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洪江旅游发展理念构想</SPAN>
</SPAN> 作者：何漂</SPAN> 洪江旅游发展应朝着丰富而又具特色的方向。要将现在的单日游发展成两日游，甚至是三日游，就要重新将洪江旅游资源定位并创新旅游发展理念。</SPAN> 当前洪江旅游的推广主要以洪江古商城为主，因此在资源上仅定位于“城”，这只是体现了重点，没有从理念上做到将洪江当地资源整合，以求统筹兼顾。因此，为考虑未来旅游发展战略，应将洪江古商城旅游发展成为以洪江古商城为核心的洪江旅游。当地政府提出了“三山两水一古城”的旅游发展模式是科学的，综合考虑了“山”“水”和“城”的资源优势。为此，特提出洪江旅游发展的核心理念，应概括为“洪江古商城”五个字，“洪江”表明洪江当地旅游资源的整体性，是资源理念的体现；“古”表明洪江历史悠久，是历史文化的理念体现；“商”表明洪江拥有体系完善的商道文化，曾是中国西南地区的商业重镇，是体验型旅游理念的体现，“城”表明洪江城市本身的魅力以及洪江自然资源、民族资源的优势，是观光旅游理念的体现。因此，洪江是难得的资源稀缺、风景优美、气候宜人、生态良好、民风独特、历史悠久、充满商道人文气息的古商城。这就是“洪江古商城”五字理念。这五字理念也就说明洪江是有上有水有文化，洪江是又古又商又有城。</SPAN> 一、主题理念</SPAN> 洪江旅游发展的主题理念有：“中国第一古商城”“中国资本主义萌芽时期的活化石”、“中国湖南继张家界后又一重大旅游资源发现”。在此主题理念中：“中国第一古商城”是最为重要的。在中国老百姓的文化情结中，有很深的“第一”情结，中国老百姓都崇尚“第一”。在旅游推广中出现“第一”的字样与概念，很具吸引力。哪么洪江古商城是如何成为第一古商城的，我们就要运用旅游资源对比的方式来体现其“第一”的特色，我们要结合洪江古商城的资源特色，将中国其他古城与之区分开来，比如与平遥、丽江、凤凰的比较，凸显洪江古商城独特的魅力。特别要说明为什么洪江古商城成为中国第一古商城，因此在这个理念上，有必要请权威专家予以系统的研究阐述，增强其“第一”的权威性与说服力。“洪江古商城”五个字，我看就应该是洪江旅游发展的核心理念。“洪江”代表整体资源优势，“古”代表历史悠久，“商”代表其文化内容，“城”代表其旅游综合功能。如果单一的将洪江其中某一处来与其他同类旅游地对比，洪江旅游不具备太大的竞争优势，但如果整合起来行成协调完备的资源体系，洪江旅游的优势与特色就体现出来了。因此洪江的旅游特色与优势就是将“洪江古商城”五个字所代表各自的旅游特色的结合。如何说洪江拥有中国第一古商城，就是重点结合“洪江古商城”五字理念中的“古”与“商”的特征。</SPAN> 中国资本主义萌芽时期的活化石，这个主题理念中最为关键的词在于“活化石”，我们都知道中国资本主义萌芽始于明末清初，洪江作为它的活化石，就表明洪江古商城是中国尚存最为完好的资本主义萌芽时期的历史证明。这就要将洪江与中国历史上资本主义萌芽的地区进行对比，以表明洪江古商城作为历史文化遗产的资源稀缺性，这是极为珍贵的。在推广时，这就要凸显洪江资源的珍贵，以吸引广大游客的眼球。这个理念还有一个关键字“活”，如何在“活”字上做一笔文章，这值得深思。所谓活化石，就要表明中国资本主义萌芽时期的历史影迹仍在，其实就是讲的“商”道文化，我们不能还游客一个真实再现的洪江古商城，但可以让游客尽情体验洪江的商道文化。因此将商道文化，也就是“商”字理念作为推广“中国资本主义萌芽时期活化石”这一主题理念来做文章是非常好的。古商城虽已不复往日风流，但文化却依旧活力在洪江。</SPAN> 中国湖南继张家界后又一重大旅游资源发现，这将向世人充分说明洪江旅游资源开发的历史时期短，是一项新事物，新事物往往给人以好奇，以神秘感与吸引力，因此这样的理念一旦推广到市场，必然引起高度关注。再说，这个主题理念也是为将来开拓国外市场而准备的。众所周知，张家界是世界级旅游品牌，已被国外市场接受并认同，如果把洪江打造成为中国湖南继张家界后又一重大旅游资源发现，有利于国外市场的接纳，并大大吸引国外游人的眼球，当然这样的旅游理念对国内市场和港澳台市场也是十分适合的，我们在这个理念中可以看出，这其实不是在拿洪江和张家界对比，。相反是将洪江和张家界捆绑起来，目的是为了市场推广与营销宣传。这是为洪江旅游发展战略定位而考虑的。</SPAN> 综上所述，洪江旅游发展的理念具体就概括为“洪江古商城”五个字。因此我们在旅游开发与推广过程中，既要做到把握重点、突出重点、也要做到照顾全局、统筹协调。</SPAN> 二、资源理念</SPAN> 洪江资源丰富，包括自然资源、文化资源、民族资源等，如何将这些地域资源开发成旅游资源，又如何包装如何推广，这值得关注。关键问题是要突出洪江资源的三大性质，一是稀缺性，二是独特性，三是可开发性。稀缺性表明洪江资源的珍贵，是全国乃至全世界罕见的，这样就增强人的来洪江旅游的冲动，独特性表明洪江资源不可复制，这样就增加人们的选择的坚定性，吸引人们来旅游，独特资源已成为他们选择来此旅游的理由。可开发性就是指洪江的资源优势可以转化成旅游优势和经济优势，一项资源不能开发利用就不能成为旅游资源，更谈不上经济效益，因此可开发性一来吸引投资，二来向人们充分说明洪江旅游的环境和条件，因为可以开发</SPAN> ，所以就会为旅游者提供便利与服务</SPAN> 纵观洪江资源，虽然丰富，但真正利用起来的目前还比较少，在 阅读全文>> |
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