旅游电子商务迎来大洗牌 四大内功决定胜负</SPAN> 　从携程一家独大，到艺龙</SPAN>、去哪儿、芒果群雄并起；从掌门人、天下门票投石问路，再到驴妈妈</STRONG>横空出世，国内旅游电子商务网站已度过最初的蒙昧期，正迎来一个剑拔弩张、硝烟弥漫的“战乱”时代。在这一阶段，竞争已经不是简单的订票量的比拼，更成为一种集品牌宽度、渠道深度、融资额度和用户粘度在内的全方位“内功”较量。
　　而更令这场较量横变陡生的是外资巨头的大举杀入。就在上周，全球最大的在线旅游服务商美国Expedia宣布，已透过旗下网站TripAdvisor收购国内旅游垂直搜索网站酷讯，并以之作为其在华5000万美元投资的组成部分。
　　尽管目前这一举动尚未给市场格局带来明显变化，但由此所引发的一连串“地震”迟早会到来。业内预期，最快明年，国内旅游电子商务市场就将出现一轮大洗牌。届时，除了TripAdvisor、携程、驴妈妈</STRONG>、去哪儿等少数几家行业龙头能够独善其身外，目前上百家中小旅游电子商务网站都将面临整合与出局的命运。而决定谁笑到最后的关键就在于该网站在品牌宽度、渠道深度、融资额度和用户粘度这四方面的“内功”实力。
　　品牌宽度：携程占优</STRONG> 　　品牌宽度就是品牌在市场上的影响程度，主要是指品牌知名度。业内认为，品牌宽度主要体现在三方面：第一是品牌的份量（magnitude）；第二是爆发力（intensity）；第三是无处不在（ubiquity）。
　　在当下国内的旅游电子商务市场，携程无疑是这三方面的集大成者。由于最早在中国引入“网络加电话预定”的旅游电子商务模式，加上早期在机场、火车站地毯式的会员卡派发行动，携程在很长一段时间内都占据了旅游电子商务市场的头把交椅，同时拥有超过140 阅读全文>>