广告是付费频道的未来“蓝海”吗？
 
    近日，数字广电产业发展中心召开了第七届理事会，会上审议并通过了数字广电产业发展中心部分理事单位集体参与支持数字付费频道委员会筹备工作的决议。与会代表们还就付费频道经营等热点的问题，向总局有关领导进行了汇报和讨论。     五年的数字电视付费频道举步维艰，发展缓慢，酸甜苦辣也只有各数字电视内容提供方自己回味品尝。                       五个瓶颈制约了付费频道良性循环       数字广电产业发展中心通过“付费频道市场动态监测项目”及《中国付费频道市场动态监测调研报告》对付费频道现状进行了调研分析：     一、付费频道前期投入未能带来收益回报；     二、节目内容质量不高、缺少创新；     三、节目制作成本高，缺少后续资金投入，高重播率带来用户高投诉和退订；     四、频道营销网络和营销能力缺乏，导致付费频道用户覆盖有限。     五、缺少盈利模式，从业者热情退却，陷入恶性循环。                     数字媒体产业链三大条块分割给付费频道进家庭造成障碍        付费频道、集成平台和网络公司相互诟病，推诿责任，一度让付费频道运营成为事业发展的鸡肋！     客观来说，付费频道困境形成的原因是多方面的；但毋庸置疑，缺少制作费用的投入，缺少优秀节目来实现收益的良性循环，是主要原因之一。     其实，解决付费频道开办方资金难题，关键还是开放系统，让传统媒体走向融合架构，实现优质节目内容的多元化发展和付费频道内容与相关产业的线上线下互动，最终形成资本推动型的广告营销嵌入融合的新一代数字电视信息“软广告传播”格局。                             付费频道插播广告利弊权衡取舍？          众所周知，开路电视频道的最大收益来源就是广告；而付费频道自起步始政策就不允许插播广告，只能获得用户订购点播收益。 那么，能不能在付费频道中插播广告？     在数字广电产业产业发展中心公布的调研报告中显示，中数传媒制作的付费频道节目质量在所有付费频道中排名和营销状况较好，所以中数传媒对这一政策的解禁兴趣不大，中数传媒的朱少军副总经理表示：中数传媒现在对付费频道的经营是有信心的，如果付费频道插播广告将给中数传媒将带来新的问题，因为台里有专门的广告部，如果插播广告，在现有体制下，广告经营就得归台里统一管理。这可能让中数传媒的经营模式面临巨大调整。     河北有线网络集团的焦生辰总经理表示：中央3、5、6、8频道带广告经营已经很多年了，某种程度上说，他们都是付费频道。但付费频道插播广告，恐怕地方电视台不会乐意，地方广电局也不会同意，这无疑会冲击电视台的广告资源。     华诚电影的节目销售情况从2008年至2009年3月，在调研监测中表现一直抢眼，无论节目质量还是销售情况在付费频道中都名列前茅，并依靠垄断的国内外电 阅读全文>>