Ray007
博客自定义分类
|
2010</SPAN>汽车市场展望之三</SPAN> 2010中级车市场：银钩赌坊里的三钩赌局 夜。秋夜。 残秋。 黑暗的长巷里静寂无人，只有一盏灯。 残旧的白色灯笼几乎已变成了死灰色，斜挂在长巷尽头的窄门上，灯笼下却接着个发亮的银钩，就像是渔翁用的钓钩—样。 银钩不停的在秋风中摇晃，秋风仿佛在叹息，叹息着世上为何会有那么多人愿意被钓上这只银钩？ 这是古龙武侠小说《陆小凤传奇之银钩赌坊》的开篇。在这个诡谲的赌坊里，智力过人武功超绝玉树临风四条眉毛涉险如履平地的陆小风，险些连眉毛都输掉了。 明年，这个赌坊将再次现身江湖。只不过这一次和赌客们对局的不再是人，而是寒森犹如弯刀的三只银钩。——你赢了，可以吃掉赌坊；输了，赌坊会吃掉你。 这赌坊就是明年的中级车市场。三个银钩就是三个问题后面的问号。 2009年中级车市场的基本盘数据 根据乘联会的数据统计，1-11月国产中级车市场销售总量为127.76万台，比去年同期增长24.04%。其中，累计销量超过1万台的车型排名为： 目前中级市场的基本格局 与紧凑型车市场的格局相似，中级车市场也已经形成了“四级市场、三种模式”的基本格局。 这四个区隔市场的顾客人群，在顾客价值的核心利益追求上具有明显的差异。 高端市场的顾客，是中高层中产阶级里精英意识极为强烈的人群。对豪华品牌的尊崇与渴求，是他们汽车消费不可动摇的核心利益。因此，从消费驱动力角度考量，他们是不折不扣的利价比消费人群。 次高端市场的顾客，是中层和中高层中产阶级的主流人群。他们的顾客价值意识形态是精英与中庸、理想与现实相互杂糅的产物。他们的核心利益追求是：首先追求心理性、社会性和情趣性的利益满足；在此基础上，关注功能性利益的比较。从消费驱动力角度考量，在这个市场中，随着起步价从高到低，消费行为模式也从利价比向品价比渐变。 中端市场的顾客主要是由两个人群构成：一是中层中产阶级的蓝调人群，二是80后新生代的新商务派。他们的核心利益追求是：在保证心理性和社会性利益得到基本满足的情况下，对于情趣性和功能性利益特别关注。他们的消费天平经常会在高档A级车与中档B级车之间摇摆。从消费驱动力角度考量，在这个市场中，随着起步价从高到低，消费行为模式也从品价比向利价比渐变。 低端市场的顾客主要是由两个人群构成：一是家用-工具车的用途人群，二是下层中产阶级。他们的核心利益追求是：在保证心理性、社会性和情趣性利益的价值底线的前提下，将利益追求的焦点放在功能性利益上。从消费驱动力角度考量，他们的消费行为主要呈现出性价比的特征。 2010年中级市场的基本预测 明年，中级车市场将以超过轿车市场平均增幅的速度，成为最为活跃的轿车级别市场。之所以作出这样的预测，主要是因为： 第一，随着经济形势的活跃与复苏，中级车以上的轿车级别市场将再次迎来新一轮的快速增长。 如果我们对中国经济发展与中级车以上的轿车级别市场进行比较性研究，就会发现一个有趣的现象：中国经济开始盘整之时，就是中级车以上的轿车级别市场滞涨之日。同样，中国经济恢复快速增长之日，也就是中级车以上的轿车级别市场上行之时。其实，这非常容易理解：每一轮经济增长都会提振社会精英阶层对事业和财富的信心，同时还会造就一批新生精英分子。传统群体的消费信心的提振，与新生群体的消费热情的涌现，自然会将中级车以上的轿车级别市场推向发展的高潮。 第二，中级车主要消费人群是城市中高层中产阶层。2005年以来，中央在保持传统产业的国际竞争力的同时，大力扶持和推动产业结构调整。因此，一批新经济产业和传统产业中的新经济势力如雨后春笋迅速发展起来。四年过去，一大批新产业精英分子已经成为中高层中产阶层的新锐势力。对于中级车来说，这是一个重要的崭新的消费人群。 第三，进入本世纪以来，微型车、小型车、紧凑型车的市场持续快速增长。中国轿车消费这座金字塔的下半部分已经变成非常庞大。这些人群对轿车的更新换代，势必会带动上半部分塔身成比例的增长。在经济利好的年份里，这一增长将会充分地表现出来。 