前段时间看到“五岳联盟”的一个旅游市场营销案例，虽然是2003年的旅游营销策划，但仍使我深受启发。新世纪是品牌经营的时代，旅游也是产品，那么旅游就必将与品牌同行。放眼当今旅游市场，品牌正在成为企业与企业之间，地区与地区之间，甚至是国家与国家之间抢占竞争制高点，决胜市场的新的利器。“五岳联盟，天下称雄，金庸出山，笑傲江湖”，旅游业做品牌经营，这不仅是五岳自身发展的需要，也是中国旅游业振翅高飞的必然要求。
　　纵观“五岳联盟”不难看出这次旅游营销策划非常巧妙，首先是五岳联盟借用故事形成品牌差异化，之后推出金庸，巧打名人牌。五岳一直是金庸笔下的中原武林圣地，这次金庸成为五岳盟主，直接成为各大新闻媒体焦点。其次是因势利导，及时抛出争论，科学炒作，做了一次非常巧妙的事件营销，并且通过及时有效地对各种争论的引导，既达到了新闻炒作的目的，又把对“五岳联盟 阅读全文>>