旅游现象，我们要从四个方面保障“乐活旅游”健康发展：</SPAN> 一是强化“乐活旅游”的高度生活化。乐活旅游本就是乐活这一生活方式的派生品，我们没理由为了跟风，大力发展名不副实地乐活旅游。保留乐活旅游之乐活的生活化之本，乐活旅游才能获得持续性发展。</SPAN> 二是明确衡量“乐活”市场规模的替代性指标。如同旅游市场和旅游产业一样，乐活市场和乐活产业同样是一个量化起来难度的较大交叉性、综合性较强的市场和产业。为了对乐活旅游市场规模的发展有个较为准确的测算，以进一步引导乐活旅游产业的发展，我们需要在实践中探索能够明确衡量乐活市场规模的指标。</SPAN> 三是寻求政府的强力支持。乐活不单单是单个人的生活选择，它更应是全社会的生活风尚；乐活旅游不该只是简单的经济现象，它更是一个庞杂的社会现象。这就要求，政府在乐活生活方式和乐活旅游发展中给予强力支持，发挥应有作用。</SPAN> 四是抓紧“乐活旅游”的发展时机。乐活旅游是一种具有广阔发展空间的旅游发展趋势，政府、企业，都应抓住乐活旅游发展的良机，带动旅游产业的更快更好更持续的发展。</SPAN> www.u7cn.net 游憩中国网 阅读全文>> |
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凤山温泉度假村是首都北京的一家四星级度假酒店。坐落于昌平区，背依凤山和蟒山国家森林公园，西临十三陵水库。置身这四季如画的青山绿水之间，加上富含矿物质的温泉水，使这里成为一个远离喧嚣的世外桃源。 在这占地500亩的花园式度假酒店里，汇聚了会议、温泉疗养、娱乐、餐饮、住宿等服务项目。其中21000平米温泉乐园拥有72种独具特色的温泉，小溪石径、飞瀑假山；芳草吐绿、古木参天；这里24小时全天开放。储存于3800米深的侏罗纪白云岩温泉水，富含对人体有益的各种微量元素及矿物质，具有良好的保健功效，再加上细致周到的一体化亲情服 务，使您尽享随心所浴的快乐。 度假村周边还有很多国家和地方著名的旅游景点，如明十三陵、蟒山国家森林公园、居庸关长城、雪世界滑雪场、中国航空博物馆等。为您的旅游提供一站式的优质服务。 国庆将至，凤山温泉推出优惠套餐： 凤山一日游温泉套餐 </STRONG> 288元 含： 一人（温泉+中西自助餐一顿） 258元 含： 一人（温泉＋风味小吃一顿） 活动有效期：2009年10月1日-10月7日 超值优惠 双人套餐</STRONG> A套：住宿（A标）+温泉+早餐=1188元 （原价1592元） B套：住宿（B标）+温泉+早餐=988元 （原价1292元） C套：住宿（C标）+温泉+早餐=858元 （原价1092元） 有效期：2009年10月1日-10月8日 咨询电话：010-60711188转营销部 60713847 60713942  更多热门随机文章 岭南第一温泉二日游 温泉之家打造温泉旅游品牌专卖店 大连安波鸿缘温泉一日游178元 超值避暑、休闲、养生新体验 阳江温泉、自力村碉楼、岑洞漂流、东方银滩两天游 更多旅游相关专题 ...阅读全文>> |
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