Frank0312
博客自定义分类
|
对于A0</SPAN>级精品小车而言，今年无疑是一个大展拳脚的好时机。
</SPAN></SPAN> 无论是购置税减半政策，还是“汽车产业调整振兴规划”，国家对小排量车的倾斜扶持，强有力地刺激了小排量车的消费市场。与此同时，随着国人汽车消费观念的日趋成熟，排量小、油耗低、经济性优势明显的小型车正日益受到了消费者的亲睐。根据中国汽车工业协会的统计数据显示，今年第一季度，我国小排量乘用车销量的市场份额高达71%</SPAN>，这为A0</SPAN>级精品小车提供了极为宽裕的市场空间。</SPAN> 然而，在这股利好东风吹拂下的精品小车们，交出的成绩单却是天壤之别。统计数据显示，上海大众旗下的POLO</SPAN>品牌上半年累计销量近5.1</SPAN>万辆，同比增长达14.5%</SPAN>，其中</SPAN>5</SPAN>月、6</SPAN>月销量连续破万，市场表现相当抢眼。反观</SPAN>飞度，其销量不足POLO</SPAN>的一半；而马自达2</SPAN>上半年月销量仅在2000</SPAN>辆左右的水准徘徊；最尴尬的莫过于雅力士，09</SPAN>年上半年仅卖出7459</SPAN>辆，其中2</SPAN>、5</SPAN>、6</SPAN>月均只销售了数百辆，惨淡的销量令广州丰田无奈将今年的销售计划从去年的2</SPAN>万辆调至今年的1</SPAN>万-1.5</SPAN>万辆。</SPAN> 同样的利好环境下，各款精品小车的市场表现缘何会有如此大的反差呢？</SPAN> 思考一：精良品质是基础</SPAN> 随着汽车消费市场的成熟，消费者买车最看中的就是品质。在这样的背景下，德系车的优势就显出来了，而作为德系精品小车的代表之作，POLO</SPAN>也一直为消费者所称道。在POLO</SPAN>开发的过程中，上海大众进行了大量的耐久试验，冬季、夏季及高原试验，发动机、底盘匹配试验，全国道路适应性试验，以及碰撞试验和大量性能试验等，投入的试验车辆达80</SPAN>多辆，道路耐久试验和强化耐久试验的行驶里程累计超过200</SPAN>万公里！层层严格的考验铸就了POLO</SPAN>卓越的品质，比如在操控和安全方面，POLO</SPAN>搭载的6</SPAN>速手自一体变速箱，是飞度、马自达2</SPAN>和雅力士搭载的5</SPAN>速变速箱所无法企及的，而CBC</SPAN>弯道制动控制、MSR</SPAN>发动机阻力矩控制这类主动安全装置都是POLO</SPAN>独有的配置。</SPAN> 思考二：精准营销是关键</SPAN> 精准、到位的营销策略也是厂家制胜的法宝之一。POLO</SPAN>品牌今年推出了运动气质的</SPAN>POLO Sporty</SPAN>，同时，开展了</SPAN>POLO</SPAN> </SPAN></SPAN>CUP</SPAN>全国赛车挑战活动，</SPAN>邀请明星赛手与平民赛手同场竞技，并有百事盖世群音乐队助阵，</SPAN>通过将汽车文化和音乐、运动结合、推广的方式，</SPAN>成功演绎了POLO</SPAN> Sporty</SPAN>所倡导的运动风尚。在产品定位上，POLO</SPAN>品牌采取集群战略，定位虽不同，但互相渗透：POLO</SPAN>劲情是</SPAN>两厢车型，</SPAN>更偏感性消费的私人市场；</SPAN>POLO</SPAN>劲取是</SPAN>三厢车型，</SPAN>偏商务，更倾向于理性消费的私人市场；</SPAN>CROSSPOLO</SPAN>是跨界车型，目标消费者则锁定为那些追求时尚、崇尚个性，</SPAN>游走于流行前沿、在多样生活方式之间自如切换的CROSS</SPAN> 人群。</SPAN>POLO</SPAN>家族正是通过这种有效互补的战略阵型，形成了对目标消费群体的全方位覆盖，加之各款产品实力均衡，集体作战的合力得到了充分发挥，</SPAN>显示出强大的竞争优势。