David135
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“奥运嘉年华”</SPAN> ——谈奥运内外多媒体影像装置文化艺术</SPAN> </SPAN>文</SPAN>/</SPAN>艺术设计学院专职教师孙吉山</SPAN> </SPAN> 多媒体影像装置设计给奥运会穿上了量身定做的高雅文化艺术的外衣。它在蓬勃发展的同时，既宣传了多方文化理念，又带动产业的经营与宣传，正所谓“奥运嘉年华”。</SPAN> </SPAN></SPAN> </SPAN></SPAN>“奥运嘉年华”让更多的人加入并参与了运动行列，了解了关于《奥林匹克宪章》中相互了解、友谊、团结和公平竞争的奥林匹克精神。嘉年华早在欧洲是一个传统的节日。嘉年华的前身是欧美狂欢节，最早起源于古埃及，后来成为古罗马农神节的庆祝活动。嘉年华是英文单词</SPAN>Carnival</SPAN>的中文译音，嘉年华是香港人对狂欢节的意译，在香港的文化中对狂欢节作了本地化，形成了</SPAN>“</SPAN>嘉年华</SPAN>”</SPAN>。奥林匹克精神强调对文化差异的容忍和理解；奥林匹克精神强调竞技运动的公平与公正，人人平等，实现更高、更快、更强的理想。正如已故美国著名黑人田径运动员杰西</SPAN>·</SPAN>欧文斯所说：在体育运动中，人们学到的不仅仅是比赛，还有尊重他人、生活伦理、如何度过自己的一生以及如何对待自己的同类。奥林匹克运动的宗旨是：“通过没有任何岐视、具有奥林匹克精神</SPAN>——</SPAN>以友谊、团结和公平竞争的精神相互理解的体育活动来教育青年，从而为建立一个和平的更美好的世界作出贡献。”</SPAN> </SPAN> 多媒体影像装置的主要形式具体包括：利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告；利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告；利用街道、</SPAN> 广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；</SPAN> 利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告；</SPAN> 利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告；</SPAN> 通过邮局邮寄各类广告宣传品；</SPAN> 利用馈赠实物进行广告宣传；</SPAN> 利用网络</SPAN>Email</SPAN>、</SPAN>BANNER</SPAN>等进行广告宣传如：</SPAN>shanmaosun@yahoo.com.cn\www.renrenart.com</SPAN>；利用短信（</SPAN>sms</SPAN>）、彩信进行广告宣传；利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。</SPAN> </SPAN> </SPAN> 多媒体影像装置艺术不仅是一种经济活动，还是一种文化交流，它像一支无形的手左右着人们的生活方式和消费习惯。多媒体影像装置文化艺术是经济和文化的结合体，它在推销产品的同时也传播着文化。这种文化带着明显的时代文化的痕迹。多媒体影像装置文化艺术在追求商业目的的同时，还蕴藏着某种文化观念和文化价值，而这些文化价值和文化观念对人起着潜移默化的教化功能。成功的多媒体影像装置往往有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子。</SPAN> </SPAN> </SPAN> 奥运需要多媒体影像装置的宣传，嘉年华把许多面向体育运动的乘骑、竞技活动（如足球、篮球、打靶比赛、网球赛）包含在内，这些活动创造一种挑战性氛围，在这种氛围下，一般公众可亲身体验到集中体现奥林匹克精神的个人挑战、表现和竞争的刺激感受，从而进一步增强了奥林匹克精神。多媒体影像装置艺术使一般公众体会到奥运参与感并亲身感受奥林匹克精神。嘉年华活动中强化体育运动主题，从而进一步强调奥林匹克精</SPAN> 神，并提高一般公众对奥运会的接受动力和程度。环球嘉年华场内所有多媒体影像装置艺术的灯光，音乐和设备的运转，都在努力为游人创造一种积极互动的环境，希望游人投身于这个营造出来的欢乐气氛中，尽情享受一切。多媒体影像装置艺术要充分体现艺</SPAN> 术的审美性。造型艺术中，艺术性主要表现在通过线条、色彩、光线效果、布局和对比度等表现艺术家审美意境所达到的程度。在音乐艺术中，艺术性则主要体现为一系列乐音所构成的旋律、节奏在抒发音乐情思时所具有的表现力。艺术性对艺术宣传来说是极端重要的，没有艺术性就没有广告艺术宣传精神。艺术性有高低之分、程度之差、雅俗之别。对艺术性的追求是艺术家的天职。艺术品的艺术性愈高，其感染力就愈强，也就愈能发挥艺术的社会作用。奥运嘉年华要求具有高度的艺术性，从达到深刻的思想内容与完美的艺术形式的统一。</SPAN> </SPAN> 2008年中国网球公开赛北京，孙吉山老师与人民体育出版社副社长、《网球天地》杂志主编、《中国体育》杂志社副总编周铭共先生在一起。</SPAN></SPAN> </SPAN> 国际分工的深化、发展和全球经济一体化趋势的日益加强，国际间的商品流通日益频繁。各个国家为了争夺世界市场，竞相推销本国产品，其中一个重要的促销手段就是利用多媒体影像装置将本国的商品和厂商的声誉向国际推介。在中国，由于市场经济制度不断发展与完善，对外开放中的经济活动日益增多，国际多媒体影像装置事业蓬勃发展，它不仅给中国人带来新的商品和服务或把中国的商品介绍给国外消费者，而且还是传播文化的载体。在中国，通过商品传播文化早在丝绸之路时代，丝绸之路带给西域的不仅仅是丝绸，它还以丝绸为载体，向西方世界传播了古老的东方文化。</SPAN> </SPAN> </SPAN> </SPAN> </SPAN></SPAN> </SPAN> 阅读全文>> |
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**未经作者朱古力许可,不得转载或摘编** ***我的淘宝小店：朱古力美食烘焙屋*** http://shop33732696.taobao.com/ 图/文 作者：朱古力 天气越来越热了，又到做冰淇淋的季节了，大家吃不了的奶油有大用处了啦！！再不用担心用不完放坏掉。 方子其实很简单，有冰箱就能做了，电动打蛋器也是必备哟！ 看奶油的量可多做些，备在冰箱里随吃哟，还可添加其它果酱做其它口味和冰淇淋！ |
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