品牌的营销主管们都想知道:
体育营销能给自己的品牌带来什么？ 到底是否应该成为体育赛事的赞助商？ 如果答案是肯定的，那么在众多的中国体育赛事中，他们又该选择哪个体育赛事作为品牌的营销战场呢？ 这些困惑都可以在华通明略（Millward Brown ACSR）最新的关于体育赛事的调查研究中得到解答。

 
由国家体育总局、中国奥委会主办，国家体育总局体育装备中心、中国奥委会市场开发委员会、英国《金融时报》中文网联合承办的“2009年中国体育营销资源推介会”于2009年4月22日上午在北京希尔顿酒店隆重召开。
 
华通明略(Millward Brown ACSR) 客户总监姚望先生在会上发布了最新的“中国体育赛事现状及发展”的调查研究结果。
 
调查背景</STRONG>
本次调查采用在线调查方法，在2009年4月4-10日，共访问1284成功样本。被调查者样本来自Lightspeed Research公司在线调查样本库，且要求年龄在14-55周岁之间，过去三个月内参加过至少一项体育活动的人。这项调查被访区域覆盖中国二十余个主要城市，包括北京、上海、广州、深圳、南京、成都等，涉及16个中国主要的体育赛事。
 
体育赞助能提升品牌的价值和竞争力</STRONG>
从对调查数据的分析显示，被调查者对体育赛事赞助商品牌的看法更积极的占到了样本总数的57%，更喜爱这些品牌的人数比例为53%。进一步地，更可能购买这些品牌的比例也高达57%。这说明体育赞助商的确能够从体育营销中获得消费者的肯定，通过赞助体育赛事能够提升自身品牌价值，提高品牌竞争力。


 
 

 

 
中国男子篮球联赛（CBA）——在认知度、关注度和喜爱度的排序中均居首位</STRONG>
虽然总体来说，体育赞助能够提升品牌的价值和竞争力，但数量众多的中国体育赛事在人们心目中的地位各不相同。从调查数据中可以发现尽管中国各项体育赛事在被调查者心目中的认知度、关注度和喜爱度不一，但有一项赛事——中国男子篮球联赛（CBA）——在认知度、关注度和喜爱度的排序中均居首位。其他较受被调查者关注的体育赛事还有全运会、中国足球超级联赛（中超）、乒乓球超级联赛、中国网球公开赛、女子排球联赛和全国攀岩锦标赛。
 

 

 

 
比较有趣的是，中国足球超级联赛在认知度上排名第三位，关注度排名第六位，而在喜爱度上却跌落到16个赛事的倒数第二位。这项运动中不断出现的各种丑闻在一定程度上影响了人们对它的态度。
 
当然，仅仅知道体育赛事的知名度、关注度和喜爱度并不足以显示一个体育赛事的真正价值。而Mill 阅读全文>>