企业品牌管理与品牌塑造（北京，6</SPAN>月13</SPAN>日） </SPAN></SPAN>
【培训日期】</SPAN>2009</SPAN>年6</SPAN>月13</SPAN>日</SPAN></SPAN>
【培训地点】</SPAN>北京</SPAN></SPAN>
【备注说明】</SPAN>本培训班全年循环开课，如有需求，欢迎来电咨询！</SPAN></SPAN>
【培训对象】</SPAN>企业市场总监、营销副总、品牌总监、营销总监、区域经理等。</SPAN></SPAN>
【课程背景】</SPAN></SPAN>
    </SPAN></SPAN>面对日益激烈的市场竞争，从某种程度上说，营销的成败决定着企业的成败。企业如何前瞻竞争态势，洞悉营销方向进而展开有机的组织和运营？如何实现持续增长？为什么有些产品和对手没有什么区别却能持续高速成长？那些成功的品牌都做了什么？那些不成功的企业到底输在哪里？中国每年上千亿的广告投放为什么没有成就成功的品牌？为什么广告一停就卖不出货？成功品牌与不成功品牌之间的核心差异在哪里？品牌的本质到底是什么？究竟如何高效构建品牌？ </SPAN></SPAN>
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【课程大纲】</SPAN></SPAN>
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一、品牌塑造的时间定位</SPAN></SPAN>
  </SPAN></SPAN>■不同产品阶段的品牌市场认知</SPAN></SPAN>
  </SPAN></SPAN>■推广中的认知次序</SPAN></SPAN>
  </SPAN></SPAN>■产品不同阶段中品牌的推广内容（案例）</SPAN></SPAN>
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二、产品品牌与概念</SPAN></SPAN>
  </SPAN></SPAN>■产品企划中的品牌内容</SPAN></SPAN>
  </SPAN></SPAN>■产品概念和品牌概念的市场内容</SPAN></SPAN>
  </SPAN></SPAN>■产品品牌要和市场对接</SPAN></SPAN>
  </SPAN></SPAN>■不同产品阶段的品牌美容</SPAN></SPAN>
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三、品牌的诉求控制</SPAN></SPAN>
  </SPAN></SPAN>■产品诉求和品牌诉求</SPAN></SPAN>
  </SPAN></SPAN>■诉求案例分析</SPAN></SPAN>
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四、品牌在市场的视觉表现</SPAN></SPAN>
  </SPAN></SPAN>■产品品牌的市场视觉统一</SPAN></SPAN>
  </SPAN></SPAN>■案例说明</SPAN></SPAN>
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五、品牌定位与概念生成</SPAN></SPAN>
  </SPAN></SPAN>■品牌的特征实质</SPAN></SPAN>
  </SPAN></SPAN>■品牌定位和市场的关系</SPAN></SPAN>
  </SPAN></SPAN>■品牌定位符合消费者情感（案例）</SPAN></SPAN>
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六、品牌的市场建设</SPAN></SPAN>
  </SPAN></SPAN>■拓展市场和建设市场</SPAN></SPAN>
  </SPAN></SPAN>■建设市场时的品牌结果达成</SPAN></SPAN>
  </SPAN></SPAN>■销售对品牌建设的支持（案例）</SPAN></SPAN>
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七、产品品牌的管理品牌与企业形象</SPAN></SPAN>
  </SPAN></SPAN>■品牌的竞争整合</SPAN></SPAN>
  </SPAN></SPAN>■品牌的整合推广</SPAN></SPAN>
  </SPAN></SPAN>■品牌管理的思路和方式</SPAN></SPAN>
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【讲师介绍】</SPAN></SPAN>
    </SPAN></SPAN>刘老师，中国培训资讯网(www.e71edu.com)</SPAN>资深讲师，清华、北大、上海交大、中山等多所著名大学MBA</SPAN>、EMBA</SPAN>、CEO</SPAN>班特聘教授；中国市场总监、中国营销总监、国际职业经理IPM</SPAN>等职业认证特聘讲师。多家著名咨询策划机构的咨询顾问指导、多家市场研究机构的营销顾问督导，多家4A</SPAN>广告公司的市场顾问，多家经济媒体的顾问。</SPAN></SPAN>
    </SPAN></SPAN>九十年代初因“康师傅”的策划成功，成为大陆第一个用市场营销手段把产品运作上市的人，同时迅速在台湾业界引起注意，并被誉为中国大陆实战营销第一人。曾服务长虹、海尔、美的、露露、椰树、可口可乐、顶新、爱慕等企业，“实战营销”概念及理论的倡导者和缔造者，90</SPAN>年代为“实战概念”四处奔波，发表大量文章论证实战营销的现实存在和意义。</SPAN></SPAN>
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【费用及报名】</SPAN></SPAN>
1</SPAN>、费用：培训费1500</SPAN>元（含培训费、讲义费）；如需食宿，会务组可统一安排,</SPAN>费用自理。</SPAN></SPAN>
2</SPAN>、报名咨询：010-63836477  </SPAN>63830994  </SPAN>13810210257  </SPAN></SPAN>鲍老师  </SPAN></SPAN></SPAN>
3</SPAN>、报名流程：电话登记--></SPAN>填写报名表--></SPAN>发出培训确认函</SPAN></SPAN>
4</SPAN>、备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程</SPAN></SPAN>
5</SPAN>、详细资料请访问中国培训资讯网：www.e71edu.com</SPAN> (</SPAN>每月在全国开设四百多门公开课，欢迎报名学习)</SPAN></SPAN>
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