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新一代中国人正推动奢侈品消费大幅反弹，郭佳茜(音)就是其中的典型：年轻、女性、不怕花钱。24岁的郭在苏州当会计，她喜欢奢侈品牌，购买名牌丝巾、手表和腰带等当礼物。她把5万元年收入的1/5用于购买奢侈品。“对我来说奢侈品并非必需品，但只要攒够钱我就会买。” 贝恩公司称，郭及其同龄人是中国去年奢侈品消费激增的幕后推手。对正在从世界最大奢侈品消费群体中赚钱的众多奢侈品牌来说，这些人是关键客户。但他们乐于消费的意愿——经常力有不逮——同时也带来“警示符”。“这些年轻人中，一些人即使手头拮据也要购买奢侈品”，业内人士岳煌(音)说，这个市场正转向千禧一代的趋势显而易见。贝恩称这正是奢侈品市场近来迅速增长的驱动力。 在普遍的乐观情绪推动下，在网购便捷的吸引下，在受益于该国经济高速增长及房价飙升的父母们帮助下，中国千禧一代正推升国内外奢侈品市场。贝恩称，去年千禧一代推动中国奢侈品市场增至1420亿元，同比增长约20%，创下过去5年来最高增幅。中国奢侈品市场销售额约占全球8%，但中国消费者支撑着全世界32%的奢侈品销售额。 但业内人士称一些传统品牌正面临挑战，因为中国消费者正扩大选择范围。他们“正经历变化”，如今希望以“具有竞争力的价格”购买高质量商品。因此，尽管中国消费者正增加支出，却变得更为节俭。在重庆从事投资工作的24岁女士张霞(音)买了很多奢侈品，但她现在比以前更难被打动。像郭佳茜一样，张有时购买奢侈品也会接受(父母)资助，她说，“如今我更关注质量和感觉。” 这些年轻人还更加乐意购买二手货。业内人士说，由于知道能出售二手货，一些人在买奢侈品时不再精打细算。当然，赢得中国年轻消费者的父母们支持也很重要，因为他们通常是愈加热衷借钱或贷款的一代人的“钱袋子”。郭说，“我的工资太低，因此爸妈确实会帮我一把。” |