</SPAN>相比较之下，飞度、马自达2</SPAN>和雅力士等车型款式单一、后续产品开发不力，暴露出了厂家对细分市场需求的把握、反馈不足的问题。</SPAN> 思考三：精细服务是保障</SPAN> 在北京地区，林林总总的汽车维修站遍布京城各处，但通过走访发现，各汽车厂家维修站的便利指数可谓是参差不齐。从下表的数据显示，</SPAN>上海大众的维修网络覆盖最广，维修店多达36</SPAN>家，这比飞度、马自达2</SPAN>和雅力士三个品牌维修店数量的总和还要多！在服务水平上，</SPAN>上海大众还是拔得头筹，走访中，</SPAN>95%</SPAN>的车主表示上海大众不但</SPAN>售后网点多，而且服务有保证，不但有</SPAN>全程技术支持，还能提供各种人性化的增值服务，</SPAN>这让他们很贴心。而另外几款精品小车，有的因为</SPAN>售后服务网点数量少，有的因为地理分布不合理，还有的因为维修技术不过硬。</SPAN> </SPAN> 各品牌车型维修店数量对比（北京地区）</SPAN> 车型</SPAN> 售后维修店数量</SPAN> 便利指数</SPAN> 上海大众 POLO</SPAN></SPAN> </SPAN> 36</SPAN>家</SPAN> ★★★★★</SPAN> 广州本田 飞度</SPAN> 18</SPAN>家</SPAN> ★★★</SPAN> 广州丰田 雅力士</SPAN> 11</SPAN>家</SPAN> ★★</SPAN> 长安马自达 马自达2</SPAN></SPAN> 5</SPAN>家</SPAN> ★</SPAN> </SPAN> </SPAN> 阅读全文>> |
|
七夕情人节除了准备精心的礼物，穿衣服也要很讲究才能讨得女友欢心哦。今天，好报网编编就为报友们介绍几身适合约会的时尚搭配，穿出优品型男的亮眼装扮去赴约吧，也让她更加愿意依偎在你的身边。
七夕情人节除了准备精心的礼物，穿衣服也要很讲究才能讨得女友欢心哦。今天，好报网编编就为报友们介绍几身适合约会的时尚搭配，穿出优品型男的亮眼装扮去赴约吧，也让她更加愿意依偎在你的身边。 ♠ 现在就去海报商城™查看其它09秋季男装搭配！♠ 海报商城服务热线： 010-6279-0300，400-706-1595 海报商城在线客服： QQ: 347620467，360225188，1675825 MSN: hello@haibao.cn 热线和在线客服的服务时间： 周一至周六 8:30-24:00，节假日如果没有特殊通知，在线客服都正常为大家服务。 此外，周一至周日的任何时间，都支持电邮和站内短信咨询留言： 电邮：hello@haibao.cn 标题请注明：“我想在海报商城购买商品”字样，以便客服人员及时查看。 ...阅读全文>> |
|
8</SPAN>月9</SPAN>日</SPAN>，对大家来说可能是个平凡的日子，但对我来说，却是一个紧张的日子。因为我马上要乘火车（动车组）去江西新余参加2009</SPAN>年全国短式网球大赛。
</SPAN></SPAN> 这可是我第一次参加这么大规模的比赛，所以才紧张万分。还有一点，我学网球只有5</SPAN>个多月，而且每星期只有2</SPAN>次课。和其他人比真是差远了。我这次参加的是嘉兴南湖国际实验学校代表队，我的队友个个都是学了很长时间并参加过不知多少次的比赛。能和他们一起参加比赛、一起训练，也是我的荣幸。</SPAN> 在火车上，我们说说笑笑，一起分食物，一起讲笑话，反正让笑声装满了整个车厢。其实我的心里还是有几分紧张迟迟不能消除，只要想起是去打比赛，两腿就直发软。说真的，这次和上次去杭州参加轮滑比赛一样，心一直怦怦地乱跳。</SPAN> 当然，我爸带了一样秘密武器，这个不是比赛用的，而是打发空余时间用的——那就是笔记本电脑！我们几个小朋友围在一起看下载的电影，真爽！</SPAN> 火车（动车组）真是开得飞快，仅仅5</SPAN>个小时就到了目的地——新余。已经是晚上9</SPAN>点多了，我们以最快的速度到达宾馆，洗洗脸、刷刷牙就睡了。第二天早上6</SPAN>点就要起床，当然要早睡喽。</SPAN> |
