用旅游营销2.0</STRONG>引爆城市营销和旅游品牌
</STRONG>               －－宜宾城市营销和城市旅游的破冰营销                光华卓策宜宾城市营销项目小组</STRONG>

    本案例荣获宜宾市全国竞标第一名和“最佳创意奖”</STRONG>
    本案例发表于《国际广告》</STRONG>
 
    什么是旅游营销2.0？

    旅游营销2.0是相对以传统营销为主导的旅游营销1.0而言的。在传统旅游营销1.0时代，常用的手段就是千遍一律的“五个一工程”――“一张导游图、一本宣传册、一个专题片、一场推介会、一辆大篷车”，采用的方法是“以自我为中心”进行“广撒网”，重在“宣”而不在“传”，传播的过程是“灌输式”的，传播的途径是自“上”而“下”式的，而消费者也仅以“信息浏览”和“被动接收”为主，这种传统的营销模式，不但传播成本高、还容易陷入营销同质化的泥潭，导致效果偏低，最后形成一种“年年岁岁花相似，岁岁年年人也同”的局面。

    而旅游营销2.0，则“以消费者为中心”进行传播，重在“传”而不在“宣”，传播的过程是通过“体验、互动、扩散”的方式进行“自发式传播”（病毒式传播），传播的途径是自“下”而“上”式的，以网络为载体，通过“长尾营销”，使消费者通过深度的“交往互动”和“事件行销”形成口碑，让消费者获得全新的认知，创造全新的品牌体验，从而360度提升旅游品牌的美誉度和吸引力。旅游营销2.0承载以弱对强，以无名对有名，以草根对大碗的使命，通过深层次的品牌引爆和品牌颠覆，创造全新的传播空间，开辟旅游营销市场的新蓝海。

    本文将以笔者今年最新操盘的宜宾城市营销和旅游品牌为例，来表现旅游营销2.0品牌引爆和品牌颠覆的力量。

目录

【发现冰层真相】
    宜宾城市营销面临的困境――一边捆着草，一边饿着牛

【破冰行动】
    破冰行动一、破题城市化运营――为宜宾找魂

    破冰行动二、转动旅游营销的魔方――从“产品营销”上升到“品牌营销”</STRONG>
    破冰行动三、引爆旅游营销的核武器――以旅游营销2.0为基点的事件营销</STRONG>
 
</STRONG></STRONG>
</STRONG>
 


    通过以旅游营销2.0为基点的系 阅读全文>>