提  要：在旅游产品开发与项目规划中，推出了人性化、个性化和多样性原则，构筑六大系列旅游精品，划分了特品与普品。针对景德镇走向世界与可持续发展，创新性的构筑“景派”十大系列：景派建筑、景派器物、景派瓷艺、景派文学、景派绘画、景派音乐、景派戏剧、景派茶道、景派菜系、景派民俗等。景派的核心均围绕瓷都瓷器主题，“离瓷非景，非瓷莫派”。但尚需动员广大公众使之充实善臻。在此基础上对全市旅游空间结构、布局网络，进行了系统规划。
一、旅游产品开发原则
</STRONG>   旅游产品和旅游项目设计，是旅游资源开发的关键，也是旅游业起飞和发展的生命所在。就景德镇而言，项目设计应遵循如下原则：
 （一）人性化原则
   “以人为本”的思想应当贯穿于旅游发展的始终，以为旅游者是高智商而由实力结构各不相同的人群，要处处体现人文关怀，为人民服务的理念，故而针对游客的不同年龄、性别、爱好、职业、种族、国籍和不同的旅游需求，设计不同的旅游项目。据统计，外籍游客的旅游动机主要有18种。观察别的国家人民的生活、工作和娱乐；浏览特别的风景名胜；更好地了解新鲜事物；参加一些特殊活动；摆脱每天的例行公事；过一下轻松愉快的生活；体验某种浪漫生活；访问自己的祖籍出生地；到家属或朋友曾去过的地方；气候；健康；体育活动；经济方面；冒险活动；取得一种胜人一筹的本事；适应性；考察历史；了解世界。
    旅游项目设计的针对性原则，就是要求在充分突出旅游资源特性的基础上，针对以上文化、历史、环境、种族、娱乐、业务等各种类型的旅游需求，设计出丰富多彩的项目。同时，要求针对季节变化，设计具有周期性变化的季节特色项目；针对旅游淡季。设计人工干预性强的全天候项目等。这一切都要站在旅游者的立场上设计出温馨、舒适、健康的游程和服务。
 （二）个性化原则
   个性化原则要求旅游项目的设计要突出地方特点，文化特色、区位特点、资源特色，突出旅游体验的别致性，以形成整体旅游目的地的特色。地方性原则要求以系统工程的观点对待旅游区的总体发展战略，从开发区域旅游资源的深度和广度入手，加以艺术化的开拓和组织。所以，项目设计的主要依据和应着意开发的基本点有：
（l）区域特色的自然风光；
（2）影响深远的历史遗迹；
（3）富有特色的典故、神话、传说、演义；
（4）名人轶事与名人旧址；
（5）风土人情，具有民族特色的生活习惯；
（6）地方民族文化艺术；
（7）项目设置与项目组合的艺术性；
（8）游客的可参与性与参与程度。
   总之，要求做到人无我有、人有我特。只有强调和突出地方性，提出自己的特色，才有可能形成强大的旅游吸引力，逐步占领更多的市场份额。
 （三）多样性原则
   丰富多彩是旅游项目设计的重要原则。如果游客在景德镇的旅游消费是单调呆板，在其它地区司空见惯，那么旅游业将失去魅力，无法形成自主的支柱产业。景德镇的旅游业虽然起步早，但新世纪必须高起点、快发展，充分借鉴各地旅游业发展的经验教训，发挥后发优势，跃上一个新的高度。为此应用多样性原则的主要途径有：
（1）观赏角度的新颖性和多重性；
（2）浏览形式的多样性与组合方式的灵活性；
（3）模拟旅游环境的建立与模拟的逼真性；
（4）多层次旅游项目的设置与选择的方便性；
（5）求新求异，时时更新，创造全新体验。
也就是说，“多样性”原则要求多、真、新、活。  
 （四）参与性原则
    游客活动就是一个人人大参与的系列。但是传统的观光旅游只让游客在景区行、看、听，这是旅游初期阶段的基本模式，随着旅游逐步成为人类生活的必需品，对旅游的需求大大增强，不仅要开发系列的旅游新项目，如休闲、度假、健身、养生、修学、探奇等产品，还要在创通观光旅游中融入更受欢迎的参与性活动，使旅游者获得更加直接的体验和感受，加深印象，延长在景区的停留时间，增加游客的消费开支。
    在观光旅游项目中设计游客动手项目，如动手制瓷、自己签字烧制选购瓷器。
    游客在专门的指导下参与采茶、制茶、泡茶、品茶，获得不同地域的茶文化礼仪，是茶饮品回归到主导的中国古代文明中，与艺术瓷相结合，提高文化品位。
    针对景瓷系列，开办不同层次的瓷文化讲座，边听、边看、边实践，增长知识，培养动手能力。
                                                                                 二、产品开发思路
</STRONG>    重点建设以陶瓷文化 阅读全文>>