4</SPAN>．开国第一宴的菜品种类及具体价格 </SPAN></SPAN>
☆1680</SPAN>元：冷菜8</SPAN>味，热菜8</SPAN>味，点心4</SPAN>样，甜品2</SPAN>种；</SPAN>
☆1980</SPAN>元：冷菜8</SPAN>味，热菜8</SPAN>味，点心4</SPAN>样，甜品2</SPAN>种；</SPAN>
☆2580</SPAN>元：冷菜8</SPAN>味，热菜8</SPAN>味，点心4</SPAN>样，甜品2</SPAN>种；</SPAN>
☆2980</SPAN>元：冷菜8</SPAN>味，热菜8</SPAN>味，点心4</SPAN>样，甜品2</SPAN>种；</SPAN>
☆3980</SPAN>元：冷菜8</SPAN>味，热菜8</SPAN>味，点心4</SPAN>样，甜品2</SPAN>种。</SPAN>
5</SPAN>．活动整合传播</SPAN>
   </SPAN></SPAN> 本案组合报纸、电台、网络媒体和旅游渠道一起进行宣传，祥见表1</SPAN>。除此之外，在营销上注重制造新闻点，引起了大量媒体的自主追踪报导。</SPAN>
表1</SPAN> 活动媒体选择</SPAN>
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传播渠道</SPAN>
合作方式</SPAN>
选择原因</SPAN>
大连晚报</SPAN>
本次活动的独家报导，合作媒体</SPAN>
1.</SPAN>大连发行量最大的报纸；</SPAN>
2</SPAN>．受众群体主要是社会公众、市民和成熟长者，符合本案的市场定位；</SPAN>
3</SPAN>．能够节省大量的广告费用。</SPAN>
大连广播</SPAN>
电台交通台</SPAN>
付费</SPAN>
1</SPAN>．针对出租车司机对租车人的引导；</SPAN>
2</SPAN>．覆盖私家车和自驾车出游群体。</SPAN>
大连天健网</SPAN>
付费</SPAN>
大连最大、最受关注的门户网站</SPAN>
（www.runsky.com</SPAN>）</SPAN>
海外、全国</SPAN>
各地旅行社</SPAN>
信件形式发送倡议书，主题“珍惜美好生活，共建和谐社会！”</SPAN>
1</SPAN>．能够完全覆盖黄金周期间随团出游的旅客，并且费用低；</SPAN>
2</SPAN>．酒店固有的资源。</SPAN>
六、项目的实施情况与成效评估</SPAN>
   </SPAN></SPAN> 从酒店收入上看，本案实施过程中，吸引了大量的大连本地市民和许多外地游客和自驾车游客参与。活动结束后，酒店的总收益达到50</SPAN>多万，比平时同等时间高出20%</SPAN>多，且十一期间酒店客房每天多开20</SPAN>间左右。活动结束后，酒店的经营收益比活动前提高5%</SPAN>—6%</SPAN>。</SPAN>
从品牌建设上看，本案实施过程中，吸引了大量媒体自主追踪报导，对酒店的品牌建设起到了很大的推动作用。本案实施结束后，大连百姓对酒店更名之事几乎达到人尽皆知，并对更名后的日航酒店有了新的认识，对日航在大连公众形象和品牌的建立上具有巨大的推动作用。同时，在全国范围内也展示了大连日航饭店的形象。</SPAN>
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七、竞争战略设计</SPAN>
1</SPAN>．本案对开国第一宴的宣传战略在时机把握上恰到好处，由于中秋节与国庆节相隔时间较短，在中秋节宣传期开展“开国第一宴”的宣传是十分合理的。并且在营销战略上，一方面可以领先于其他酒店，在其他酒店都忙于中秋节时，提前抢占“十一”国庆节市场；另一方面可以引领百姓习惯性消费思维，使百姓在中秋节时提前考虑国庆节的消费方向。由于日航酒店把国庆节举办“开国第一宴”的信息抢先于其他酒店关于国庆节的营销信息传达到消费者的心里，从而使日航酒店的“开国第一宴”占领了在消费者心里的关于“十一”期间消费的第一位子。</SPAN>
2</SPAN>．在宣传上采用多种渠道整合传播，且制造新闻点，吸引大量媒体自主追踪报导。同时与大连发行量最大的主流报纸媒体合作，占领了大连酒店业宣传的主导地位。</SPAN>
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八、单项奖申报</SPAN>
   </SPAN></SPAN> 本案申报最佳创新奖，酒店的美食节一直以来都是在美食和装饰上下功夫，例如澳洲美食节烹制澳洲经典口味的菜式和配以相应的装饰，马来西亚美食节烹制马来西亚经典口味的菜式和配以相应的装饰等。但本案突破了这一固有模式，将美食与文化、社会热点问题、时事政治结合，赋予了本次活动更多、更丰富的意义。</SPAN>
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