第四，小排量购置税政策优惠幅度的收紧，使轿车消费心理的天平指针渐渐归回原位。对于小型车和紧凑型车来说，这不是好消息。对于中级车来说，则是大喜讯。因为，购置税政策优惠的云雾一旦散去，中级车宽敞大气的外在风范和性能更优的内在品质就会象雨后青山一样横亘在人们眼前，吸引住一部分人的心神。 从市场大势上看，明年中级车市场的黄历上写满了“元亨、利贞”。但是，具体到汽车企业和品牌车型，就不尽是吉祥的兆辞了。就象本文开始所写的那样，明年的中级车市场就是充满诱惑的银钩赌坊。在里面，和汽车企业对局的不是竞争对手，而是寒森犹如弯刀的三只银钩——三个重要的市场问题。如果回答正确，你就元亨利贞；回答错误，你就泣血涟如。 那么，影响中级车市场发展的三个重要问题是什么呢？ 第一个问题：谁能参透运动型轿车与传统型轿车的竞争迷局？ 随着雪铁龙C5上市，运动型轿车的喧嚣在中级车市场达到了顶点。有数据表明，从2003年到今年上半年，运动型轿车在中高端轿车中的销量比例从7％增长到了25％，凯美瑞、新雅阁等传统型中高端轿车的比例则下降到75％左右。2009年中级车市场的基本盘数据也为这一数据提供了有力的背书。——在销量TOP10中，已经耸立起了新君威、马自达6、睿翼等运动型轿车的身影。 但问题不在于此。运动型轿车日嚣尘上，但它背后的一个问题却被忽视了：人们喜爱运动型轿车的心理起源是什么？——是真的喜欢那种酷酷的运动感 阅读全文>> |
|
</STRONG></SPAN>我的宝宝撕书怎么办？不会阅读怎么办？选择什么样的书给宝宝呢？如何引导？</STRONG></SPAN>
</SPAN> 妈妈手迹一： 宝宝半岁了，最近他看见书、杂志就抓，咿咿呀呀地撕着玩，十分开心。对于这个“撕书王”，我真的很头疼，不知道该怎么办。 妈妈手迹二： 宝宝现在一岁了，尤其喜欢模仿爸爸看报纸，每次看到爸爸在沙发上看报纸，他就主动拿起一张报纸，装模作样地看起来，却不知道自己把报纸拿倒了。 妈妈手迹三： 宝宝已经能认识一些字了，今天我带他上街，他指着一个广告牌，十分兴奋地对我说：“妈妈，这个是“一”，我知道！” 相信你也和上面那位写育儿日记的妈妈一样，对宝宝的阅读十分关注，并总有这样、那样的担忧：我的宝宝撕书怎么办？不会阅读怎么办？选择什么样的书给宝宝呢？如何引导？但事实并没有你想像中的那么糟，宝宝通过色彩、图像、成人的语言以及文字来理解以图画为主的读物的活动，其实都是阅读。尤其是我们常见的幼儿玩书、撕书甚至吃书等活动，这实际上是一种宝宝的准阅读活动，孩子用行动在向你表明：“我对书很有兴趣！”因此作为父母的你不必担忧。 什么 |
其实一直觉得西方人的食物都挺贫乏的。感恩节刚吃完火鸡、圣诞又接着吃，总不至于新年还吃吧？于是老外们就开口啦，我们新年可是有“幸运食物”的！那么这些“幸运食物”到底是哪些食物呢？ For many, January 1 offers an opportunity to forget the past and make a clean start. But instead of leaving everything up to fate, why not enjoy a meal to increase your good fortune? There are a variety of foods that are believed to be lucky. 对于很多人而言，新年是一个忘掉过去、重新开始的机会。不过，相比把一切都交给命运，干嘛不给自己煮一餐幸运食物，给自己来年添点运气呢？在美国和其他一些西方国家，有这么一些食物是大家新年常吃的，也就是人们常说的幸运食物了。  Grapes New Year's revelers in Spain consume twelve grapes at midnight—one grape for each stroke of the clock. Lately， each grape then represents a diffe |
